新手做短视频的一些心得

一直想做点短视频，之前两年都是在给企业做，由于工作关系，主要是健康科普短视频或者直播居多，行业特殊，广告法及短视频平台的一些规则限制，所以在文案策划和变现上都显得畏首畏尾，很难爆发式增长。

难得空闲，半个月前开始着手做点个人IP类短视频，定位以个人口播为主。下面来说说这半个月的经历及经验心得，个人有这方面打算的朋友或者可以借鉴，团队化运作的可直接跳过。

把做短视频这件事看做一个产品，那么先考虑产品定位：

要做什么类型的一个短视频帐号？

做这样一个帐号你有什么优势？

未来可以通过什么方式变现？

对于我个人来说，这三个问题是有比较明确的答案的：

垂直帐号，谈商业（包含创业思考，团队管理，产品/运营经验分享）

个人的职业经历就是在这几个方向（创业过，管理过不少团队，主导过不少产品运营的事情）

网课变现（知识付费变现，因为有枫林微课这样一个现成平台，教授大家基本的互联网营销类技能）

怎么样起一个短视频新号？

说干就干，尽管注册抖音，快手，小红书，视频号时间比较早，但是一直没有正儿八经运营，再加上一个手机号码只能注册一个帐号，所以，启号首选老房翻新，名字，简介这些基本信息修改一下，原来若有视频内容，该删删，该隐藏的隐藏掉，尽量打扫干净，让内容与定位有点关联。由于是刚开始做，不知道哪个平台适合自己，所以，多个短视频平台同时开号，同一条视频同步发布。

如何制作一条短视频？

短视频看似短小，但是制作流程不亚于一部电影。从脚本（文案），拍摄，剪辑，美化等环节，缺一不可。这一流程，让我立马把回忆拉到2003年，刚开始做网站，我的个人站长萌芽期，从域名注册/备案，网页设计，代码修改，服务器环境搭建，网站推广，广告变现，一套流程都得掌握。

感谢个人站长的经历，让近40岁的这个老男人依然有较强的动手能力和学习能力。

富有时，上百人团队，每人一个螺丝母；穷困时，一人抵十，全流程拿下，也不是不可以。

文案

文案的核心是网感，能写出或者找到有爆发力的文案，引爆的可能性比较大。

一方面得自己有一定的撰写能力，另一方面得多看相似帐号，尤其是一些爆款短视频作品的文案，不断找感觉，不断修正自己的文案。

拍摄

一个单枪匹马，最好的拍摄器材就是手机，自己用于拍摄的是一部Iphone13 Pro，前置摄像头像素基本够用。当然，也有更专业点的，用单反相机拍，画面质感和分辨率自然更好，为此还专门请教过刘兴亮老师，他是用的单反拍，画面确实更细致。

可以用Iphone原相机先拍摄，再用一些美颜软件后期调整，也可以直接用美颜相机，短视频软件包括后面介绍的一些剪辑类APP带的相机，拍摄效果都是相当不错的。

有时候手持容易抖动，所以后来买了一个自拍杆，一个车载手机支架（车内拍），一个收音器（音质会更好）。拍摄的环境，我个人试过户外，家里，车里三个环境，最后选择车内拍。车内拍摄的好处是安静，收音效果也不错，弊端是光线有时候比较差，家里没有小朋友的也可以在书房拍。

小结一下，个人拍摄器材：手机相机/单反，美颜相机（最好带提词板），支架/自拍杆，收音器（话筒+监听耳麦）。

剪辑/美化

剪辑过程一个切实的感受就是片子好不好全靠剪。拍摄时表现力好点的片子，剪辑能省事一些，表现力平平的就得靠剪辑来补了。我们看到的各种动画效果，背景音乐，字母，片头/片尾，贴片，语速，音色，明暗度，清晰度等都主要是跟这个环节有关了。

这个环节的核心能力可以总结为两个词，熟练，美感。

到此为止，一条短视频出炉了！

如何运营一个短视频帐号？

尽管所有的短视频平台的核心都是为用户提供高质量的短视频内容。也就是短视频内容是硬核实力，但是大多数的短视频都是比较普通的内容，如何去运营，让短视频尽可能的产生更多的播放量，赞评藏？这里有几个关键点需要掌握。

平台的推流规则需要熟悉，尤其是近期扶持的内容

平台内跟自己短视频作品主题相关的话题得有敏感度，尽量关联热点

视频要尽可能虎头豹尾（起笔留伏笔/悬疑，最后引导关注和互动），保证完播率

付费推广的规则，比如：抖音DOU+，快手粉条，微信视频号付费投放等

不管是哪个短视频平台，大相径庭的是一个短视频作品发布后，平台都会主动给一个推广的流量池，通常是几百的播放。如果这几百播放量产生的数据（完播率/赞/评/藏/转）都比较好，那么系统自动推送，跃迁至更高一级流量池，比如：1000-5000的播放量，以此类推。

目前测试10多天下来，视频号还是比较值得一做的，微信给予视频号的扶持，包括视频号给予短视频创作者的流量扶持，力度都是比较大的，作品得到微信视频号官方推荐也是比较简单的。

上面这则视频是我对微信视频号的一些理解，目前所有的短视频作品，在所有平台运营下来，也只有微信视频号出了一条小爆款（主题是：疫情过后三做三不做的小生意），涨了1000多粉丝。

所以，如果再要做一个短视频号，不管你主运营哪一个平台，最好都搭配一个微信视频号。

如果一个普通的作品，觉得系统默认的几百播放量低估了这条作品，那么可以试着付费加热一波，付费推时，最好选择与自己帐号定位相仿的达人帐号粉丝群进行定向推广。抖音商业化比较明显，尤其是对于企业号，基本会鼓励你做Dou+，流量到达一个瓶颈期了，考虑的更多就是变现的事情了。

当然，目前我是多个短视频平台同步更新，粉丝量都比较少，还没有最后决定主运营哪个平台，预设的商业模式也还没开始跑，持续探索未知领域中。

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枫林（微信号：fenglint）擅长互联网产品设计与运营曾任职好大夫，微医等企业，任总经理，副总裁等职务曾创办车米，车小二，家有健康，枫林微课等品牌长期担任GLG，Alphasights等企业的行业咨询顾问