微博小视频上线悬挂商品功能，短视频带货还能行吗？

​近日，微博宣布小视频上线悬挂商品功能。此外，微博电商联合微博小视频联合发起了一分钟好物种草活动，用户发布60秒以内的好物推荐视频，并带有小店商品链接或者小店链接，就有机会获得现金红包。

如今微博已经成为我国主流的社交媒体，市场占有率与微信齐名相当。但实际上，微博看似庞大的流量对其发展并没有与之对应的实际收益。

因此，这几年微博一直都想在电商赛道占有一席之地。2011年，新浪微博便有试水的苗头，推出了微橱窗用来展示商品，目的就是用于连接商家和用户。但是，由于其社交属性强，偏离了卖货的初衷。

随后，虽然增添了商品分享至微博这一功能，为微博大V们流量变现提供了渠道，但自身仍然困于社交平台，一直没有太大的爆发，反而随着时间推移销声匿迹。

直播、短视频作为我国网络带货的主要场地，前有抖音、快手等短视频平台靠KOL支撑，后有淘宝为首的电商平台依靠平台的垂直优势，已经将直播卖货的市场一分为二。而微博显然已经错失风口，如今发力直播电商，遭受的阻力可想而知。因此，微博选择从小视频入手也是一个正确选择。

毕竟，相较于图文，魔性音乐的刺激和短平快的视频节奏，更能够刺激用户在碎片时间内快速做出购买冲动。日常短视频吸粉、带货。甚至Google也在上线了一款短视频带货平台Shoploop，博主用不长于 90 秒的短视频展示产品卖点、使用方式和心得。

并且，短视频虽然不像直播或者长视频那样能用大量的时间将产品内容细致化，但是短视频可以利用其易模仿、易传播的特性去带货。不再是局限于产品介绍本身，通过一系列运营活动，增加用户的参与感，引发消费者对产品的关注。

再加上剧情的加持，更容易让消费者感到共鸣，激情下单。高姿蜂巢水库水光修复面膜的推广视频中，剧情类推广视频起到了很好效果。比如在破产姐弟的化妆品店中，儿媳妇被朋友挤兑欺负时，婆婆买空了店内货架为儿媳妇撑腰的故事，剧情中植入了面膜宣传，数据截至2月26日点赞数达112.7万，评论数达7221，分享数达2686。由此可见，剧情带货的效果不一般。

虽说微博有用户优势在，但毕竟不是专业的，抖音快手在短视频带货上已经遥遥领先，根据QuestMobile数据，短视频在春节期间的日均活跃用户增量排名第一，超过8000万，其中抖音的增长略高于快手。而早在节前，抖音就已经官宣DAU达到4亿。

在流量为王的时代，微博平台的流量、用户活跃度等优势也日益凸显，但抖音快手也是微博电商之路的两座大山，若能依靠自身优势，进一步深耕内容将消费者的视线吸引到微博小视频上，或许能在电商领域杀出重围。