618苏宁发起短视频带货挑战赛网红带货有何秘密？
6月10日，苏宁易购联手抖音上线苏宁百万悬赏令，通过短视频带货挑战赛的方式加强内容营销能力，提升与用户的互动性，加上2018年上线的榴莲视频短视频荐物，苏宁在内容营销上的触角已延伸到外围流量。前不久，京东、网易考拉也纷纷上线自己家短视频频道，618大战正在升温，电商巨头加码，显然不是偶然。
有媒体评论说，短视频带货是电商平台为了博取用户眼球而放出的卫星，短视频的流量红利没有看上去那么美好。随着618大战的不断升温，获取额外流量不容易，短视频背后的布局逻辑可能没那么简单。
电商集体转火短视频
2018年7月，苏宁上线短视频购物平台头号买家；2018年9月，淘宝推出了生活消费短视频鹿刻APP，随后，淘宝旗下的爱逛街改名哇哦视频；2019年京东将抖音以小程序的方式接入京东商城，各大电商巨头均已转火短视频。
短视频可以收割用户的零碎时间，毕竟一条15秒~60秒的视频，能承载的内容有限，如何快速提取有效信息，吸引买家，成为内容营销的关键。成功的带货网红通过短视频吸引粉丝去购买商品，比如美妆博主李佳琪与马云打赌卖货，他一分钟内卖了1000支口红，而马云只卖了10支；张大奕上新两秒售空，两小时交易额超2000万；连美国纳斯达克都接受了了中国网红第一股——如涵控股，显示出网红+短视频带货强大的商业价值。
苏宁百万悬赏令
短视频与电商结合是大势所趋，不论是平台、商家还是作者，都能感受到这股风潮。淘宝数据显示，短视频将销售转化率提升了20%，短视频已成为电商巨头的香饽饽。
6月10日-16日，苏宁与抖音联合推出的苏宁百万悬赏令，就是内容营销上的一次尝试。在抖音带话题苏宁百万悬赏令拍视频，推荐无限回购的好物，并带上苏宁相关元素，便有机会领走超级大奖。
在短视频越来越被关注的大背景下，无论你是否想通过短视频变现，了解一下短视频带货的逻辑终归有利无害。
