【爆款短视频带货文案指南】

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商学院特约讲师兔妈

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爆款短视频带货文案实战指南！

爆款短视频创作正确路径

文案在营销活动中是不可缺少的一个部分，文案就是表达和说服，是纸面上的销售员，好的文案能制造好的销售业绩，作用不可小觑。

了解你的品牌核心诉求是什么，文案就得围绕这个诉求展开来写。比如海飞丝的诉求是去屑，那么它的文案所要传达的核心信息就是去屑，所以你会发现，不管它的广告语怎么变，都在强调海飞丝能去屑。这是打开文案的第一步，容易让别人记起的名字，给大家营造成持久的记忆。

兔妈讲师结合自身经验，让我们了解爆款文案的正确操作步骤！

01

从根本上抓住爆款文案特性

① 文案调性主要受两方面的影响：

一是品牌调性。你的品牌是什么调性，优雅还是平民，端庄还是有趣，走文艺风还是运动风……文案得有与之相匹配的调性。

二是受众特征。写文案就好比在跟受众说话，你跟不同性格，不同学识的人说话会用不同的口吻，文案也一样。

② 文案目的+文案呈现场合

文案内容受文案的目的和呈现场合共同影响，所以写文案前先问问你的文案将出现在什么地方，是用来干嘛的？

③ 文案的文体类型大致可分为三类：

从产品本身、故事本身、形成一个整体

叙述型：这一类型的广告文案是最常见的，就是直接把你想传达的信息写出来，就像在跟人说话一样，可以用质问语气、可以用反问语气、可以犀利、可以走心……

故事型：故事型的文案如果撰写得当，是最能在互联网上引起轰动的。原因主要有两个，一是人天生爱听故事；二是故事中有人物，有行为，一旦这个人的行为唤起受众的某种情绪，他们就会忍不住关注、参与、传播。

兔妈讲师从三个维度，爆款文案主要受两个方面的影响，和写文案的目的，和文案希望呈现出来的场合和意境相结合，抓住关键点，刺激欲望。

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