小部分新媒体、短视频文案策划系列培训课程
新媒体、短视频文案策划系列培训课程
民法典
01
新媒体营销文案策划与内容创意
课程收益：
●通过大量案例感悟优秀短视频及文案内容的魅力；
●掌握创意企业互联网卓越营销内容的 注意力模型，寻找客户购买的着力点；
●掌握企业互联网营销内容策划与撰写的步骤、方法与技巧；
●掌握 短视频内容创意与策划的技巧、方法与策略；
●掌握微信、抖音、快手、B 站、知乎的内容运营方法及策略；
●研讨互动，通过全员共建的方式为企业策划互联网营销内容运营全案
课程时间：1-2天，6 小时/天
课程对象：市场部、营销部、销售部、电商部、产品部等中基层层人员
课程大纲
第一讲：成功案例分析——看看他们对文案和内容的诠释和演绎
1.李叫兽：用 X、Y 型文案策划理论——李叫兽的公众号买了 1 个亿
2.江小白：江小白的表达瓶——用文案和内容创造的白酒营销奇迹
3.抖音快手成功短视频内容策划案例
互动思考：互联网+时代下什么样的营销文案是好文案？
第二讲：短视频创意篇——寻找 IT用户 A 点，打造卓越营销内容注意力模型
一、注意力：能够快速吸引用户眼球，引导阅读
1.用好奇心吸引用户
案例：
1用冲突吸引用户案例：网站推广与小镇改名的故事
2用趣吸引用户眼球案例：自由女神的衣服哪里去了？
3用意外吸引用户眼球案例：海底捞的营销文案体
二、价值力：让用户感到内容对自己有益处
1.与客户有关系
2.让客户感到占了便宜而不是便宜
3.能解决用户的痛点案例：有机黄瓜的痛点营销
三、说服力：能够让客户产生购买行为
1.用恐惧说服用户购买案例：怕上火，请喝王老吉
2.通过满足自我认同来激发冲动购买案例：依云矿泉水
3.用跨越理论模型说服客户案例：极众网络电商课程落地页营销文案策划
4.通过推敲可能说服模型说服客户购买案例：巨人脑白金的系列营销软文策划
5.能够产生购买的 6 大影响武器
6.用产品价值塑造独特卖点案例：小米手机产品的 535 独特卖点提炼
7.用从众心理效应来促进成交案例：十个人中有七个人在喝加多宝；品类销量第一
四、传播力：能够引起粉丝的传播裂变
1.让文案或内容有情绪案例：愤怒：这一次，我真的骂不动了
2.用同理心激发用户转发；案例：风靡一时的加多宝的对不起营销海报
3.用3F 情激发用户转发案例：爱她，就请她吃哈根达斯！
4.用参与感激发用户转发
案例：江小白：我有一瓶酒有话对你说……
第三讲：实战篇—— 产品营销短视频及文案策划与撰写的步骤与技巧
一、确定短视频或内容撰写的目的；案例：文玩讲道理
二、做好选题，好选题就是好的营销力案例：饭局家分项
三、切入角度——精、准、狠案例：哇喔时刻电商运营顾问
四、设计好文案或内容的 5 种结构
1.标准金字塔式文案结构
2.开门见山文案结构
3.冲突优先文案结构
4.突出主题的文案结构
5.SCORE 故事结构
五、如何策划短视频标题，快速吸睛，增加点击率
1.营销文案标题创意的 CBI 法则
2.精彩文案标题撰写的两端模式与三段模式
3.快速将卖点融入标题的 13 个基本句式及案例
六、如何策划营销短视频的开头、正文及结尾
1.凤头——文案开头的 5 种写法
2.猪肚——常用文案的正文的
3.豹尾——文案结尾的 4 中方法案例：格力电器内容为什么能够在百度的前三页
4.第四讲：新媒体营销内容撰写与创意的新玩法
一、新媒体文案的三大特点；
1.短——篇幅短，时间段；2.平——平实、贴心、亲近
3.快——利用热点、IT 话题、快速传播
二、微信内容建设与文案撰写1.基于朋友圈微信营销的内容打造：7 个一工程
2.如何做好朋友圈的内容，引爆朋友圈
3.公众号头像、功能介绍、自动回复、菜单栏的设计技巧
4.创造黏性内容的 6 个编辑要点和 5 个注意事项
5.如何写出一篇吸引眼球的自媒体文章及排版方法
6.微信朋友圈内容及发布的思路与策略
三、微博、抖音、快手、知乎、B 站等自媒体的内容意；案例：知乎运营案例分析案例：某名人微博号的内容策划
案例：8 个短视频策划案例
第五讲：抖音短视频内容运营：如何策划爆款短视频
一、网红抖音账号的 6 种类型
二、抖音喜欢什么样的内容
1.抖音内容评判的 4 大标准
2.牢记什么样的内容平台不喜欢
三、抖音内容的定位法则
1.在抖音 2.0 时代，为什么定位很重要
2.抖音定位的本质：给抖音一个明确的人设
3.抖音精准定位的 3 大策略
四、如何剪辑出精美的抖音短视频：
1.抖音短视频包装的 3 个原则
2.抖音短视频剪辑中常见的 3 个问题
3.抖音短视频剪辑的优秀工具案例：如何用美册制作精美短视频案例：抖音剪映的操作
案例：APP小影的短视频设计案例
第六讲：短视频内容创意的 5 大套路
一、细分场景+个性打造法
1.利用抖音好物联盟进行内容变现
2.抖音内容营销的细分种类
3.如何构建抖音全链路内容营销案例：中国抖有味与城市味道镖局吃喝类内容案例：七舅脑爷如何借抖音完成 1000 万成交额
二、嵌套法
1.什么是嵌套法抖音内容营销
2.带入发的操作要点及案例案例：用嵌套法创意卖房的短视频内容
三、模仿+4 维还原法
1.抖音内容创意的模仿类型
2.什么是 4 维还原法
3.4 维还原法创意内容的 4 个步骤案例：对杜子建老师拍摄的第一个让你孩子抬不起头来的是谁的 4 维还原
四、翻转创意法
1.什么是翻转法
2.翻转法的第一步：找参照
翻转法创意的三步走
02
公众号运营及新媒体写作实战
课程模块
公众号运营实战篇
一、新媒体运营基础篇
新媒体时代的6大内容传播法则
新媒体时代的用户6大阅读心理
自媒体及公众号编辑的核心能力
二、如何科学搭建公众号框架
如何起出价值千万的好名字
如何设计突出醒目的公众号头像
如何写出高转换率的自动回复
如何设置高打开率的超链接回复
如何设置高点击率的公众号菜单栏
如何打造独树一帜的账号风格
新媒体写作实战篇
一、如何做好内容选题规划
如何做好公众号内容规划
如何建立爆款内容素材库
如何根据公众号定位做好日常选题
如何判断一个选题是否可以成为爆款
爆款文章的四大选题套路
如何判断一篇文章的内容质量
如何判断一篇文章是否值得转载
如何持续找到优质转载内容
二、如何撰写文章爆款标题
撰写爆款标题的5大套路
撰写爆款标题的8个补充技巧
三、如何做好内容编辑
让文章流程易读的4个技巧
撰写文章开头的7个技巧
爆款文章的4种结尾方法
给文章写导语的5种套路
撰写公众号摘要的5个技巧
如何让文章被更有效地转载
用户转发一篇文章的5大动机
做内容时如何制造共鸣感
搜索文章素材的7个渠道
微信体系内搜素素材的6个技巧
如何通过内容可视化提高可读性
如何通过内容场景化打造爆款文章
如何利用视频做好内容
如何写好名人大佬的励志故事
如何把名人大佬讲话包装成爆文
四、如何做好内容排版
排版的4个必要性和4个原则
文字排版的7个技巧
配图的6个技巧
文章头图的5个使用技巧
小标题排版的4个作用和5 个技巧
排版中9个留白技巧
用封面图提高打开率的4个技巧
9个使用排版小技巧
公众号编辑必备效率工具
五、如何提高内容活跃度
如何做好公众号人格化
如何提升历史文章的利用价值
如何通过栏目化做好内容
如何通过页面模板提升内容价值
公众号作者栏6种玩法
历史消息搜索功能的使用技巧
没有内容推送时怎么办
六、如何提高用户活跃度
为什么你的账号用户不活跃
提升评论区留言的5种技巧
评论区留言置顶功能的5种技巧
引导用户点赞（在看）的5种方法
提高用户关注率的6种方法
如何让用户参与爆款内容的生产
如何快速分析后台数据
七、如何加快公众号涨粉速度
新账号如何获取第一批用户
如何利用关键词回复有效涨粉
如何利用一对多互推有效涨粉
如何利用一对一互推有效涨粉
如何利用大号带小号有效涨粉
八、如何策划热点文章
追热点时要避开的4个坑
热点案例文章复盘
自媒体运营之工具篇：
自媒体运营实战工具介绍
实战：如何利用营销工具制作好玩、有趣、接地气的营销内容？
目标学员
市场总监、企划总监、营销总监等企业中高层管理者
企业新媒体营销团队中的一线运营人员
对新媒体运营感兴趣的机构经营者及个人
标准课
2天（可根据需求拆分为1天或者半天）
03
从涨粉到变现—抖音自媒体运营实战
课程收益
（1）为抖音小白解决基础性问题；
（2）0基础学会打造抖音赚钱账号
（3）企业轻松布局抖音矩阵
（4）快速实现抖音变现通道
课程模块
一、错过抖音，就错过了新的风口
二、为什么抖音让人疯狂上瘾
三、抖音的各行业切入口
☆ 企业在抖音上生存得如何
☆ 爆火综艺/电影全面借势
四、抖音的热门和推荐机制
☆ 抖音的推荐机制和策略
☆ 热门爆款视频有哪些特点
☆抖音的路人现象
五、企业如何运营抖音
☆ 企业如何玩抖音
☆ 企业抖音如何选择人
☆ 企业的抖音应该发什么内容
☆企业抖音案例
☆ 企业抖音案例：支付宝
六、自媒体短视频玩法
☆ UGC、PGC的区别
☆ 抖音的人设
☆ 如何规划抖音账号的人设
☆ 人设定位基础篇
☆ 抖音红人的特点
☆ 抖音上红人怎么报价
七、自媒体抖音的内容创作
☆抖音短视频内容的规划和分类
☆ 抖音内容的创作技巧
☆ 抖音内容创作准则
☆抖音内容的分析
☆ 常用音频素材获取
☆ 如何用电脑帮你合成语音
八、如何快速打造地方美食抖音号
☆ 初期主打爆款
☆ 通过爆款视频涨粉
☆ 利用未完待续持续吸引关注
☆ 抖音涨粉其他小技巧
☆ 抖音本地号变现思路
九、抖音微商、电商如何引流
☆抖音的内容技巧
☆抖音的文案技巧
☆抖音的粉丝运营
☆ 如何利用热门导流的方法
☆抖音变现思路
☆抖音数据分析
十、企业如何通过挑战赛曝光
☆ 可以创建哪些挑战赛
☆ 如何设计一场参与度高的挑战赛
☆ 抖音原声和音乐人计划
十一、5分钟学会抖音拍摄和剪辑
☆ 抖音拍摄常用设备
☆ 抖音拍摄常用手法
☆ 抖音常用制作软件介绍及使用技巧
十二、抖音直播营销技巧
☆ 直播需要知道的5大知识点
☆ 新主播从0到10000，抓住一个权重就够了
☆ 一个新手如何做直播？主播有哪些聊天技巧？
☆ 互动为王，营销类主播的3大互动技巧
☆ 直播间营销话术5步法打造无痕成交
【目标学员】
☆ 市场总监、企划总监、营销总监等企业中高层管理者
☆ 企业互联网/新媒体营销团队中的一线运营人员
☆ 对移动互联网营销感兴趣的机构经营者及个人
04
抖音营销实战训练营
课程目标：
n了解抖音大趋势
n了解抖音内部规则
n了解字节跳动系列的方法论
n如何定位账号
n如何养号
n如何占领高价值内容阵地
n如何选择背景音乐
n如何做好评论区维护
n掌握抖音的数据标签对营销方式和营销策略转变的影响
n学会分析市场竞争、渠道特性、产品特色优势、消费者需求、行业痛点、消费者画像等营销策划关键点
n结合企业自身的特性，制定出适合企业，符合时代，倍增业绩，能够落地执行的抖音营销创新策略方案并指导实施
n工作坊教学，深度互动，带领学员一起出适合企业的抖音营销方案
课程特色：
2019年，所有人都无法躲避的一个营销杀手级应用脱颖而出——字节跳动下的抖音APP，你可以通过抖音卖掉更多的产品，你可以通过抖音打造个人IP或者公司IP，你可以通过抖音为公司平台引流，你还可以通过抖音树立品牌形象，以上的一切，你都可以通过课程获得，你学习到的，也是我么实实在在走过的路。把我们操盘过的鲜活的一手项目案例剖析给学员，并且把案例总结成模板和可复制的工具，结合老师10多年来咨询功底，逻辑严密、落地实战、见利见效、操作性强。主讲老师幽默风趣、善用比喻、实战经验丰富、营销功底扎实。不但是知识盛宴的分享，更重要的是老师善于通过行动学习、WORKSHOP工作坊等方式结合企业特性，带领学员制定适合企业的营销方案，有创意、可落地、见效果。
适应人群：
销售岗中基层管理者、市场岗中基层管理者、品牌岗中基层管理者、渠道岗中基层管理者、运营岗中基层管理者、营销总监、市场总监、品牌总监、运营总监、总经理等
课程时间：1－2天（6－12小时）（一天为互动讲解，两天为工作坊出营销方案）
课程大纲：
第一讲：课前秀，为什么做抖音，我们的机会在哪里？
1.抖音发展历程
2.抖音营销的背景
3.什么样的企业和个人适合做抖音？
4.抖音选品有哪些要求？
5.抖音市场的红海和蓝海分析
6.抖音视频发展规律
7.字节跳动系的平台运行规律
第二讲：找到自身的抖音定位
1. 抖音定位几大关键点
2. 抖音的目标人群画像
3. 抖音的客户标签应用
4. 抖音客户洞察原则
5. 抖音推广方式
6. 抖音推广策略：包括渠道、服务、营销、用户体验等策略
7. 抖音用户三大需求
8. 抖音精准定位三要素
第三讲：如何创作优质的抖音视频
1. 从命名开始的抖音账号
2. 抖音内容发布的流量池玩法
3. 如何创作抖音封面
4. 如何创作抖音开场白
5. 如何创作抖音内容
6. 如何创作无反转不抖音的多次反转
7. 如何创作结尾
8. 如何加载合适的音乐
9. 拍摄剪辑技巧
10.抖音团队构成
第四讲：抖音营销如何引流和变现
1.抖音推荐算法
2.抖音数据分析考核标准
3. 抖音内部的8大流量池分配规则
4. 如何能够上热门
5. 38天68万粉丝的账号打造方法论
6. 增加抖音推广权重的六大方法
7. 抖音变现的常用六种途径
8. 抖音矩阵
9. 不同行业抖音营销引流逻辑
10. 巨量引擎和DOU+推广逻辑和内部算法
11、课堂作业与复盘——如何做一个自己的抖音？
（此处需学员根据上述工具模型，分组讨论与PK，讲师点评）
12、课堂作业与复盘——如何撰写自己的抖音视频？
（此处需学员根据上述工具模型，分组讨论与PK，讲师点评）
