宁波象形视觉短视频运营干货之热门文案，标题真能上热门？

视频的文案/标题真的重要吗？

这都是小白的问题，还要回答多少遍！！！

一个好的短视频，标题是视频的窗户，直接影响到视频的播放量和互动数据。

看一个标题，你就能很直观了解到短视频内容定位，添加行业关键词话题，加速引爆传播。

（1）悬念式

通过间接的方式，激发目标用户好奇心，具体内容留在视频中讲清楚。比如O型血！上辈子折了翼的天使！不是O型血的人别看！美女司机拿油门当刹车，然后……

（2）蹭热门是

在抖音，100个超级爆款里面，至少有50个是在蹭热点。内容能蹭，标题当然也可以蹭。结合当下的热门内容，将其植入在标题中。

（3）干货式

①先精准定位受众群，再提出困扰他们的问题+实用锦囊。比如家长喂饭什么时候是个头？7个诀窍让宝宝自己爱上吃饭。

②提出知识缺口，比如如何优雅地与老板谈工资？学会这4个职场思维很关键。

③提出大众关心的问题+权威解答，比如长期服用阿司匹林防血栓，饭前还是饭后吃？这些知识要了解。

（4）对比式方法

对比，就是利用人的认知心理，把事物、现象放在一起比较。目的是突出事物本质特征，制造出冲突性看点。对比的差异越大，往往越吸引人。

①时间对比从发现到灭绝只用了27年，这种海中巨兽经历了什么？

②境遇对比拼多多薅羊毛背后的羊毛党：有人一晚薅套房，有人被判无期后改5年

③立场对比细数天蝎座的死党和天敌，最后一个太让人意外！

（5）总分/分总式方法

①总分式又一共享单车老板跑路！从创业明星到被骂骗子欠200万押金忽必烈灭宋的秘密部队不给钱、不给粮，却因一政策让士兵卖命打仗

②分总式老戏骨扎堆，周旭都只能跑龙套！这才是陈凯歌最被低估的一部电影公司倒闭、高管离职、欠款坏账……服务机器人玩家连环爆雷！

（6）挑战式方式

标题通过挑战用户的常识或固有印象，激发他们的好奇心、好胜心。如他是抖音最没用的网红，却治好了300万人的焦虑航母、核潜艇、舰艇用的钢材到底有多先进？仅四国能造中国已白菜价

挑战式标题特点：

①要找准有悖常识的信息点，与常识建立对立关系；

②灵活运用设问、反问，增强语势、增加悬念，引发深度思考。

（7）启发激励式

这一类标题的目的是要做观众的良师益友。通过启发式的提问、点拨，激发观众的共鸣。

①启发回答细数天蝎座的死党和天敌，最后一个太让人意外！

②勾起回忆开学季将至，幼儿园门口又要出现这样的场景了，你有经历过吗？

③激发想象为了金钱而战的雇佣兵，每天的薪酬是多少？

（8）讲故事式

喜欢看故事是人类的天性，有画面感和冲突感的标题会大大增加可读性。

①突出画面感

1950年解放军来到此处，国军士兵流着泪说：你们怎么才来换防啊！煤矿关停这天，数千名矿工和家属坐上面包车离开，不知何去何从

②创造戏剧冲突

奥运冠军李小鹏做了一款洗发水，title是「首席产品官」，代言人竟然是……CEO无限期休假、公司开始重启！曾经攻陷数十个国家的Uber如今怎么了？

会玩标题很重要，但是懂得避雷也很重要！

（1）避免使用冷门、生僻词汇

我们不难发现很多火爆的视频都有一个特点：老人小孩都能看懂，一个视频大家都能看明白才会去发表自己的看法，只有特定用户才能看懂的视频，其他人看到一下就刷过了，成为爆款的可能性就会降低很多。

（2）避免缩写词汇

一个是用户看不懂，看到标题也不会点击。第二个是平台机器人无法识别，也会降低推荐量。

（3）标题字数不要太多

标题控制在10-20个字即可，展示在手机上是一到两行半即可。字数过多会影响视觉体检，不方便用户第一时间获取重要信息，进而导致用户无法知道视频核心要表达什么。

抖音的视频展现方式类似于信息流的形式，即视频是即刷即看，不感兴趣的内容用户1秒就划过去了，根本来不及看标题信息。所以说标题要简洁、重要、明了、易懂，若在2秒钟无法吸引用户的目光，那么这个标题就是个失败的标题。

（4）忌标题党

这里的标题党主要指两种类型：一种是标题和内容完全不符；另一种是断章取义，取一个骇人听闻或者严重夸张的标题。这两种标题党都容易让平台特殊关注。

入行新媒体，接触短视频本身就是一个学习的过程，想要成为一个优秀的短视频制作者，坚持原则、不碰平台红线是最基本的，有创意的内容，但标题坚决不夸张博眼球，才是经营长久之道。宁波象形摄像工作室，不仅仅是视频的搬运工，更是专业的短视频运营顾问团队。