时政类短视频文案的特点与创作

导  读

在新闻传播领域，短视频已成为主要的传播形态。时政类短视频凭借主流媒体严谨的专业素养与责任意识，在当代民众的政治生活中扮演着重要的传播角色。

第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，我国网民规模达10.51亿，互联网普及率达到74.4%。其中短视频用户规模快速增长，目前已经超过9.6亿。从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维，随着媒介的不断升级，在新闻传播领域，短视频已成为信息传播的主要形态。时政类短视频凭借主流媒体严谨的专业素养与责任意识，在当代政治生活中扮演着重要的传播角色，肩负着引导社会舆论，传播社会政能量的时代重担。

在时政类短视频中，文本不再是单纯的文字叙述，而是结合了画面、背景音乐乃至动画、转场等多元化的叙事。传统的新闻文案写作风格对短视频新闻不再适用，结合当下传播形势，时政类短视频文案也发展出新的特点。

解构传统：

时政类短视频文案的特点

时政类短视频不是对原有时政电视新闻的简单剪辑，它拥有自身的一套创作逻辑，在一定程度上可以说时政类短视频文案的创作是对传统时政新闻文案的一种解构。

（一）以风格化削减刻板严肃性。以《新闻联播》为代表的传统时政新闻文案与播讲总体采用全知视角，偏重官方语言，要求播音员语言工整，声音圆润、坚定，近年来，虽出现了诸如心气儿等口语化表达，但总体仍保持去个性化叙事，也正是这些特征构建起时政新闻严肃、权威的范式但也容易给受众留下刻板严肃的印象。当下我们熟知的短视频形式崛起于社交平台，适应于小屏传播，平台与媒介属性决定了其文案与叙事方式具有鲜明的自我性[1]，时政新闻要适应短视频平台传播必然要向个性化与风格化转型。近年来，央视就涌现了康辉、撒贝宁、朱广权等知名段子手，他们在短视频平台播报的文案或言辞犀利或诙谐生动形成了鲜明的个人特色，在获得大流量的同时也削减了传统时政新闻的刻板严肃性。

（二）以平等姿态代替播讲模式。伴随媒介形态的平民化，时政类短视频只有从人民的角度出发进行创作，坚持平民视角，才能赢得受众的认可[2]。2019年7月，央视新闻新媒体上线的《新闻联播》衍生栏目《主播说联播》，是当下较为成功的时政新闻平民化表达案例。

前文提到以《新闻联播》为代表的传统时政新闻播报多采用全知视角，运用画面+画外音第三人称叙事模式。有研究者对《新闻联播》进行语用分析，发现《新闻联播》很好地把握了新闻报道少用形容词的原则，文案中形容词极少，只占4.5%，此外，新闻报道中的副词出现的比率仅为2.9%[3]，传统时政新闻以此种文案与播讲模式保证了新闻内容的客观与真实性。相较之，《主播说联播》则以平等对话姿态为主，以我我们第一人称视角叙事[4]，在文案方面不仅形容词、副词出现频率较高，还会熟练运用高光时刻惊艳等网络词汇来拉近受众距离，带动受众情绪。

（三）以轻量化内容弱化宏大叙事。传播内容的轻量化呈现，是指通过凝缩内容体量、优化传播内容以提升信息触达率与传播效果。[5]短视频自身体量以及短视频受众阅屏习惯决定了时政类短视频无法对新闻内容进行宏观、全面的解读，必须在最短的时间内制造高潮来留住受众，轻量化内容是时政短视频必然选择。党的二十大宣传报道期间，闪电新闻将山东广播电视台融媒体资讯中心推出的大型系列新闻纪录片《壮阔十年》再次剪辑创作，分解成《外出打工一个月，不抵回村干一天！耿店村的110多名年轻人全都回家了》《杨妈妈，我会想你的！她和1000多个孩子的故事让人泪奔》等多个轻量化内容进行传播，多次登上微博热搜榜。

守正创新：

时政类短视频文案的创作技巧

时政类短视频虽冲击了传统时政新闻，但其文案创作依然要遵循新闻传播规律。在创改文风转文风之新的同时，时政类短视频的文案创作必须守住讲政治、讲原则之正，以下技巧可供参考。

（一）见微知著：小微切口立足宏大主题。全媒体时代，受众从传统媒体时代的大众受众细分出来，成为个性化的受众。受众不再是单向、被动地接受来自大众传媒的信息，而是根据偏好选择媒介与信息，新闻生产由传者中心向受者中心转变。[6]主流媒体要在舆论场中把握主导权必须更接地气以吸引受众关注，同时还要避免走向哗众取宠的误区，以免有损时政新闻的权威性。这就要求时政类短视频文案创作要注意丰富语言，恰当运用生活化语言、网络化语言，把深刻的主题用直白的方式讲述出来。此外，更重要的是，要选准切入口，找准立足点，把重大主题化为日常化、生活化的事物，进入寻常百姓家。

2021年5月，广州疫情防控期间南方+一则老广讲广东抗疫故事视频，用具有辨识度的广普配音讲述广州街头巷尾防疫场景，展现广东人同心抗疫、守护家园的精神，文案轻松诙谐但主旨鲜明，最终获得超过1457万播放量、52万点赞量，成为防疫报道中的爆款产品，也为打赢疫情防控硬仗提供了强有力的舆论支持。2021年7月，大众日报客户端点睛一下栏目推出2021年上半年经济数据解读系列视频《发力宅经济，说说山东经济的新业态》《一起买买买！为何这三类商品销售大幅增长》《天上飞的、地上跑的、海里游的，山东都能造！》等，也是对枯燥的经济数据进行二次创作。系列视频选取与受众关联度最大的切入点，并使用了棒棒哒真香等网络用语，受到了网友点赞好评，实现了加深受众对经济数据理解的目的。

（二）一字千钧：文本减负别忘内涵加重。全媒体时代，争取传播到达率，本质上是对用户手机使用时间的争夺，更是对用户注意力的争夺。时政类短视频追求传播效果，必然要适应当下快节奏的生活方式，一定程度上迎合受众碎片化的阅屏习惯。同时，时政新闻报道担负着宣传党和国家的路线、方针、政策的主要任务，在深度和广度上亦不能打折扣。因此，在时政新闻文案创作中，一方面要缩减文本长度、单句长度，总长度尽量控制在3分钟内，以避免用户精神疲劳；另一方面则要增加文本厚度，让有限的文本尽可能多地承载信息，去除繁琐的例证方式，提炼易于传播的金句，追求一字千钧的分量，才能达到分级乃至秒级的传播效果。

2021年3月人民日报推出《中国共产党百年述职报告》短视频，将中国共产党的百年征程浓缩为968个字，不足五分钟的视频展现党的百年奋斗历程，成为当年的现象级作品。今年7月大众日报推出走在前、开新局大型行进式主题报道，足迹遍及山东省16市。在配合潍坊市形象宣传时，大众日报客户端时评短视频《山东有座盛产隐形冠军的低调城市》将长达万字的素材梳理成不足500个字的口播稿，用2分半钟时间介绍潍坊经济亮点，简洁的新闻不失厚重之感，同样经受住了流量的考验。

（三）润物无声：共情传播必须主题先行。共情传播是当下短视频常用的传播策略。互联网传播具有一定的隐匿性，加之受众获取信息碎片化等多种因素，网络环境中，情绪更容易被放大，也更容易引起群体情绪的爆发。同济大学学者徐翔据此提出了从议程设置到情绪设置的理念[7]。时政短视频文案创作要善用修辞技巧、互动对话等，让受众通过话语共识达到情感共鸣。如2021年9月9日人民日报微博账号发布的短视频《今天，纪念一代伟人毛泽东》，以经典影像片段展开先导叙述，后半段的解说词全部选用网友的评论，增强受众情感代入式体验。短视频一经发出，观看量即高达1569万次，当天微博转发量达10.8万。还要绷紧主题先行的思想之弦，做主流价值观的情绪领袖。2021年电影《长津湖》热映，大众日报客户端再次采访曾在抗美援朝上九死一生的人民楷模朱彦夫，并将大众日报几代人接力讲述朱彦夫故事的佳话制作成4分钟短片《追光》。该视频文案综合运用了排比、设问等多种修辞手法，配合背景音乐渲染激昂的氛围，获得了受众的情感认同，引发了普通个体根植于内心的家国情怀与社会责任感，做到了有温度又有深度。

结  语

在全媒体时代，要把握时政类短视频文案的特点，坚持守正创新，在最短的时间内吸收互联网的传播逻辑与语言方式，以精巧的构思把深刻的主题融入，更好地做到对主题内容的聚焦，以不断推进时政新闻紧密拥抱互联网，并形成巨大的传播辐射面，让正能量实现大流量。

参考文献

▼

[1]曹忠.短视频的文本生产机制及其范式演变[J].电视研究，2022(07):78-80.

[2]王旭，徐亮.短视频对时政新闻的重构——以央视新闻V观栏目为例[J].传媒，2021(10):57-59.

[3]邵梓捷，张小劲，孟天广.政治传播视角下《新闻联播》的宣传模式分析[J].清华大学学报(哲学社会科学版)，2015,30(03):30-42.

[4]李爱景.播与说——《新闻联播》与《主播说联播》语态比较研究[D].河北经贸大学，2021.

[5]李振阳.融媒语境下，重大主题报道如何实现轻量化传播——浙江之声的思考与实践[J].传媒评论，2021(05):80-82.

[6]陈宝仁.新媒体时代受众地位的转变——以Vlog视频日志为例[J].传媒论坛，2020,3(09):36+38.

[7]徐翔.新浪社会新闻传播中的情绪偏好效应与特征研究———基于新浪社会新闻的网络挖掘与实证分析[J].国际新闻界，2017(04):76-94.

来源于青年记者杂志（获授权转载），作者：禹亚宁（大众日报客户端编辑）；文章刊于《青年记者》2022年第23期，编辑：小青。本文引用格式参考：禹亚宁.时政短类视频文案特点与创作研究[J].青年记者,2022(23):22-23.