成功的短视频文案标题该怎么写？

曙光教你玩转短视频直播带货营销(第891天）成功的短视频文案标题该怎么写？

一篇阅读量爆表的作品需要一个足够吸引人的标题，好的内容，好的节奏感等等。

而一个足够吸引人的标题就是一个作品能火爆的基础保证。

毕竟，即使你再有内涵，没有一张诱人的脸，也很难有人来欣赏你的内涵。

标题就是作品的脸。

如何将这张脸打造得足够诱人？

有2个核心原则和4个技巧。

2个核心原则

作品标题写作的两个核心原则是口语化和情绪化。

我们在新媒体的作品，不再是单单的一个视频，一篇图文，而是可以互动、可以和用户对话的一种新的方式。

所以说，书面语不再适合于新媒体作品的创作，我们需要的是更直接、更简单、能听懂的口语内容与用户进行有效沟通。

而相对于平铺直述的表达方式，利用不同的文案，调动用户的情绪，更能获得用户的关注和反馈。

像上面这些案例，数据显示，与用户的互动效果更好。

4个技巧。

写作标题的四个技巧是反差法、权威法、同理心法、视觉法。

01.反差法

矛盾和冲突是构成情节的基础，也是文案能吸引人的关键点，因此我们要在文案中创造这种矛盾和冲突。

反查法是比较常用的一个技巧。通过具体数字、时间、空间、情绪、感受等维度来创造反差感，让标题有强烈的对比。利用对比和反差，吸引读者和用户的注意力。

什么样的标题是使用了反差法的标题呢？

我们看两个例子就明白了：

示例1：

普通标题：学好文案，你需要做的十件事；

反差标题：300块钱的文案和30000块钱的文案有什么区别。

示例2：

普通标题：新款阅读器，5G超大空间，提升阅读体验；

反差标题：教你一个把500本书放入口袋的方法。

第一个示例中，是利用了300的文案和30000的文案的对比，第二个示例中利用了500本书无法装进口袋的反差。

反差法的使用，通过总结，基本有下面几种常用模板，大家可以做个参考：

1、在。。。购买的第。。。件商品；

在抖音购买的第1000件商品；

2、一个。。。让。。。；

一句话让领导崩溃了；

3、。。。的事物，改变了。。。；

闺蜜的1句话，改变了我和老公的关系；

4、从。。。到。。。只用了。。。，到底经历了什么；

从300粉丝到300000粉丝只用了1个月，他到底经历了什么；

5、只花。。。就。。。

只花了7天，我就学会了视频剪辑；

这是比较常用和常见的几种反差标题的模板。

当然，这几种模板只是给予大家一些参考。我们自己使用的时候，完全可以根据实际情况和个人技巧进行更多形式的创作，没有必要墨守成规。

02.权威法

这个技巧比较好理解，就是对于某件事物的判断，人们更容易接受专业人士的意见，比如专家、专业的机构、官方、还有大V等具有影响力的人或者机关。

像是之前的电视购物、广告的代言、网络大V对某些品牌的宣讲等等，都是用的这种技巧。

我们来看两个例子：

示例1：

普通标题：自媒体行业创业艰难，入行需谨慎。

权威法标题：官方数据显示，92%的自媒体从业者入不敷出，你还要入行吗？

示例2：

普通标题：小白不知道的是，其实粉丝量是没用的。

权威法标题：昨天一个1000000粉丝的大佬告诉我，粉丝量其实没有价值。

这两个示例中的官方和100万粉丝的大佬，就是所谓的权威，他们的话，可能和你所想的有所出入，但是人们更愿意相信权威的结论。

这种技巧也有几种模板可供大家参考：

1、。。。都已经这样了，你还在。。。

吴京都这样说了，你还在看这些东西？

2、。。。的解密档案

抖音2021年解密档案。

3、。。。都不知道的。。。内幕

乔布斯都不知道的内幕，今天就分享给你。

4、。。。说过的1句话。。。

俞敏洪说过的1句话，感动了3万老师。

5、被。。。认证的。。。

被世卫组织认证的安全棉，其实不安全。

这是5种权威法的应用模板，大家可以做个参考。

03.同理心法

我们只会对与自己有关的事情感兴趣并且耗费时间和精力。这就是人性的本质。

因此，我们在创作文案的时候，需要让读者和用户感觉到，我们的作品和他有关联。

在创作的时候，我们可以多用你、你们、我们、对你来说、和你有关等关联性较强的主语来强调联系，让读者和用户感觉，这一切都和他有关。

比如：

示例1：

普通标题：请帮帮那些吃不饱饭的人。

同理心法标题：假如你饿了，你会怎么办？

示例2：

普通标题：真正健康的水，才是适合饮用的。

同理心法标题：你为什么需要一杯真正健康的水。

这两个示例，就是从同理心的角度，重点突出你的感受，将读者与事件本身进行关联，从而吸引读者的注意力。

同理心法的应用，也给大家分享5个模板供大家参考：

1、是。。。让你。。。

是什么原因让你玩手机到深夜。

2、。。。看后，你绝对是。。。

领导不敢告诉你的职场秘密，看后你一定要小心。

3、为什么。。。偏爱。。。

为什么有的女生偏爱黑丝

4、最好不要让。。。知道。。。

最好不要让员工知道的3件事。

5、难道你不想。。。

难道你不想一天赚2000块吗？

五个模板，都是从读者和用户的角度出发，大家可以做一个参考。

04.视觉法

前面的文章中我们曾经提到，现在的阅读环境已经改变，在碎片化、移动化的场景中，用户的注意力是非常差的。

而利用视觉化的文字表达方式，更容易获得用户的注意和关注。

在创作标题的时候，需要多利用数字、符号、标志等视觉化的元素来强化标题的视觉性。

比如：

示例1：

普通标题：这里有一万红包等你拿。

视觉化标题：这里有10000红包等你拿。

示例2：

普通标题：MH370航班失联1年，你还记得那些人吗？

视觉化标题：MH370航班失联第364天，你还记得那些人吗？

两个标题只是把里面的数字进行了简单的替换，但是结果还是比较明显的。

同样，视觉法技巧也给大家提供五个模板：

1、。。。在。。。是什么水平。

30岁月入100000在济南是什么水平。

2、。。。岁的你现在还。。。

30岁的你，现在月收入还没超过10000吗？

3、一天。。。是一种什么样的体验。

一天被老婆骂10次是一种什么样的体验。

4、赚。。。你就能。。。

赚100万，你就能在北京买个厕所了。

5、。。。个。。。加。。。个。。。

2个核心加4个技巧，你就能写好文案标题。

这就是视觉法的五个模板，还是那句话，这些模板只是用于给大家做个参考，实在想不出来怎么创作结构的时候也可以直接拿来用，最重要的，还是需要自己去体会然后更多的创作。

好了，标题文案的创作技巧就到这里了