什么是短视频矩阵营销,短视频的运营助手

原标题：什么是短视频矩阵营销,短视频的运营助手

最近矩阵营销的概念火遍全网，但是什么是矩阵营销呢，今天我就用通俗的话来解释一下这个互联网营销的新名词。

矩阵营销大体可以分成两种形式，一种是在垂直平台上有多个账号，一次性投放就能形成规模效应，快速在平台上就可以形成热点，引发关注。

比如我在抖爸爸上就有两个账号，每次视频在两个账号同时发布，虽然每个账号的粉丝量都不大，但是被刷到的机会就会增加很多。那如果一个公司在某一平台上有几十个甚至上百个账号，同时发布一段内容，根据平台算法，即使每个账号播发量都不是很大，但由于总的播放量很大，被刷到或者被推荐的概率也会呈几何倍数的增长，这就是矩阵营销的初级模式。

这种方式有点像黑客技术中的试错方式，不仅会占用大量平台资源，也会影响效果，因此多数平台对企业或者个人的注册账号数量和发布的内容，都有严格审查。

第二种形式，就是多平台推荐。也就是在横向营销，满足了营销的宽度问题。我不仅在抖爸爸上有账号、西瓜视频、微信、微博、知乎、B站等各种平台上都有账号，一个文案出来，在各个平台上同时进行投放。因此无论是那个平台都很容易看到，形成规模化宣传。这种方式覆盖的受众会更多，毕竟每一个平台的观看流量都是有限的。即使同一个人现在也很难只看一个平台的内容，由于个人喜好是很难改变的，因此在不同刷到同样的内容也很容易，这种做法很容易形成规模效应。我在不同的地方都看到同一个品牌的宣传，对受众的影响力也就自然产生了。

比如一家饭店如果进行矩阵营销推广，可能就要在美食博主的内容上重点推广招牌菜的美味，在探店博主的内容中，就要重点强调其独特性；在外卖平台上强调性价比；在生活平台上强调店铺的格调；所以矩阵营销的能否成功的实质还是要回到内容与受众的匹配性上来。

矩阵营销这个概念听起来很高大上，但核心并没有脱离营销中的4C理论，是消费者沟通的一个部分。就像以前，线下品牌可能会在电视上、报纸上、广播上等各种媒体，投放广告一样。选择不同的媒体也是为了覆盖不同的受众，现在大家虽然都上网，但平台的划分也是越来越细，所谓矩阵营销的核心还是将 想要传达的信息通过不同的平台和账号组合，达到精准触达的目的。