【干货】短视频文案怎么写

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短视频

抖音文案是什么

大家都有看到有些视频的文案很短很随意却点赞量百万，这是因为一他们的账号粉丝有一定的量级，二你看起来随意，其实他们的文案都抓住了人性，抓住了平台的胃口，也就是我们说的爆点。所以，深入人心的文案一定要引起粉丝们的共鸣。

一般短视频文案为概括作用，所以在精不在多，通常会在15-20字之间，占据1-2行的位置，最多55字。

抖音文案怎么写

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01

引起共鸣

让人产生情感的共鸣，可欧选择一些符合大众心理的题材去做，易指做 大多数人都经历过的事情，如努力打拼，车站送别，校园生活等等。

通用模板：人物+状态+情感宣泄

02

引发好奇

起一个吸引人的标题，一个好的标题可以吸引更多的人在你的视频上停留，而停留就是一切可能的开始，只有停下来看了，才有可能会有点赞和评论，现如今网络中，许多的所谓标题党正是利用了这一点，所以才能吸引大量的人。

通用模板：描述事件\观点+留出悬念

03

引起互动

互动类文案就是通过增强体感反馈、剧情参与、内容探索等方式激起观众互动的兴趣。比如这个文案：90后的你们有多少存款？这就是一个典型的互动型的文案，能够很好的引发用户的讨论。

通用模板：主体+（情景）+问句

04

表达鼓励

最典型的就是Nike的文案：Just do it！鼓励用户摆脱拖延、想到就立刻去做。当然，既然要鼓励用户克服自己内心的阻碍，可以先让他们意识到自己错了。比如前几年春节，各大品牌都在打一系列过年回家的感人广告，广告说，爸爸妈妈一整年就盼着这七天，在你回家的前几周，他们就开始想到底该准备什么菜。但是你可能因为加班回不了家了。这时候用户内心的痛点是加班很忙碌，回不了家很愧疚。广告暗示用户主动去克服愧疚，这就是提供了一种鼓励。当然，如果细心观察，你会发现大量的成功学演讲，也是靠这个来制造共鸣感的。

通用模板：你要相信+观点

05

干货输出

还有很多的用户是喜欢学习的，是想学到一些知识的，所以如果你在文案中能告诉他们，你可以给他们什么技巧，他们也是会喜欢看的。

通用模板：情境+怎么样+事件

06

结合热点

热点的信息大部分人都是喜欢看的，只要是有影响力的事件刚出来，大家看到都会比较好奇，比如《少年的你》、李小璐、双十一等话题的。《少年的你》刚上映的时候，随便拍下，带个话题就能火。

通用模板：热点话题+创新角度

07

结合平台

对文案的长度进行控制，众所周知，抖音是一个短视频 APP，所以对时长有着限制，这也要求我们把要表达的东西尽可能的精华化，在短时间内表达清楚。

首先第一点就是要让平台审核，审核机制为机器+人工。机器主要就是根据关键词给视频定标签，看你是哪个领域的视频，以及初步的审核是否违规。而人工审核就在于短视频为违规判定以及内容是否优质。

所以，我们的短视频文案就要尽可能多的设计到重点关键词，让机器给我们推给更多的人。

抖音文案雷区

严禁使用极限用语

严禁使用100%、国际品质、高档、正品、国家级、世界级、最高级最佳等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。

违禁时限用语

限时须有具体时限，所有团购须标明具体活动日期，严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。

违禁权威性词语

严禁使用国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语；

严禁使用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语。

违禁权威性词语

严禁使用疑似欺骗消费者的词语，例如恭喜获奖全民免单点击有惊喜点击获取点击试穿领取奖品非转基因更安全等文案元素。

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