短视频文案怎么写才能吸引人（案例分享）

导读：拍短视频，画面是躯体的话，那视频文案就是灵魂，不管你要拍摄的是段子，还是知识类、情感类或是其他类型的短视频，好的文案都是引发传播和互动的关键因素，同时也是涨粉的关键。

最近有几位小伙伴私信我说我拍摄的短视频有一段时间了，为什么我的视频都是几分钟以上的，但观看量最多十几个。为什么播放量这么低？到底哪里出了问题？

为此我专门去看了一下她们发布的作品，我选其中一个做为案例（如上图），带大家一起分析一下发现，发现都存在视频以及文案不够吸引人的情况。

今天杉沐就教大家文案如何写才能吸引人（建议保存收藏转发）

一、短视频文案为什么不吸引人如果你拍摄的短视频没有让用户看下去的欲望，那基本上这个短视频的完播率是非常低的，我们都知道抖音的流量推荐机制，如果不清楚的可以，翻我原来写的文章。

一个短视频如果他的完播率，互动率都不能达到系统核定的标准，那这个视频只能获得初始流量，完全没有机会进入下一个流量池的机会，其中很大的原因都出现在文案上。

目前很多人的短视频文案都存在以下通病：1、视频没有结构视频内容没有结构，从短视频开始拍摄到结束一镜到底，或者是几个部分组成，缺少视频框架。

2、流水账拍摄很多短视频创作者拍摄短视频的时候都采用叙述故事流水账的形式来拍摄，缺少视频主题，

比如他其中的这个作品：开头说带大家了解一下老挝苗族新年，然后中间穿插了一下摩托车，跟主题过新年完全没有关系，然后就几秒钟介绍玩苗族新年，什么有趣或者好玩的都没有，具体怎么过的我也没有看懂，看的我都一脸懵的，这视频他到底说了什么，这就是典型的流水账。

就像你发美食制作的视频，视频总共拍摄了五分钟，其中两分钟洗菜，两分钟切菜，一分钟炒菜，这视频是分享洗菜，还是切菜、还是炒菜，没有明确的主题。2、缺少卖点

拍摄的视频内容没有吸引用户想观看的特点、卖点或者爽点，如：颜值、声音、故事、文案等3、价值体现

比如他其中的这个作品：基本上可以看出来是一镜到底，主题介绍老挝的山寨，但是一会说没有通水通电，用户刚好奇没水的话去哪里搞，没电晚怎么过，结果镜头直接拍到一个绣花的妹子身上去了，最后视频直接结束，我想知道的点一个都没有。

所以做短视频一定要对用户有作用有价值，只有这样的视频才能容易涨粉，获得更多用户的关注，如果你拍摄的内容毫无营养，那用户必然没有看下去的动力。二、做短视频需要明白的问题我们做短视频是给那些对这类话题感兴趣的人看的，如果你的视频前期不能吸引用户停留，中期没有可看的点，结尾没有产生共鸣或者得到用户的认可，那这个视频是没有价值的。

做短视频一定要明白以下几点：

我们以开头那个咨询朋友的账号为例，分析给大家

1、明确目标

我们拍这个短视频是给谁看的，目标用户是谁。

比如：像她这个账号是讲述老挝发生的事情，那么谁对老挝这个国家会感兴趣呢？①准备去老挝旅游的人②工作或者学习③单纯想对这个国家好奇想了解...等2、价值体现

用户看视频的时候在想什么，他需要什么？用户在这个话题上会遇到哪些问题，我们这个视频能提供他们什么有价值的信息，通过这个视频+文案能否解决他们想知道的问题。

比如：这些对老挝好奇的人会关心什么话题，比如这个国家的政策、货币问题、签证问题、治安问题...等等，我们这些视频是否跟这些有关，能不能解决他们想知道的问题。

3、如何吸引

关心这个话题的人，我们的视频开始能不能吸引他停留观看，如何吸引用户完成完播率、互动率。

比如：这个朋友拍摄了一个老挝签证的问题的短视频，应该考虑怎么在开头、中间、结尾这三个地方让用户开头看下去，最后在结尾让他们留下互动，或者关心的话题。

总结：只要我们拍摄的视频满足这三个需求，找到目标关心的问题、吸引用户观看下去、解决用户关心的问题。那基本上你的视频播放量破万是没有问题的，

三、短视频文案怎么吸引人

1、标题文案怎么写？①.事件+悬念=好奇我们刷视频的时候经常看到这样的标题：我选择最后一个、最后那个笑死我了、一定要看到最后等

这样的标题会引起粉丝的好奇，想一探究竟，从而提升了完播率。②.人物+场景+提问=互动以疑问和反问居多。例如你能打多少分？有多少人觉得XXX怎么样？

③.精准关键词/爆点关键词+观点=表达情感不管哪一个平台，背后都有自己的算法机制。通常第一步是机器审核，第二步是人工审核。机器审核一般会抓取精准关键词来分类推荐，因此，关键词的好坏也直接影响播放效果爆点关键词和精准关键词不一样，爆点关键词更倾向于一些社会热点，比如80后、90后、00后等。比如白发老人去蹦极和‘80后老人去蹦极相比，80后老人的说法就更加有爆点。

④.人物状态+情感宣泄=情感共鸣想要自己的视频上热门，一定要和粉丝产生情感共鸣，这样才能促使粉丝点赞、评论、转发。例如下面这个视频中的

文案标题：我唯一相信过的这世上有童话，是姥姥给我的爱永远洁白无瑕

视频文案：

我问姥姥  你怎么老是停在半路

姥姥说 这世界很大  姥姥只能陪你走到半路

剩下的路  会辛苦但也有幸福

这世上永远有人当爱的信徒

狂风暴雪 也一生追逐

最只怕 离别的苦

这段文案说出了无数家庭的亲人的缩影2、视频内容文案怎么写？01. 不可思议事件/颠覆性认识+证明过程+主题升华①开头：通过一些不可思议的问题，或者颠覆以往逻辑的认知，来激发用户的兴趣，吸引用户继续看下去;例如：你信不信XXX...?你家的冰箱温度调对了吗？仅用一招XXX...

②中间：通过短视频内容的展示，来证明开头的观点或者问题③结尾：对主题进行升华，升华内容可以是情感上的升华，也可以是引导互动等等。注意：短视频文案在撰写时，一定要把控好节奏，尤其是中间的证明过程，不能太平铺直述。02. 开头悬念+中间情感渲染+结尾升华①开头：可以将用户痛点、爆点问题前置，吸引用户让用户留下来，这也是我们经常提到的短视频黄金3秒原则。在短视频文案撰写时，可以适当的使用一些疑问句或者数字来起到吸引用户兴趣的效果。例如：第一次装修，能被坑多惨?毕业一年，他是怎么做到从月薪2500到年薪XXX万的?北漂十年，是怎么实现人生逆袭的?……

②中间：接下来的短视频内容情感一定要到位，最好可以使用真实的故事分享，以此来激发用户的共鸣。例如：前两天，在网上看到这件事情引起了很多网友的热议，关于此件事情，我的看法是……我曾经遇到过这样的事情……

面对工作的压力，面对老板的指责，我们该如何与领导进行沟通...等注意：中间情感渲染的这部分，在进行短视频文案撰写时，要能够让用户产生情感共鸣，这部分可以通过设置好处、转折点、增加笑点等来进行实现。③结尾升华：其实这个时候是否点赞评论用户心中已经有了答案，我们能够做的就是通过情感上的升华，或者引导来让用户对你的账号产生更深刻的印象，引导其行为。写短视频文案注意事项：1、短视频文案在撰写时不要太长，如果内容实在是太多且无法删减，则可以在剪辑视频时适当地增加语速，切忌长篇大论2、写后自己先读一下，尽量的将短视频文案口语化，去掉那些拗口的书面用语3、在短视频文案撰写时可以多结合当下的热门话题，可以提高短视频播放量。4.文案的本质是说话，好文案都是说人话。不要在你的文案里面使用过于专业、偏僻、小众的词语。也就是说你使用的文字，必须是大众听得懂的，并且是好理解的。

5.写文案之前确定好视频主题，视频标题可以约等于视频开头的脚本文案。比如问句、结果前置、设置冲突....不信，你去看看前面的热门短视频文案案例。6.看到好的文案、金句、论据论点，先抄到自己的文案素材库里面,随机记录。俗话说的好，好记性不如烂笔头。当然，现在用笔的机会可能较少，但是你可以拍照保持、可以记在手机便签里面。总之有很多方式可以累积素材。7.不要有视频违禁词。短视频里面如果有违禁词，比如一些极限词超级、美白、买、钱等敏感词，不仅视频没有播放量或播放量低，严重的还会导致账号重置、封号。写完脚本或者文案之后，可以用上面的易句网进行筛选，也可以参考我们总结出来的这份抖音短视频违禁词表。好了今天的干货就分享到这里，这里是杉沐文化：集新媒体运营、达人孵化、品牌运营、达人电商、直播带货，短视频运营、短视频拍摄、剪辑、制作等于一体的传媒公司。关注：微信公众号（杉沐文化），每天分享各类干货。有想学习更多短视频运营技巧的欢迎在公众号聊天窗口留言，或者添加公众号运营老师微信哦。

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