抖音短视频运营——脚本创作与文案创作

一、短视频脚本是什么?

短视频脚本则是指拍摄视频所依靠的大纲底本。短视频脚本，标注的是故事的发展大纲。

一个最基本的短视频分镜头脚本主要包含了：摄法、景别、画面内容、台词等内容，那么我们在撰写短视频脚本时，也可以根据自己制作短视频的需求，酌情添加或者删减，根据脚本模板，填充内容。

二、视频脚本怎么写？

这里我们又有一个公式，请记住这个公式：5步骤+3要素。5步骤指的是，我们在写短视频脚本时，可以按照这5个步骤来展开书写：1、拟大纲，建框架2、定主线，有支撑3、场景设计4、对时间的把控5、主题升华3要素指的是写短视频脚本时可以用到的技巧要点。

要素一：设置冲突和转折。

要素二：熟练掌握不同景别及摄法的用处

要素三：模仿

三、短视频脚本一般分为3种分镜头脚本、拍摄提纲、以及文学脚本。

四、短视频脚本公式

首先，要确定好自己的抖音号的定位，根据自己的定位来明确剧本的方向。

接着，牢记一个公式：5秒注意力+10秒反转+15秒涨粉。这个公式的意思是说，一个短视频剧本的创作主要分为三大部分：第一部分需要吸引用户的注意力，接着用反转等亮点，来引导用户继续观看，最后，实现用户点赞关注的目的。

其实，第几秒只是一个形象的概括，不止是15秒短视频，30秒，40秒的视频，都可以套用这个公式来进行创作。

抖音上有很多短视频都是围绕着这个公式，做到了爆款。另外，短视频脚本写作还得围绕三大步骤进行。

五、创作脚本的六大方法论

1，嵌套法

嵌套法的目的，是用来解决视频可能出现的3个问题：

1）信息量单薄；2）用户缺乏吐槽点；3）视频缺乏耐看性；

那么如何实现嵌套呢？

1）制作一个故事脚本；2）制作第二个故事脚本；3）通过一个嵌入点，把第二个故事脚本嵌入第一个脚本；4）如此循环往复，直至无穷；

2、代入法

先给主题构建一个代入法的场景，可以让团队在这个画框内，不断带入各种各种元素，实现轻松创意复制。比如主题是卖车，大家可以想象，卖车有哪些环节好玩、有趣、有冲突：

1）发传单可以有冲突——花式发传单；

2）顾客电话邀约有冲突——顾客的花式拒绝，顾客的花式勾搭；

3）到店接待有冲突——新来的小姐姐这样接待客人；

4）询问讲解有冲突——难缠顾客的花式提问；

5）价格谈判有冲突——顾客这样砍价，没有见过，或者反转过来，如何去4S有效砍价；当你砍价的时候，销售顾问心里在想啥；

6）交车仪式有冲突——如何交车有仪式感？换着方法来提现顾客交车的尊贵；

3、四维还原法

1）内容还原把热门视频用文字描述一遍，因为在展开过程中，无数细节会被记录并展开出来，信息量得到完整呈现。

2）评论还原看看抖友们，看了这个视频是什么反应。

3）身份还原通过对受众、点赞回复用户的身份反查，找到他们是谁，他们关心什么，他们为什么关心这个爆款视频。

4）策略逻辑还原。这个视频是给谁看的？主流用户是谁？发什么给他们看？

4、模仿法

1）随机模仿看见什么视频火，自己照样子拍一个，比如最近两天比较火的大头、踢瓶盖。

2）系统模仿找到对标的账号、IP，抖音内外都可，分析其经典桥段、套路，不等它在抖音火，就模仿拍摄一个。

5、翻转法

翻转生对比，对比生反差，反差生情绪能量，情绪能量生动作冲突。简单来看翻转法，无非是：

1）找到一种参照，吃西餐；2）用最反差的方法来表演这种参照——吃馒头；3）界定翻转时间点——前翻、中翻、后翻；4）为翻转动作取一个翻转感的好名字；

6、刺激动作法

所谓的刺激动作，就是用技巧刺激用户产生看完整个视频、重复播放视频、点赞、评论、关注等有利于视频二次推荐的行为。

1）最后一句更精彩；2）看到最后一幕我哭了；3）结尾简直不能相信；4）5个方法，第5个太绝了；5）有这6个特点，你就老了；刺激宣泄型评论，办法就是刺激情感阈值，让他乐、让他痛、让他感动.....刺激答案型品论，是让他看见问题，让他有答案，让他自己发答案到评论上。还可以放个钩子，故意设置槽点，比如模式视频故意留下小bug，美女视频中故意留下不显眼的提示联系方式的地方....

六、抖音脚本文案创作要点有哪些？

1、确定主题中心

2、给内容搭建框架

1）开头：黄金4秒必出主题

2）故事：剧情反转要超2次

3）灵活运镜

4）结尾：巧用经典语句表达价值观

3、添加音乐

七、抖音短视频脚本范例

1.客体内容创新客体，客体我们可以创意表达。比如，在文化类、知识类的视频中，是不是可以采用新闻联播腔、动漫配音腔等强调呢。
2.段子式神转折这个和写脱口秀差不多，都是：铺垫＋笑点。由铺垫可以制造一种预期，预期来源于核心假设，笑点即是通过对核心假设的再解读。
3.现身说法现身说法有什么好处呢？
这是一种身份对换与视角代换。利用得好，大有益处。展示给群众看不到的另外一面。适用条件：
1.普通社会大众不了解的职业人士
2.大家对此感兴趣
3.同时涉及一些人物身份或职业
4.你对此职业有一定的了解
5.视角代换视角应该有两个特点：
1与众不同；2传递正能量或者制造积极情绪对于自己的优秀的事物，以一种谦虚姿态；对于我们得不到的，就是这种酸溜溜的语气。这算是一种针对于好的事物的一种固定套路吧。
适用条件：
1.关于如何寻找不同视角，有时候不是身处当事，确实体会不到。
2.常见的找视角的是，如果整个抖音对某某话题，某某人物有强烈的态度趋势，你尝试一下打抱不平。
5.主观意愿转换适用对象：
有关于一个游戏或者套路的主动与被动关系实例：原小哥哥我给你个东西要么，我们可不可以改一下呢？
6.加剧情抖音里面确实有很多神操作（比如技术流），但如果这些操作的背景或者剧情不行，我们可以自己加。比如，针对已经有一定热度的视频，我们进行剧情延续，形式有：反套路，剧情发展（后续情节），开始恶搞，态度回应等等。可以说现在很多爆红的视频都是在很火的视频的基础上改剧情而来，不要一味地模仿，完全可以充分发挥才智去改动剧情，做到创意。这不是一个固定套路，而是可以广泛运用的招式。
7.毛边的力量我们点赞的就是那些美好的事物，情感，但利用毛边加进去就很独特了。毛边和客体不一样。毛边是一不小心的瑕疵却体现了深情与真实。纯天然的毛边难能可贵，大家只好人造了。
8.文案的力量一个很普通的视频内容，不管是一段舞蹈，甚至是两个打个招呼，抑或是一个背影，你加上一段有故事，有感情的文字就能让视频打动人心。
9.恶搞与正经之间的转化当恶搞过度的时候你就正经点，当正经过度的时候你就恶搞一点。可爱太多，你就严肃一点嘛。
10.二层套路同一个人对另一方实行第二层套路，反套路。二层套路有一个很明晰的作用，如同二层笑点，可以极大增加点赞概率。