编剧写短视频脚本，应该注意些什么？

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不少编剧在创作短视频时，往往因为没有把握住脚本编写的重点而以失败告终。想要撰写出好的短视频脚本并不容易，它对短视频编剧的专业知识和文笔功夫有着很高的要求。

下面针对短视频编剧的常见失败事项，来盘点在编写短视频脚本的过程中需要注意的雷区。

1. 创作质量较低

短视频相对其他营销方式而言成本较低，成功的短视频具有一定的持久性。一般短视频成功发布后就会始终存在，除非发布该短视频的那个网站倒闭了。当然，始终有效并不是马上见效，于是有的短视频运营者一天会发布好几条短视频。

事实上，短视频营销并不是靠数量就能取胜的，更重要的还是质量一条高质量的短视频脚本胜过十几条一般的短视频。然而，事实却是许多短视频运营者为了保证推送的频率，宁可发一些质量相对较差的视频。而这种不够用心的短视频推送策略，导致的后果往往就是内容发布之后却没有多少人看。

如果短视频运营者将视频内容的推送仅仅作为一项自己要完成的任务，只是想着要按时完成，而不注重内容是否可以吸引目标用户，甚至有的短视频运营者会将完全相同的短视频进行多次发布，那么短视频质量往往没有保障，并且点击量等数据也会比较低。

除此之外，还有部分短视频编剧在编写短视频剧本时，喜欢兜圈子，可以用一句话表达的意思非要反复强调，不仅降低了短视频的阅览性，还可能会令观看的短视频用户对此嗤之以鼻。

编写短视频脚本的目的是推广内容，因此每条短视频的脚本都应当有明确的主题和焦点，并且围绕该主题和焦点进行创作。短视频运营者不能为了账号的更新数量，而降低了更新的质量。

2. 脱离市场环境

对于品牌方的官方短视频，其脚本多是关于企业产品或品牌的内容，这些产品或品牌处于具体的市场环境中，其所针对的目标也是处于市场环境中具有特色的消费者。因此，不了解具体的产品、市场和消费者的短视频内容，必然是不受欢迎的。

所以，在编写和发布投稿短视频时，必须进行市场调研，了解产品情况，才能写出切合实际、能获得消费者认可的短视频脚本。在创作短视频脚本的过程中，应该充分了解产品，具体分析。

从消费者方面来说，应该迎合消费者的各种需求，关注消费者的感受。营销定位大师杰克·特劳特（Jack Trout）曾说过：消费者的心是营销的终极战场。那么文案脚本也要研究消费者的心理需求，要从这里出发，具体内容如下。

（1）价值感

一个人如果能从某个方面得到价值感的满足，往往愿意为其掏腰包。我们可以将短视频内容与实现个人的价值感结合起来，由此打动客户。

（2）安全感

人大多是趋利避害的，内心的安全感是最基本的心理需求，把产品的功用和安全感结合起来，是说服客户的有效方式。

（3）支配感

我的地盘我做主，每个人都希望表现出自己的支配权。支配感不仅是对自己生活的一种掌控，也是源于对生活的自信，更是短视频脚本要考虑的出发点。

（4）归属感

归属感实际就是标签——你是哪类人。无论是成功人士、时尚青年，还是小资派、非主流，每个标签下的人都有一定的生活方式，他们使用的商品、他们的消费都表现出一定的亚文化特征。

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