干货!写好短视频脚本的三大定律!(建议收藏)
短视频创作的3大黄金原则
脚本对于短视频非常得重要,他就将整个肢体串联在一起的骨骼,将图像,音乐,台词串联在一起,形成一个整体。
从短视频的问难到台词到对白,从书面到口头,从听觉到视觉,短视频的脚本撰写存在很多的特殊性,想要在众多的短视频当中脱颖而出,顺利抓住用户的眼球,你需要知道脚本创作的三大定律。
一、黄金三秒定律
短视频的前三秒对于短视频来说非常得重要。在用户耐心极度有限的短视频平台,如果你不能在视频的前三秒就抓住用户的眼球,那你的短视频就有可能被观众给淘汰。
正因为如此,基本上所有的短视频创作者都会在短视频的前三秒下足功夫。。主要的形式有以下几种:
1、高诱惑力的前置信息
很多时候,我们需要在最短时间内告诉观众看完这条短视频你可以获得是吗这就能靠信息前置来实现。然而并不是所有的信息前置都可以吸引到用户,通常那些具有悬念性的、有治愈力的、和生活的关联度比较高的、或者是有冲突的信息,更加容易吸引到用户。
在抖音上坐拥3500多万粉丝、获赞量超14亿的媒体类账号四川观察,其选题范围非常广泛,涵盖时事新闻、趣味娱乐、奇闻逸事等,但仔细分析它的内容,会发现很多视频的开篇都会呈现给用户一些新鲜、有趣的前置信息,比如除了种土豆,还有两种职业也适合火星,容易引发用户好奇心;又比如,河南许昌假发产业带生产世界80%的假发,用大数据让用户忍不住一探究竟。
总的来说,这类被前置的信息不仅能让用户在一开始就清晰地了解到看完这则视频能收获什么,建立起心理预期,同时也各有特色,能通过高诱惑力的信息迅速吸引用户注意。
2、打破第四堵墙
第四堵墙(fourth wall)是一个戏剧术语,一般一个舞台的内景只有三面墙,面对观众席的那面在物理意义上不存在的墙,就被称为第四堵墙。打破第四堵墙是一种艺术手法,能让观众摆脱原有的沉浸式体验,从而起到提升内容戏剧性的效果。这种手法在舞台戏剧、影视作品、游戏里都能看到。比如在美剧《纸牌屋》中,男主角弗兰克就经常打破荧幕和观众说话,为观众分享剧中的一些关键信息或是他的内心独白。
在短视频上同样也可以使用这样的方法。在短视频的开头直接和观众进行对话来吸引观众的注意。例如可以通过对屏幕前的观众说别划走等一等听我说完的方法,通过打破用户沉浸式的体验来吸引用户的注意力。
3、耳虫音效
对于短视频而言,音效和背景音乐也是一个非常重要的元素。那些抖音上有着较高播放的作品大多都使用当时平台最火爆的背景音乐。正是因为这些音乐的高频率的出现,往往能够出现耳虫效应,让这些音乐不断地在观众的脑海中反复播放。当用习惯了这个音乐的时候,每当听到这个音乐就会下意识得出现对于视频的期待,产生一种特定的情绪。
从视频一开始用户就可以知道视频的大概内容是在讲些什么,风格是什么样的,用户能够快速地进入视频的氛围。
二、钩子定律
一个优秀的短视频当中一定要埋有钩子。这个钩子的作用就是在短视频的黄金三秒过去之后,留住观众的的核心要素。
在抖音的短视频推荐机制当中,完播率是一个非常关键的指标,很大程度上决定了短视频是否能够获取更高的流量。推荐机制会认为完播率低的短视频对于观众来说缺乏吸引力,内容的质量比较差,因此不会给予更高的流量推荐。只有完播率高的短视频才有可能进入更高的流量池,所以完播率对于一个作品能不能上热门至关重要。
在短视频当中有意识地埋下爱钩子,可以提升短视频的完播率。反转,悬念,彩蛋等手法都可以扮演短视频的钩子。
反转,是很多爆款短视频常用的手法。通过人设、剧情的反转,往往能产生意想不到的戏剧效果,满足用户的好奇心和娱乐需求。比如在抖音上常见的换妆反转:一个长相平平无奇,甚至有点邋遢的女孩,镜头一切之后就摇身变为一个惊艳的美人,前后的反转会让用户体验到视觉的冲击。除了视觉上的反转,剧情上的反转也能让用户收获刺激与快乐。
三、台词标签定律
短视频脚本文案和普通的文案一个较大的区别是,短视频文案是需要被念出来,也就是说这些文案会被转化为语音的形式,进入用户的耳朵。因此对短视频文案来说,顺耳就变得非常重要。
在短视频脚本文案的写作中,要尽可能地避免太专业或复杂的词汇出现,尽量的用口语化的文案与用户进行沟通,此外,文案要多用短句,降低用户对内容的理解成本。在创作脚本时,创作者可以养成将文案念出来的习惯,而不是仅仅在心里默念,以便找到最合适的脚本语感。
许多优秀的抖音账号也会在日常的短视频中植入一些属于自己特有的金句,让用户通过这样的台词标签对账号内容形成固有的印象,提升用户对内容的记忆度。比如朱一旦的枯燥生活几乎会在每个视频的结尾都出现一句有钱人的生活,往往就是这么朴实无华且枯燥。在视频脚本中,也经常出现他对我感激涕零一番攀谈交心后等富有代表性的文案。