史上最全的短视频脚本写作方法和问题反馈来啦！
关注我们，圆梦西交
hello，崽崽们大家好！
从7月底开始
川川的实务训练营就开始啦！
崽崽们训练后有何感受呢？
对这个人世间
还有何留恋吗（bushi）
srds，崽崽们这是第一次练习
有所出错是在所难免的
只要及时发现问题
进行纠正就好啦
另外，川川在
批改崽崽们的作业后
总结了一些
大家普遍存在的问题
现在，就跟着川川一起康康吧！
题目：以推广市民接种新冠疫苗为主题，策划一系列短视频脚本。
要求：不少于三条短视频，每条短视频不多于30秒。
壹
高频扣分项
（一）偏题、跑题
1、把一系列短视频脚本写成一个长视频脚本，将长视频分成三个短视频脚本。
川川点拨
一系列短视频脚本要求我们是从多个角度、多个侧面去构思和拆解主题，每一则短视频都是完整的，既体现了主题的内容，同时本身也是一个完整的作品，不需要其他内容补充。
2、只写了脚本设计这一个部分。
川川点拨
我们题目要求的是短视频脚本策划，既然是策划，肯定是一个有头有尾、完整、详细的可执行方案。其中内容就必须全面，而不是单单只要提交脚本就行。
3、重心没有在推广市民接种疫苗这件事情上。
川川点拨
eg：接种疫苗前的宣传∶积极响应国家政策，助力接种疫苗宣传活动。疫苗接种进行时∶促进有序接种新冠疫苗，建立强大免疫屏障。接种疫苗后的注意事项∶推动科学的接种疫苗，从源头上筑起抗击病毒的壁垒。
（二）卷面与表达
脚本写作框架混乱。（参考格式如下）
第一种格式
镜头1
景别：
拍摄角度：
运动方式：
画面内容：
台词：
音效：
时长：
备注：（有就写，没有可以不写这一项）
第二种格式
镜头1（30s）（直接把时长写在镜头后面）
景别：拍摄角度：运动方式：（把内容较少的拍摄方式这几项合并在一行写）
画面内容：
台词：
音效：
备注：（有就写，没有就不写）
第三种格式
镜头1（30s）（直接把时长写在镜头后面）
景别与拍摄方法：（例如：中景，跟镜头平拍）
画面内容：
台词：
音效：
备注：（有就写，没有就不写）
（三）主题的表达
1、没有解释原因，细分主题与总的主题关联度不强。
例1：
此次公益短视频主题是"推广公民安全放心接种新冠疫苗"。（主题部分围绕题目的重心进一步细化，很好。建议最好补充一下为什么选择这个主题，可以说∶"为了提高国内疫苗接种覆盖率，形成群体免疫的效果"）其中包含三条短视频，主题分别是∶
（一）疫情肆虐全国，病毒带来的严重危害（从危害的角度，来呼吁市民尽快接种疫苗。这个角度可以）
（二）疫苗的科学安全的成功研发（疫苗的安全性角度，从疫苗的优点来推广，可以）
（三）人们积极接种新冠疫苗（这一部分我没有很明白，人们积极接种疫苗，为啥可以用来作为推广接种疫苗的内容?难道不是先推广疫苗，然后人们才会积极接种吗?逻辑顺序是不是有些颠倒啦?）
2、主题不够明确，表述不够清晰。
例2：
此次公益广告短视频主题是"推广市民接种新冠疫苗"。其中包括三条短视频，主题分别为∶
（一）恋爱篇∶ 对不起，我妈想让我找个更"好"的人
（二）工作篇∶ 哪里都好，就是差"点"
（三）别人家的孩子篇∶孩子，妈这次不得不"比"（这里是写主题，不是标题哦，崽崽，你下面有写标题的嘛，主题主要是阐述你的创意思想。让老师一上来，就大致知道你想要讲什么，这个也很重要，而不是看了标题还一脸懵。）
川川点拨
主题写作方法有很多，大家可以有自己的思考，我们上课中提到的只是一种格式，大家可以沿着主题是什么+为什么选择这个主题这一个思路。当然也可以有其他的想法，比如：有的同学想在策划题开头部分就呈现自己短视频的标题，也是可以写的，建议在写完标题后，加上一句你这则短视频的中心内容是什么，以一句话概括，即标题+中心的形式呈现。
（四）目标的设定
目标写作表现为词语的堆砌，不够简洁。
例3：
三则短视频广告，分别向公众展示接种疫苗的三个阶段。提高公众意识（提高公众什么意识?），消除公众对疫苗的误解和恐惧，号召公众相信国家医疗，积极接种新冠疫苗，时刻保持疫情防疫，（语句不通顺哈）杜绝疫情再次大规模扩散（杜绝一般后面跟现象，目标写的稍显冗长，而且不太通顺，建议简明扼要的表达就好啦）。
（五）脚本设计
1、格式问题（略）
2、运动方式与景别搭配不恰当
例4：
3、台词与画面内容的混淆
例5：
镜头五（3s）
画面内容∶护士惊讶地说∶"已经结束了"（画面内容是描述画面本身的，至于说什么是在"字幕"那一部分呈现）
拍摄手法∶近景平拍 固
配音∶主人公台词（这里就是"字幕/台词"就是让你写台词的，你写"主人公的台词"，那请问，到底谁偷走了台词???）
音效∶诙谐的背景音乐
4、逻辑不通顺，画面内容过于草率
例6：
5、旁白或台词需要标记清楚，是谁说的。
例7：
景别∶全景
拍摄角度∶平拍
运动方式∶拉
画面内容∶手机响了一声，原来是群里面发出的消息，明天大家就可以开始注射疫苗了。男孩欣喜若狂，立马打开家庭群信息框和爸妈分享这个好消息。
台词∶（是谁说的，要标记一下）"爸妈!可以打疫苗了"
音效∶手机提示声，笑声
时长∶6s
6、政策性表述不当或版权问题
例8：
景别∶全景
拍摄方式∶平拍
运动方式∶跟
画面内容∶接种疫苗后，小区里热闹了很多，大家都出来遛弯，人流量少的地方口罩也戴得没那么严实子，半松垮着，或不戴。（这边可以不用写哦，目前国内的大环境还是疫情防控的常态化，所以在画面中，最好还是要符合整体环境的要求的）男孩在小区里漫步着，在女孩居住的的那栋楼下面走来走去，期待能遇见女孩。
台词∶（男孩说）"我要是等会见到她了说什么呢"
音效∶轻松的背景音乐
时长∶5s
例9：
镜头一（5s）
画面内容∶影视片段，还珠格格中容嬷嬷扎紫薇片段，紫薇惨叫。（注意版权问题!如果短视频作品涉及到影视作品，需要购买版权，那么预算和成本就会增加很多，应该考虑下是否需要这部分的支出。）
配音∶诙谐的背景音乐
7、画面和时长分配不当
例10：
（景别与拍摄方法：）近景—特写平拍 推
内容∶具体接种画面（既然是特写镜头，那就要表现特写，具体的接种画面又是怎样的，崽崽要通过画面描述出来啊，只写一句具体接种画面让人看了不知道你想表达什么，接种现场你可以描绘医护人员忙碌的场景，人们有序的排队场景，接种完休息的场景等）
台词∶"喵"（??这句台词放在这里有什么实质性意义吗，一句喵想要表达什么，这句喵又是谁说呢?）
音效∶欢快的背景音乐
时长∶5S
例11：
8、台词与主题联系不够紧密，台词不够凝练。
川川点拨
短视频由于时长限制，所以每一秒钟都很重要，台词也要求更加精练、明确，所以无关的话题、与主题不符或者口语的表达尽量不要出现。
（六）媒介选择
雷同的较多，没有看到差异化表现。。。
川川点拨
（一）微博：利用新华社、人民日报等媒体官方微博与丁香医生（想到丁香医生非常不错，很契合健康传播这个点）联合发起超话接种疫苗，我为抗疫出力（这个话题非常具有号召力，nice），同时配合图文和短视频链接推送
（二）微信：利用新华社、人民日报等媒体微信公众号进行推广，在推文低端(错别字！）阅读全文处可以链接短视频内容（微信视频号是新兴的短视频媒介哈，既然入了微信，就得用上它，用传统的公众号其实不太合适，公众号更多是图文内容）
（三）直播：配合丁香医生微信公众号直播间，为民众普及接种疫苗的相关注意事项，同时在直播过程中，利用背景投影仪设备，进行短视频内容的投放，在直播间隙投放。（能配合直播的科普，时实答疑是很不错的哈，但在直播里放短视频有点大材小用了）
（B站、抖音、快手这样的短视频平台没有用上来；还例如地铁广告、电梯广告这样的场景媒体也没有用上来有些可惜）
举例：
①抖音/快手+话题
②微信推文+阅读原文链接
③bilibili+官方媒体账号
④车厢电视广告、地铁电视广告、电梯广告位
（七）效果评估
雷同性更高了，看不到差异化。
提示：传播效果、社会效果。
贰
优秀作业
范例一：短视频脚本设计
（一）《个人篇：自白》
1、基本设计
（1）时长：26S
（2）内容：对不同职业和年龄的平凡市民的自白进行集合展现，通过不同答案的收集直接简单地告诉受众——你为什么要接种新冠疫苗？
2、具体设计
（二）《社会篇：杂乱》
1、基本设计
（1）时长：30S
（2）内容：以三个真实的案例来强调疫情带给社会的负面影响，从而加深市民的危机意识，宣传接种疫苗是改变现状的最有效途径。
2、具体设计
（三）《国家篇：信任》
1、基本设计
（1）时长：27S
（2）内容：运用flash动画直接展现疫苗研发过程示意图，并与中国疫苗援助发展中国家的实拍画面相结合，突出中国医学技术的进步与影响力。
2、具体设计
优点
1、采用访谈或者字幕的形式，非常聪明，也很新颖，创意加分。
2、结合flash动画的方式来设计脚本，且画面内容写得较为具体，方面设计人员制作。
3、系列短视频中，分别从个人、社会、国家的维度来发声，角度全面，内容完整。
范例二：脚本设计
（一）《全民战疫，一起来打卡》
1、时长：30s
2、内容：采用不同的年轻群体较为关注的网络大咖或明星，结合当下热点，利用网络热语，流行舞蹈，说唱等形式宣传接种打卡活动，分享到微博，朋友圈，以及抖音一起合拍等。
3、具体设计
①采用中景，平拍，固定镜头；使用轻松的背景音乐；由明星跳着当下的网络爆红的舞蹈进入观众视线，舞蹈完毕接台词：户外运动防疫十分重要,我是渣渣辉，全民战疫，一起来打卡吧！时长：8s.
②中景，平拍，移镜；使用欢快的背景音乐；由网络大咖唱着当下爆款的音乐或说唱入镜，防疫不是口号，要戴好口罩，让疫情和病毒统统都走掉~~时长：8s。
③全景，平拍，固定镜头；欢快的背景音乐；由明星记录自己的疫苗接种过程，剪辑后制成简单的Vlog播放，视频结尾，贴上字幕:疫苗接种不一样的体验，你也来试一下吧。时长：10s。
④画面淡出，出现字幕：全民战疫，一起来打卡吧！时长：4s。
（二）《疫苗接种你不知道的常识！》
1、时长：28s
2、内容：利用疫苗相关的科学知识推广接种疫苗的作用及益处，打消市民的疑惑心理。
3、脚本设计
①中景，平拍，固镜；轻松的音乐；以动画的形式播放最新的疫苗接种规模，画外音：某月某日以来的疫苗接种人次已突破XX次。8s
②全景，平拍，固；画外音播放专家发表的相关声明：我国现行的疫苗预防率还是很高的，但接种之后还是需要物理预防。8s
③全景，平拍，固；旁白：动画播放介绍疫苗的种类以及生产技术路线简介等专业科学知识：一种疫苗的产生需要经过五步，免疫原获取，生产工艺研究......12s
④画面淡出，出现字幕，某某市融媒体中心提醒您：接种疫苗，人人有责。6s
（三）《我们一起喵喵喵》
1、时长：28s
2、内容：利用轻松愉快的音乐，搭配朗朗上口的歌词，吸引观众的兴趣。
3、脚本设计
①全景，平拍，固定镜头；无背景音乐；一只猫咪从墙边伸出头喵了一声，小孩疑惑地挠头3s
②全景，平拍，固定镜头；轻松的音乐；妈妈重复猫咪的动作3s
③全景，平拍，固定镜头；轻松的音乐；爸爸也重复上述的统一动作3s
④全景→中景，平拍，固；欢快的背景音；小孩问：你们在喵什么呀?爸爸妈妈说：我们在唱歌苗苗之歌我们一起接苗苗，一起喵喵喵，在你面前撒个娇，一起喵喵喵。10s
⑤中景→近景，平拍，固定镜头，欢快的音乐；小孩也加入画面：每个人的身上都有苗苗，我们一起接苗苗8s
⑥近景→特景，平拍，固定镜头，欢快的音乐；猫咪最后出现在画面，并叫：喵喵喵~4s
优点
1、采用了较为新颖的表达方式，如：vlog、说唱等方式，使得短视频内容更具有网感，非常适合在当下的社交媒体平台投放。
2、懂得利用KOL的资源优势，题目在没有限制预算的情况下，要学会借助其他资源，来进行内容生产。
3、传者角度上，跳脱出政府部门或者是官方媒体的视角，从市级融媒体中心的角度切入，作为地方媒体，更能触及社区或市民的受众心理，以它们为传播者，非常贴合主题的要求。
范例三：脚本设计
（一）《恋爱篇：对不起，我妈想让我找个更好的人》
1、时长：30s
2、内容：以实拍为主，带有夸张诙谐的表达方式，讲述男生向女生求婚遭拒，直到男生打完新冠疫苗，女方家长才同意婚事的过程
3、具体设计
景别：远景-中景 拍摄角度：俯拍 运动方式：推
画面内容：男友和女友正在一家高档餐厅吃饭，男友正准备掏出钻戒求婚。
台词：无
音效：轻松优雅的音乐
时长：3s
镜头二
景别：近景 拍摄角度：平拍 运动方式：左右摇
画面内容：男友拿出戒指求婚，话毕，镜头转向女友
台词：男友说：我爱你，你愿意嫁给我吗？
音效：轻松优雅的音乐
时长：4s
镜头三
景别：近景 拍摄角度：平拍 运动方式：固定
画面内容：女友叹气，表情显得很忧伤，婉拒。
台词：女友：对不起！
时长：2s
音效：轻松优雅的音乐
镜头四
景别：近景 拍摄角度：平拍 运动方式：固定
画面内容：男友背后也突然出现一群拿着玫瑰花的好朋友们。男友和好朋友们的表情表示疑惑。
台词：男友：为什么？
时长：2s
音效：轻松优雅的音乐
镜头五
景别：近景-中景 拍摄角度：平拍 运动方式：拉镜头
画面内容：女生回复，表情委屈，其他好友们以二倍速戴上口罩。
台词：女友：因为你还没有打新冠疫苗，我妈不让我和不懂得保护自己和家人的人在一起。
时长：8s
音效：无
镜头六
景别：特写 拍摄角度：平拍 运动方式：推
画面内容：从男生排队的背影、扫健康码、出示身份证并签字、注射疫苗、静候30分钟，加倍速呈现镜头，体现急迫感
台词：无
时长：8s
音效：热血急迫的音乐
镜头七
景别：中景-全景 拍摄角度：平拍 运动方式：拉
画面内容：男女生幸福地在结婚现场穿着礼服，一手戒指、一手交换显示着已注射新冠疫苗的健康码，全场观众鼓掌
时长：3s
音效：结婚浪漫的配乐
（二）工作篇：哪里都好，就是差点
1、时长：30s
2、内容：以实拍为主，带有夸张诙谐的表达方式，讲述男主勤恳工作却因未打新冠疫苗失去晋升机会，后又抓住机会的过程。
3、具体设计
镜头一
景别：全景-中景拍摄角度：平拍运动方式：推
画面内容：部门人员坐着围绕在两边，领导站在中间宣布新晋升人员名单
台词：本次新晋升主管的是……
时长：3s
音效：颁奖典礼卖关子的配乐
镜头二
景别：中景- 特写拍摄角度：平拍运动方式：定
画面内容：同事们和男主窃窃私语，男主害羞，并整理衬衫准备好站起来发表感言的动作。
台词：同事们议论这次肯定是你啦…恭喜恭喜…晚上可要请吃饭啊…
时长：5s
音效：无
镜头三
景别：中景拍摄角度：平拍运动方式：定
画面内容：领导宣布是B晋升，男主和同事惊讶又失落的神情，同事们零零散散的在鼓掌。
台词：领导：我宣布本次晋升的同事是B！
时长：3s
音效：零散的鼓掌声
镜头四
景别：特写拍摄角度：平拍运动方式：定
画面内容：男主和领导在办公室谈话，男主疑惑地在挠头。
台词：男主：领导你也知道我一直工作很努力，但为什么这次晋升没有我呢？我不服气。
时长：7s
镜头五
景别：特写拍摄角度：平拍运动方式：定
画面内容：领导笑了笑，拿出手机健康码晃了晃，上面显示已接种
台词：领导：年轻人你现在就是还差点，现在全公司乃至全民都接种疫苗了，你还不抓紧吗？
时长：8s
镜头六
景别：特写拍摄角度：平拍运动方式：推
画面内容：从男生扫健康码、出示身份证并签字、注射疫苗、静候30分钟，加倍速呈现镜头，体现急迫感
台词：无
时长：4s
音效：热血急迫的音乐
镜头七
景别：中景-全景拍摄角度：平拍：运动方式：拉
画面内容：在同事们热烈鼓掌中，男主与领导笑着握手合影。
台词：无
时长：3s
音效：轻松的音乐
（三）别人家的孩子篇：孩子，妈这次不得不比
1、时长：30s
2、内容：以定格动画为主，带有夸张诙谐的表达方式，讲述人的一生邻里之间要和比人家的孩子比学习、比工作、现在还要比较打没打新冠疫苗。
3、具体设计
镜头一
景别：全景 拍摄角度：平拍 运动方式：定
画面内容：（定格动画）左边是别人家的孩子考了90分被妈妈和别人家的100分拿来比较，孩子在哭；右边是主角a考了70分，妈妈摸摸头夸奖。
台词：主角妈妈：这次不错呀，比上次进步了10分呢！今天奖励好吃的！
时长：5s
配乐：轻松的音乐
镜头二
景别：全景 拍摄角度：平拍 运动方式：定
画面内容：（定格动画）邻居在讨论自家孩子在做什么，主角妈妈专注于择菜，并不理会她们的讨论，只是在听着，眼睛盯着手里的菜叶。台词：
邻居：听说xxx考上了飞行员哦，一个月好几万，你们家（主角妈妈）儿子呢？
主角妈妈：他选择喜欢的工作就好，赚多赚少够用就好。
时长：8s
配乐：轻松的音乐
镜头三
景别：全景 拍摄角度：平拍 运动方式：定
画面内容：（定格动画）邻居们和主角妈妈在讨论接种新冠疫苗的话题，主角妈妈面露难色
台词：邻居：哎！我们家孩子听说疫苗可以打了，一大早就去打疫苗了。你们家孩子呢？
时长：3s
配乐：无
镜头四
景别：全景 拍摄角度：平拍 运动方式：定
画面内容：（定格动画）回家后，妈妈劝儿子为了安全尽快接种新冠疫苗，儿子表示同意。
台词：主角妈妈：妈妈从来不拿你和别人孩子比较，但是疫情在前，我们响应国家号召、对自己负责，这个是要比的！疫苗是要尽快接种的！
时长：8s
镜头五
景别：特写（4个）拍摄角度：平拍 运动方式：定
画面内容：画面一分为四，像漫画里热血镜头一样，展示主角扫健康码、出示身份证并签字、注射疫苗、静候30分钟的镜头，表现出急迫感。
台词：无
时长：3s
配乐：热血沸腾的音乐
镜头六
景别：特写（4个）拍摄角度：平拍 运动方式：定
画面内容：（定格动画）男主飞奔回家，和妈妈一起开心的样子
台词：妈，我接种完疫苗啦！
时长：3s
配乐：轻松的音乐
优点
1、标题有创意，很新颖，给人眼前一亮的感觉。
2、画面内容很具体、充实，没有模糊的表述，有利于拍摄和剪辑，可执行性强。
3、文案、台词功底很强，在情节设计、台词对话方面，很有巧思，并且紧扣主题。
川川点拨
以上三篇作业仅供参考，川川建议考场上的写作格式可参照优秀作业二进行或者上文例举的书面格式，因为答题纸上是没有格子的，如果考场上临时画，比较费时间，所以崽崽们在平时练习中就可以采用这种书面格式进行练习哦！
以上就是优秀作业
和崽崽们经常出现的问题啦
对于这些问题
崽崽们一定要有则改之
无则加勉哦
争取每一次都能做的更好
8月，继续加油哦
文末彩蛋
精品课程
上岸宝典
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