需求大的短视频脚本怎么写?我带领团队写过上千条脚本
相信经常看我公众号的作者们发现了,平日推送的各种文案兼职中,短视频脚本的需求比较多,且要求带有相关的案例才能参与报名。
声明一下,这可不是我故意为难大家,而是真正需要有经验的作者才能够顺利完成,不然就连和客户沟通都存在障碍。
为什么呢?如果你只知道脚本的大概要求,却不知道如何更好地去把控整个脚本的选题和制作,那么势必会增加沟通及磨合成本,说不定到头来合作还会不欢而散。
由于【写作投稿基地】公众号的新人作者比较多,为了让大家更加了解短视频脚本的要求和写作,我今天特意给大家出一期干货。
有很多都是我自己在合作中去积累的经验、总结的技巧,不一定全对,有问题甚至可以提出来我们一起交流讨论,接下来我会尽可能讲简单、详细,希望对大家对于脚本有一定的认识和帮助。
01、何为短视频脚本?它为什么需求那么大?
相信很多人对视频脚本这个名词都不陌生,但是也谈不上很了解。
短视频脚本,顾名思义是视频拍摄的文本依据,它可以让视频拍摄更加清晰、有条理。
比如:什么时间、地点、有哪些人物、有什么样的主题安排、镜头该怎么去运用、景别怎么安排、有没有情节设置等等,基本上都是依据脚本来进行拍摄的。
还记得那个在抖音里面一夜爆火的张同学吗?就因为运镜厉害被全网博主模仿,也是会提前写好脚本再进行拍摄的。
当然,脚本内容并不是固定的,在拍摄的时候可以根据实际情况在不改变主题的情况下,自行添加内容创作,拍摄出更符合用户观看的视频。
话说回来,为什么短视频脚本需求那么大呢?
其实是由于5G时代的发展,各类短视频平台的出现,像抖音、西瓜视频、快手、小红书、视频号等,内容多样化,创作者也很多,自然对于拍摄的脚本有需求。
例如,我们团队平日写得最多的脚本领域有:护肤、母婴、旅游、教育、生活用品等等,很多商家把店开到了短视频平台,就是为了让用户更直观看到产品信息,从而售卖产品提高销量。
02、脚本可以分为几种类型?各有什么要求?
如果你和客户对接过脚本的合作,一定不会陌生脚本的创作类型。要知道,脚本也是分为不同类型的,我们必须要了解熟悉每种类型的文案风格,才有利于后期的内容创作。
我将脚本大致分为以下几类:
信息流脚本
剧情类脚本
vlog生活脚本
正能量观点类
知识干货分享类
1、信息流脚本
定义:是一种通过视频创意使人产生购买欲望的硬广。
注意:硬广的意思是就是纯广告,所以又叫信息流广告,输出的内容基本都是直接打广告带货为主。
信息流脚本模版:吸引用户注意力+戳用户痛点+提出解决方案+引导购买产品。
信息流脚本对作者的能力要求不高,不需要多好的创意,也不需要多高的文案能力,只要把产品资料、用户痛点和需求研究清楚,基本上就能去创作出符合要求的脚本。
像这类需求我们团队接得非常多,比如母婴类、护肤品类、学习类、服饰、手表类等等领域,少的需求为20条起,多的需求一次性200条起,前不久有一个月需600条的合作意向,如果能够顺利拿下来,需求量也挺可观的。
稿费报价:一般信息流脚本的时长在15-30s更为合适,且需要的条数都是5条以上,可以按照15-30元/条报价(也就是大概按照秒数来)。
当然还需要参考一下撰写的领域难度,如果是简单领域的需求这个价格就很合适,如领域专业则可以增加稿费报价,我们团队曾接到过30s的脚本300元的稿费,但是需要专业度、创意等,反复打磨比较花时间,所以费用比较高。
★信息流脚本案例如下:
▲我们曾接的需求,团队作者一个人完成10条
2、剧情类脚本
定义:主要通过鲜明的博主人设、剧情展示来传递某个道理或者是表达某种情感,吸引用户的认同和关注。
注意:剧情类的带货方式有两种,一是直接在剧情中软植入广告带货,二是直接不在剧情中植入广告,而是选择纯剧情内容吸引流量,单独靠直播带货变现。
现在抖音发展得非常好,有不少大V博主纷纷以短剧的形式来吸引用户的关注,内容制作优质,就像是在看电视剧、电影一般,在短剧中可以穿插植入广告,也可以直播带货,都是不错的变现方式。
▲抖音博主乔七月,每条剧情都会软植入广告
相信你也看出来了,剧情类脚本一定是有难度的,不仅需要创意、情节、软广等要求,还得符合博主的风格去写出适合他的脚本。
所以剧情类脚本一般不太适合新手作者去撰写,但是可以提前学习,万一哪天你就接到了相关的合作了呢。
剧情类脚本模版:分享我之前看到一位知识博主分享过的一个万能公式↓
①你有病——冲突
②我有药——化解
③药效好——反转
④赶紧买——引导
写剧情类的伙伴们,请记住这个万能公式,真的很直接了当地总结出来了创作的核心点!
就像在营销界有一句经典的话:好奇就对了,满足就错了。
脚本的开头黄金三秒也是如此,一定要有一个钩子去勾住用户的好奇心,让他有兴趣继续看下去,否则后面的内容拍摄再好,也会流失很多用户。
▲抖音博主重庆婆娘,每次看她视频都要笑
稿费报价:1分钟50-300元不等,根据具体的要求难度来,还有自己沟通洽谈的能力也很重要,让客户信任你创作出的内容值多少稿费,当然如果客户本身预算有限,就看自己到底想不想写了。
PS:报价这一块其实没有限制,一般是根据客户的预算、工作量的多少、内容的质量几个方面决定的,根据实际情况沟通洽谈即可。
▲曾经给岚图汽车写的剧情脚本,写了30多条
3、vlog生活脚本
定义:通过展示自己的日常分享,来强化自己的人设,吸引用户关注。
现在拍摄vlog的博主越来越多,比如最开始火的明星—欧阳娜娜就是通过vlog来记录自己的生活,之后就越来越多的普通人都加入了分享,分享自己的工作、化妆、租房、美食、带娃、婆媳相处等等日常,深受用户的喜欢。
特别注意:
vlog脚本虽然是围绕日常来拍摄的,但也需要垂直定位,也就是拍摄的主题要统一,而不是所有的日常都分享,例如日常分享美食更多,那么主要就以美食日常为主,如果是护肤分享更多,那么就以护肤日常为主。
除此之外,每一个volg视频还需要有明确的主题分享,而不是拍到什么就分享什么,必须在拍摄之前就把脚本的主题、拍摄内容、台词、场景等安排好,这样才会节约时间,而不是随便拍一通到头来却用不上。
一般情况下,volg脚本撰写并不需要代写,一般是由博主本人撰写,除非是需要植入广告,才会花钱找作者来代写口播脚本。
像我们和博主合作过很多次vlog种草文案,主要是根据甲方提供的brief需求,专门负责写带货的口播脚本,方便博主后期拍摄推广。
▲给团队作者介绍的种草脚本,一个月合作量挺大
稿费报价:vlog口播广告脚本50-200元/条,时间一般在30-60s内,同样和上面一样,根据具体情况报价和洽谈,这里不多提醒。
当然,如果你合作的是大博主,一条广告费可观,多报一些稿费基本上都能接受。
我之前给一位近千万粉丝的抖音博主写了转转的软推广脚本,本来刚开始是谈的100元(有好的合作机会,就想着把握住,对稿费其实没有太在意),后面因为陆续改了几版,负责人直接给了300元的稿费,也算挺高的价格了。
关于正能量观点分享、知识干货观点分享的脚本知识,我这里就不延展开讲解了,其实所有脚本的格式要求、底层逻辑都是一样的,大家可以自行举一反三。
03、脚本是由哪些组成?有什么底层逻辑可掌握?
既然讲脚本格式,我就以分镜脚本为主,不分镜脚本在末尾我发一个案例大家一看就明白了(其实就是有无表格的区别,还是比较简单的)。
分镜脚本的内容包含:
镜号
镜头景别
画面内容
台词/对话
时长
道具
花字
音乐
在这里就不分开一一讲解了,我可以多分享几个我们团队作者撰写过的脚本案例,大家看完就清楚每个内容是什么意思了。
▲我们曾合作过的美的机器人脚本,写了很多条
这里要给大家单独讲一讲镜头景别,它包含:远景、全景、中景、近景、特写。很多作者都分不清楚每个景别拍摄的区别在哪,给大家放上一张图,一目了然。
好,讲完脚本的基础格式要求外,最后再给大家讲讲脚本写作的底层逻辑。
除了市面上都能找到的写作技巧外,其实归根到底就是这几个底层逻辑:要么新颖、要么有趣、要么深刻、要么共鸣、要么美、要么丑、要么有钱、要么贫穷。
西方哲学谈人的七宗罪为:傲慢、嫉妒、暴怒、懒惰、贪婪、暴食和色欲。
所以最有效的底层逻辑,一切都是以【用户】出发,去把握住用户的关注度即可,当然平台也是内容为王,去策划出真正有价值的脚本内容,呈现出好的视频效果,也是重点。
好了,以上就是我在带领团队完成上千条各类脚本后,积累的一些经验和技巧总结,大道至简,所有的好内容都要回归到用户上去。
关于短视频脚本的相关内容就写到这里,希望对你有帮助,如果有疑惑还可以随时给我留言,或者我们一起交流讨论。