需求大的短视频脚本怎么写？我带领团队写过上千条脚本

相信经常看我公众号的作者们发现了，平日推送的各种文案兼职中，短视频脚本的需求比较多，且要求带有相关的案例才能参与报名。

声明一下，这可不是我故意为难大家，而是真正需要有经验的作者才能够顺利完成，不然就连和客户沟通都存在障碍。

为什么呢？如果你只知道脚本的大概要求，却不知道如何更好地去把控整个脚本的选题和制作，那么势必会增加沟通及磨合成本，说不定到头来合作还会不欢而散。

由于【写作投稿基地】公众号的新人作者比较多，为了让大家更加了解短视频脚本的要求和写作，我今天特意给大家出一期干货。

有很多都是我自己在合作中去积累的经验、总结的技巧，不一定全对，有问题甚至可以提出来我们一起交流讨论，接下来我会尽可能讲简单、详细，希望对大家对于脚本有一定的认识和帮助。

01、何为短视频脚本？它为什么需求那么大？

相信很多人对视频脚本这个名词都不陌生，但是也谈不上很了解。

短视频脚本，顾名思义是视频拍摄的文本依据，它可以让视频拍摄更加清晰、有条理。

比如：什么时间、地点、有哪些人物、有什么样的主题安排、镜头该怎么去运用、景别怎么安排、有没有情节设置等等，基本上都是依据脚本来进行拍摄的。

还记得那个在抖音里面一夜爆火的张同学吗？就因为运镜厉害被全网博主模仿，也是会提前写好脚本再进行拍摄的。

当然，脚本内容并不是固定的，在拍摄的时候可以根据实际情况在不改变主题的情况下，自行添加内容创作，拍摄出更符合用户观看的视频。

话说回来，为什么短视频脚本需求那么大呢？

其实是由于5G时代的发展，各类短视频平台的出现，像抖音、西瓜视频、快手、小红书、视频号等，内容多样化，创作者也很多，自然对于拍摄的脚本有需求。

例如，我们团队平日写得最多的脚本领域有：护肤、母婴、旅游、教育、生活用品等等，很多商家把店开到了短视频平台，就是为了让用户更直观看到产品信息，从而售卖产品提高销量。

02、脚本可以分为几种类型？各有什么要求？

如果你和客户对接过脚本的合作，一定不会陌生脚本的创作类型。要知道，脚本也是分为不同类型的，我们必须要了解熟悉每种类型的文案风格，才有利于后期的内容创作。

我将脚本大致分为以下几类：

信息流脚本

剧情类脚本

vlog生活脚本

正能量观点类

知识干货分享类

1、信息流脚本

定义：是一种通过视频创意使人产生购买欲望的硬广。

注意：硬广的意思是就是纯广告，所以又叫信息流广告，输出的内容基本都是直接打广告带货为主。

信息流脚本模版：吸引用户注意力+戳用户痛点+提出解决方案+引导购买产品。

信息流脚本对作者的能力要求不高，不需要多好的创意，也不需要多高的文案能力，只要把产品资料、用户痛点和需求研究清楚，基本上就能去创作出符合要求的脚本。

像这类需求我们团队接得非常多，比如母婴类、护肤品类、学习类、服饰、手表类等等领域，少的需求为20条起，多的需求一次性200条起，前不久有一个月需600条的合作意向，如果能够顺利拿下来，需求量也挺可观的。

稿费报价:一般信息流脚本的时长在15-30s更为合适，且需要的条数都是5条以上，可以按照15-30元/条报价（也就是大概按照秒数来）。

当然还需要参考一下撰写的领域难度，如果是简单领域的需求这个价格就很合适，如领域专业则可以增加稿费报价，我们团队曾接到过30s的脚本300元的稿费，但是需要专业度、创意等，反复打磨比较花时间，所以费用比较高。

★信息流脚本案例如下：

▲我们曾接的需求，团队作者一个人完成10条

2、剧情类脚本

定义：主要通过鲜明的博主人设、剧情展示来传递某个道理或者是表达某种情感，吸引用户的认同和关注。

注意：剧情类的带货方式有两种，一是直接在剧情中软植入广告带货，二是直接不在剧情中植入广告，而是选择纯剧情内容吸引流量，单独靠直播带货变现。

现在抖音发展得非常好，有不少大V博主纷纷以短剧的形式来吸引用户的关注，内容制作优质，就像是在看电视剧、电影一般，在短剧中可以穿插植入广告，也可以直播带货，都是不错的变现方式。

▲抖音博主乔七月，每条剧情都会软植入广告

相信你也看出来了，剧情类脚本一定是有难度的，不仅需要创意、情节、软广等要求，还得符合博主的风格去写出适合他的脚本。

所以剧情类脚本一般不太适合新手作者去撰写，但是可以提前学习，万一哪天你就接到了相关的合作了呢。

剧情类脚本模版：分享我之前看到一位知识博主分享过的一个万能公式↓

①你有病——冲突

②我有药——化解

③药效好——反转

④赶紧买——引导

写剧情类的伙伴们，请记住这个万能公式，真的很直接了当地总结出来了创作的核心点！

就像在营销界有一句经典的话：好奇就对了，满足就错了。

脚本的开头黄金三秒也是如此，一定要有一个钩子去勾住用户的好奇心，让他有兴趣继续看下去，否则后面的内容拍摄再好，也会流失很多用户。

▲抖音博主重庆婆娘，每次看她视频都要笑

稿费报价：1分钟50-300元不等，根据具体的要求难度来，还有自己沟通洽谈的能力也很重要，让客户信任你创作出的内容值多少稿费，当然如果客户本身预算有限，就看自己到底想不想写了。

PS：报价这一块其实没有限制，一般是根据客户的预算、工作量的多少、内容的质量几个方面决定的，根据实际情况沟通洽谈即可。

▲曾经给岚图汽车写的剧情脚本，写了30多条

3、vlog生活脚本

定义：通过展示自己的日常分享，来强化自己的人设，吸引用户关注。

现在拍摄vlog的博主越来越多，比如最开始火的明星—欧阳娜娜就是通过vlog来记录自己的生活，之后就越来越多的普通人都加入了分享，分享自己的工作、化妆、租房、美食、带娃、婆媳相处等等日常，深受用户的喜欢。

特别注意：

vlog脚本虽然是围绕日常来拍摄的，但也需要垂直定位，也就是拍摄的主题要统一，而不是所有的日常都分享，例如日常分享美食更多，那么主要就以美食日常为主，如果是护肤分享更多，那么就以护肤日常为主。

除此之外，每一个volg视频还需要有明确的主题分享，而不是拍到什么就分享什么，必须在拍摄之前就把脚本的主题、拍摄内容、台词、场景等安排好，这样才会节约时间，而不是随便拍一通到头来却用不上。

一般情况下，volg脚本撰写并不需要代写，一般是由博主本人撰写，除非是需要植入广告，才会花钱找作者来代写口播脚本。

像我们和博主合作过很多次vlog种草文案，主要是根据甲方提供的brief需求，专门负责写带货的口播脚本，方便博主后期拍摄推广。

▲给团队作者介绍的种草脚本，一个月合作量挺大

稿费报价：vlog口播广告脚本50-200元/条，时间一般在30-60s内，同样和上面一样，根据具体情况报价和洽谈，这里不多提醒。

当然，如果你合作的是大博主，一条广告费可观，多报一些稿费基本上都能接受。

我之前给一位近千万粉丝的抖音博主写了转转的软推广脚本，本来刚开始是谈的100元（有好的合作机会，就想着把握住，对稿费其实没有太在意），后面因为陆续改了几版，负责人直接给了300元的稿费，也算挺高的价格了。

关于正能量观点分享、知识干货观点分享的脚本知识，我这里就不延展开讲解了，其实所有脚本的格式要求、底层逻辑都是一样的，大家可以自行举一反三。

03、脚本是由哪些组成？有什么底层逻辑可掌握？

既然讲脚本格式，我就以分镜脚本为主，不分镜脚本在末尾我发一个案例大家一看就明白了（其实就是有无表格的区别，还是比较简单的）。

分镜脚本的内容包含：

镜号

镜头景别

画面内容

台词/对话

时长

道具

花字

音乐‍

在这里就不分开一一讲解了，我可以多分享几个我们团队作者撰写过的脚本案例，大家看完就清楚每个内容是什么意思了。

▲我们曾合作过的美的机器人脚本，写了很多条

这里要给大家单独讲一讲镜头景别，它包含：远景、全景、中景、近景、特写。很多作者都分不清楚每个景别拍摄的区别在哪，给大家放上一张图，一目了然。

好，讲完脚本的基础格式要求外，最后再给大家讲讲脚本写作的底层逻辑。

除了市面上都能找到的写作技巧外，其实归根到底就是这几个底层逻辑：要么新颖、要么有趣、要么深刻、要么共鸣、要么美、要么丑、要么有钱、要么贫穷。

西方哲学谈人的七宗罪为：傲慢、嫉妒、暴怒、懒惰、贪婪、暴食和色欲。

所以最有效的底层逻辑，一切都是以【用户】出发，去把握住用户的关注度即可，当然平台也是内容为王，去策划出真正有价值的脚本内容，呈现出好的视频效果，也是重点。

好了，以上就是我在带领团队完成上千条各类脚本后，积累的一些经验和技巧总结，大道至简，所有的好内容都要回归到用户上去。

关于短视频脚本的相关内容就写到这里，希望对你有帮助，如果有疑惑还可以随时给我留言，或者我们一起交流讨论。