尝试dou+还能亏钱？你确定看懂了豆荚投放背后的套路吗？
如今很多商家转战线上，将大部分精力和财力聚焦在电商这一领域。而作为营销传播力超强的抖音，自然更受商家青睐。此时的抖音应势推出DOU+，但许多商家并没有真正意义上了解透彻DOU+这一功能。大部分人还停留在只要支付100就能获得5000+的流量，数字上是不假。但是如果真的这么投放，那么也仅仅是用100元购买了毫无价值的流量数字而已。最终往往效果不佳，达不到预期收益，便开始觉得这是个骗人圈钱的功能。
利用投抖音dou+的方式，实现抖音带货月营收300万+，最高投资产出比可达到1:2、1:3;也就是说投100元的dou+,最高可达到300元的佣金收益。
抖音达人销量榜、抖音好物榜至少80%的商品和带货账号是投dou+上榜的。
那么DOU+究竟有没有用?好不好用?其实DOU+这个功能关键取决于你怎么用，运用得当便是一大利器，用的不好那绝对是无底洞。DOU+本身并无大碍，重点是如何应用恰当。
为什么抖音有些作品无法投放DOU+？
单个视频不能投放dou+：内容涉嫌违规或质量低
全部视频不能投放dou+：建议账号换一种视频风格
另外，如果新号想投dou+,个人建议先用小号看大号素材是否全部可以正常下载转发，如果不能，就没必要投，浪费钱;如果发的素材，是可以投放dou+的，新号可以去投达人相似粉丝的方式，先添加5个账号，如果你们的账号粉丝是一致的，则可能在冷启动阶段，直接把账号推上去;新号投dou+,建议先投100块试水，不需要太多;除非单个数据达到瓶颈期，如果是瓶颈期，可以试试投放看看dou+能不能带入下个流量池，如果能就投，不能就做正常的互动。
dou+可以说是个人用户，可以接触到的唯一一种获取商域流量的方式。即，内容生产者花钱，找抖音官方购买流量，让自己发的视频展示给更多受众观看。
既然是商域流量，dou+就有如下两个特点：
1. 流量稳定且成本稳定。即，只要付费，就可以在固定时间内获取相对稳定的流量。
2. 可选精准定向。投放dou+获取的流量，我们可以从性别、年龄、地域、兴趣标签、达人相似粉丝等多个维度进行流量的定向选择。
又因为dou+不带广告标签，所以它相比普通商域流量，还有更多的要求：
抖音dou+除了机审以外，也是有人工审核的。虽然你花钱，但Dou+不是花钱就可以上的。视频里面一些违规内容、标题文案等等，都是有可能导致dou+不通过审核的原因。
只有符合DOU+投放规范，且审核通过之后的视频才可以投放DOU+。
如果视频中出现广告、搬运他人视频、侵权、水印等其他不符合抖音社区内容规范以及DOU+投放要求的识破，都会显示无法投放或审核不通过。
所以，大家在做投放前，读懂平台规则真的很重要。否则辛辛苦苦制作的视频，改了千百遍的内容，最后因为合规的问题导致无法投放，真的是损失惨重!
下面具体说一下抖音dou+投放遭拒的几种情况：
►视频不符合dou+投放规范
就是你所上传的视频压根就不符合《Dou+的投放要求》，连审核环节都无法触及，直接就被pass了。对于这种情况，Dou+给出的官方答复是，一定要注意以下几点：
1、把握底线 不能含有违法违规、引人不适等内容
2、坚持原创 不能搬运站内外其他用户视频
3、营销有道 不能长时间展示商品及品牌
比如下面这段视频因为上身裸露，导致不能投放抖音dou+。但并不影响视频点赞量，评论与分享三个指标的增长，点赞97万;评论1.6万;分享4千。
►审核不通过
就是你的视频进入到了抖音的审核阶段，但是最终审核的结果是不通过!
抖音dou+视频审核被驳回的原因大致有这几种：
1.视频和视频描述中出现了联系方式。如电话、微信号、QQ号、二维码、微信公众号、地址等。
2. 包含明显的营销招揽信息。如标题招揽、视频口播招揽、视频海报或传单招揽、价格信息、标题产品功效介绍等，例子如下：
a.标题招揽：没时间辅导孩子功课?就找xxx
b.口播招揽/品牌功效：xx护理凝胶，涂在蚊虫叮咬处，10秒快速止痒，各种皮肤小问题均可使用
c.价格招揽：xx洗面奶，原价100元，现在只需49元，全国包邮
3. 明显的品牌营销信息。如品牌定帧、商业字幕、非官方入库商业贴纸、非官方入库音乐等
a.品牌定帧：在视频中出现某app下载广告的帧数画面
b.商业字幕：视频右上角出现商业字母广告
c.非官方入库贴纸
4. 指向性的企业店铺名称；
5.视频内容中含有已商业入库的贴纸/音乐，在视频内容合规的前提下可以投放Dou+，抖音商业贴纸/音乐入库凭证以BPM采买录入和上线邮件为准;
视频内容中口播讲解某一品牌产品的视频营销内容，无法投放Dou+。内容不符合抖音站内公约的视频，无法投放抖音dou+。
以上就是抖音dou+视频无法投放及驳回原因，抖音对视频的原创度和内容是非常看重的，所以记住视频中一定不要出现这些情况，影响推广。
抖音平台的审核点
dou+无法投放/审核不通过之后，钱去哪里了？
视频审核不过或终止订单后，退款将于4-48小时内退至你的DOU+账户，可在「我」-「=」-下方服务」 -「DOU+ 上热门」-「服务百宝箱」 -「退款」查看，余额可用于下次投放。
如需提现，可在上述入口「申请退款」中提现，48小时内将退至你的原支付账户。
再分享一个不错的抖音dou+投放策略：
假如这个视频你的抖音dou+预算是300，1个小时投100，总共投三轮。当数据下滑，就投100，小成本投入屡试不爽。尤其适合带货的账号。
只要视频质量尚可，通过投dou+这种方式基本可以将ROI保持在1:1.5之上。也就是投100元，获得150元佣金收益，算下来你还是赚得了50元。当然，这只是粗略的估算，最终的收益还要扣除一点服务费。
官方希望「dou+」的目的是什么？
先抛出观点，抖音推出「dou+」的目的是提高分发效率。为什么这么说呢？我们先从抖音推出这个平台的目的开始说起。
抖音是一家公司，公司的目的就是为了赚钱。要赚钱，必须做好两件事情：
1. 吸引更多的活跃用户，提高平台本身的价值。做好这个事情核心是：
* 让平台具有更多优秀的内容创作者并帮助他们创作更好的视频
* 将内容精准的分发给用户
2. 向广告主提供合适的广告方式，以广告收费的形式来盈利。这件事由字节跳动（抖音是字节跳动旗下产品）的商业化公司---巨量引擎来负责。抖音的广告一般分为两种形式：
* 品牌类广告。比如说开屏广告，信息流广告（通常由带广告标签）以及常见的挑战赛话题等
* 效果类广告。呈现在我们面前就是各种带广告标签的信息流视频，点击视频后可以跳转到落地页，达成应用下载、收集客资等目的，也按广告效果来计费
因为「dou+」对视频要求较高，并且不能带明显的营销信息，也不能以易达成购买人群为目标来投放，所以在变现效率上来看，大部分场景下是不如效果类广告的。也就是说，要求规模化投放和长期、稳定、大量变现的广告主，会更倾向于直接联系抖音的商业化团队，用效果类广告的方式进行投放。
那么，「dou+」这个产品，应该更多的是为「吸引更多的活跃用户，提高平台本身的价值」来服务。而在达成这个目的的两件事情里面，「dou+」无疑是为「将内容精准的分发给用户」这件事情服务的。
在理解这个观点之前，先了解一下抖音的分发机制。此处参考抖大大知识星球里面的文件--「抖音官方分享-避开基础坑」
视频发布后抖音将内容标签跟受众标签相匹配，会推荐给大部分本身的粉丝及小部分符合标签的新鲜用户，根据用户的正向反馈（点赞转发评论完播率）等进行进一步的推荐。一步步的扩大范围给相似用户，最终推荐和点击就像滚雪球一样越滚越大。
这个机制极度依赖系统对内容的判断（所谓标签等）和用户的反馈。但是系统判断的精准度肯定有待提高，而分发的量在不够大的情况下，用户反馈的准确率也无法很难保障，所以会有概率导致好的内容并没有被精准分发给喜欢这条内容的人。举个例子：你发了一条优质视频，系统没有判断准确，给你分发的前几波流量都是刚好不喜欢这种类型内容的人，流量戛然而止。抖音上经常听到的「再发一遍会火」也是一定程度上体现了这个现象。
这个是依靠抖音的算法来达到「将内容精准的分发给用户」的目的。
那么，是否有办法更高效的达成这个目的呢？答案是有的，那就是让内容生产者来判断内容生产的好坏。于是，「dou+」产品应运而生。且听我解释
内容生产者很头疼的就是自己辛辛苦苦做了一条自认为优质的内容出来，结果却只有几十个浏览量。而在这样的场景下，花100元使用「dou+」，至少可以获得2500+的浏览，并且分发的人群可以由自己做粗定向。这样的好处是：
1. 视频有机会展示在更多人面前，得到更准确的视频质量反馈。只分发给几十个人，有很大的概率是视频刚好都分发给了不喜欢这条视频的人，但是如果一条视频展示给几千个目标群体观看（内容生产者自己选定的），还是很少人评论、关注、点赞。那就证明这条视频大概率真的是劣质食品了
2. 有助于系统对账号和视频内容贴标签，有助于后续视频的自然流量分发。在账号建立初期或者账号转型期，因为系统不知道你发的内容是什么风格，需要通过观看视频用户的完播率和互动率等指标来识别。越多用户观看你的视频并做出反应（滑走、互动、万博等），标签就建立得越准确，后续给你分发的人群也会更准确。而用「dou+」，是大大加速了这一过程
当然，「dou+」不仅仅通过服务冷启动的场景来帮助实现内容的精准分发。在用户觉得投放「dou+」后，发现收益高于投「dou+」的成本时，用户也会大量投放「dou+」。这个场景其实也是能够帮助抖音实现内容的精准分发的。因为用户的收益无非就是投放后带来的用户互动和自然流量，以及电商的变现。这些数据情况如果好，也间接证明了这条内容是在抖音上有受欢迎的。这就是所谓的「内容生产者」通过投放「dou+」的方式，榜抖音达成了「将内容精准的分发给用户」的目的
什么场景下适合使用「dou+」？
如果理解了以上内容，就能够很清楚「dou+」的使用场景：
1. 账号/视频内容需要有更多的流量来测试类型、优劣的时候。常见：账号冷启动、账号转型、自认为优质的视频只得到很少的自然流量
2. 投放「dou+」带来的收益高于投放成本。常见：指购物橱窗带货、添加微信
3. 需要稳定流量的时候。常见：开直播（直播有时效性，要求开播期间有很多人看到直播间入口）
DOU+直播带货
接下来我们再讲一个就是我们说Dou+的另一价值，直播带货。
Dou+直播带货什么意思？大家知道在抖音上面是可以在头像的地方一点，点到你直播间，这个地方是很容易去加上粉丝关注的，所以在你直播的时候一般都用Dou+进行助力。
一般我们是这么做的，就是说我要直播了，我先开直播间，这时候我对我的其他的视频，甚至是我所有的视频都可以，或者说你挑几个特别好的视频进行投放Dou+测试，当别人过来了看到了你在直播这样进你直播间的人就多了。听你直播间的人多了以后，你卖货是不是效果就好了，大家都知道非常好的。
带货氪金
Dou+价值体现，还有一大价值我们叫带货氪金，这是玩法最高级的玩法，我们见过很多团队，有些做号的团队或者做带货的团队。他们经过了前面的小范围测试，我们说真正的Dou+投放起了量以后，有些团队发现自己的数据很不错，就进入一个我们叫人民币玩家的模式。
他是怎么做的呢？有的是每隔一个小时投一千块钱Dou+，大家知道一千块钱Dou+那就是带来至少5万的播放量，5万的播放量，那么自然播放量还会往上冲，那么Dou+播放量又在往上冲，那么这时候整个的形成一种整体的循环，然后让整个的视频进行曝光。
最近杲哥筹办了自己的抖音直播公会，有兴趣的小伙伴们可以添加文末杲哥微信详询更多信息
总结
抖音的规则很多，玩法也很多，只要你摸透了，怎么玩你都可以变成赢家，玩不透你就是炮灰，如今时代，智者胜！
【给大家发福利】杲哥微信微信号：oudonggao领取价值132元的知识星球优惠券（原价330元） 限时优惠，名额只有前80名！
杲哥的知识星球：
部分在文章不便说的
就让我们在知识星球继续探讨
杲哥的知识星球
一个关于成长、进化、财富、事业、互联网、
人生的论坛
让我们一同进化为独立自强的猛兽
而不是沦为茫然无知的弱肉
温馨提示
如果你喜欢本文，请分享到朋友圈，想要获得更多信息，请关注我。
