抖音DOU+一官方认可的“刷量”工具

​一、什么是DOU+在全民抖音的大势下， 除了网络达人和MCN机构， 企业也开始跟随趋势纷纷入驻。但由于缺少对抖音玩法的了解，部分企业面对流量显得甚为被动。驾驭流量，有什么速成的方法?当然有!2018年6月， 抖音上线营销神器-DOU+功能，可以对视频进行流量赋能。简单来说，它就是一个内容营销工具，只要你消耗一定数额的人民币，就能把你的视频推荐给更精准的人群，提高视频播放量。

二、DOU+功能怎么用点击想要流量赋能的视频， 在更多选项中就能找到DOU+功能。点开后即进入生成订单界面，可对想要加热的视频进行不同金额的投放。在主页上点击更多功能， 还可以在DOU+订单管理中查看历史投放记录。这一整套的操作使用手机就能完成，十分便捷。总体来看， DOU+是一款抖音内容加热工具， 可以高效提升视频播放量和用户互动量，具备不含广告标签、样式原生、无缝融入抖音信息流等特点。支持点击关注、点赞、评论、分享、右滑、点击昵称及头像进主页等常规交互方式，还支持挑战赛绑定和地点绑定(需要点击才能进入)。需要注意的是， DOU+刷量并不保证位置， 都是随机展现的，而且每条视频主要分为自然流量和推广流量，只对同一个用户展示一次。数据披露方面，展现量、视频播放量、互动数据(点赞、评论、分享、新增关注数、购物车点击、进入主页pv)等都可以查到。素材方面也有一定要求，经过内容审核+广告审核的素材才可以合作DOU+， 明显的广告营销类硬广无法合作。在2018年9月之前， DOU+主要面向抖音企业号、电商达人及白名单用户，支持自投和代投两种方式，会在抖音推荐信息流位置展示。其中，自投指的是投放自己发布的视频，代投则是投放他人发布的视频。值得一提的是， DOU+和信息流广告还是有一些区别的，主要表现在以下四个方面：(1) 广告标签：信息流广告含有广告标签， DOU+不含广告标签。(2) 内容要求：信息流广告投放需经过广告审核； DOU+需通过内容审核+广告审核，明显的广告营销类视频无法采买DOU+。(3)外链跳转：信息流广告支持纯展示或外链跳转；DOU+仅支持视频纯展示， 不支持外链跳转。(4)广告特殊样式：信息流广告样式优化仅对广告产品生效， DOU+不支持。

三、DOU+全面开放目前DOU+已面向抖音个人用户全面开放。在iOS系统中， 2.7.0版本的设置页面已经出现了DOU+订单管理， 而安卓系统升级到最新版本后，在设置页面的钱包中可以看到。

四、播放量与投放金额成正比DOU+支持两种投放模式， 分别是系统智能投放和自定义定向投放。前者由系统主导，会智能选择可能对投放视频感兴趣的用户或潜在粉丝进行展现；后者则由用户自主选择，比较考验判断力。自定义定向投放提供了性别、年龄及地域三个选项，其中年龄覆盖了18~23岁、24~40岁、40岁+三个阶段，支持多选；地域有全国、省市、区县、商圈、附近五个层级，仅支持单选。投放金额有100元、200元、500元、1000元、2000元五个选项，用户还可以自定义金额(金额在100~100000元之间，且为10的倍数)，支持多次投放。初步来看预计播放量提升与投放金额成正比，比如投放100元预计能提升5000以上播放量，多投多得。测试显示， 在DOU+数据方面， 推荐量的增加， 可以让更多用户看到；点赞量等其他数据的提升幅度，就要看视频质量了。能达到多少播放量，要看实际数据，充值时仅提供一个预估值，比如充值200元，预计提升播放量2万，实际提升2.7万；充值500元，预计提升播放量4万，实际提升4.6万。总体来看，实际提升量可能会比预估量略高一些。在视频发布的过程中，抖音会根据内容、文案、话题、地点(定位)、粉丝数、过往发布内容历史等数据，推荐给首批用户。获得首次播放完成度、点赞、评论及分享数据后，再根据效果，进行多次持续推荐。也就是说，并不是金额越高，实际播放量提升效果就越好。影响投放效果的因素很多。如果视频被多次举报或出现被平台用户表达为不喜欢的行为，可能会停止加热。

五、DOU+内容要求(1)必须是原创视频，非原创视频被用户举报后会重新触发审核执行下线。(2)视频内容完整度好，视频时长短于7秒很难被推荐。(3) 视频内容本身不能含有其他App水印， 使用非抖音站内贴纸或特效拍摄的视频，也将被做不推荐处理。例如在其他视频平台使用其他平台站内贴纸特效拍摄视频后，后期加工去掉水印后再拿到抖音上传也不会被推荐。(4)内容优质有趣，多参与挑战，多使用热门背景乐。(5)视频符合抖音内容审核标准。

六、什么样的视频不符合要求除视频质量差、搬运视频、调性不推荐、隐性风险类内容外， 不符合DOU+内容要求的还有明显的营销、广告类信息、视频，如视频内容中含有明显的品牌定帧、品牌词字幕、品牌水印、口播，视频背景中含有明显的品牌词、商业元素(使用抖音站内库中品牌音乐/贴纸拍摄的视频，正常审核不受影响)

七、DOU+审核要求(1)有明显的品牌推广、产品推广、商品销售意图的视频营销内容， 无法投放DOU+。(2) 视频标题和视频描述包含以下元素， 无法投放DOU+：联系方式：电话、微信号、QQ号、二维码、微信公众号、地址。招揽信息：标题招揽、视频口播招揽、视频海报或传单招揽、价格信息、标题产品功效介绍。曝光商标：品牌定帧、商业字幕、非官方入库商业音乐、非官方入库商业贴纸；指向性的企业店铺名称。(3)视频内容中含有已商业入库的贴纸、音乐，在视频内容合规的前提下可以投放DOU+， 抖音商业贴纸、音乐入库凭证以BPM采买录入和上线邮件为准。(4)视频内容中有口播讲解某一品牌产品的视频营销内容， 无法投放DOU+。(5) 内容不符合抖音站内公约的视频， 无法投放DOU十o

八、DOU+常见问题Q&A(来源：企业认证助手)Q：DOU+什么时候用?A：想把视频展示给更多人的时候!精心拍摄的视频可以通过DOU+展示给更多人， 吸引粉丝， 增加互动。Q：使用了DOU+的视频会展现在哪儿?A：使用DOU+的视频会出现在抖音首页推荐流里， 根据抖音的高效能推荐算法，视频会展现给对该视频可能感兴趣的用户或潜在粉丝。Q：使用了DOU+的视频会投放给谁?A：目前支持两种定向模式：模式1：系统智能投放，系统会智能选择可能对该视频感兴趣的用户或潜在粉丝，对其进行视频展现。模式2：客户自主选择投放的用户类型。Q：使用了DOU+的视频， 加热会持续多久?A：最长不超过48小时。以下情况可能会停止加热：可能性1：视频在加热过程中出现被多次举报，或被其他用户表达为不喜欢的行为。可能性2：视频内容的权限设置修改为私密或者删除了视频。可能性3：超过48小时。Q：为什么会无法使用DOU+?A：平台希望优质内容能够获得更多展示机会，但出现以下几种情况无法使用DOU+：情况1：视频具有较强的推广信息。情况2：平台中多个用户对视频进行了举报或进行了其他表达为不喜欢的行为。情况3：其他不符合《抖音社区公约》《DOU+服务协议》的情形。Q：DOU+投放是否包含自然量的统计?A：不包含。DOU+订单数据仅为投放DOU+带来的展现量、播放量及互动量。Q：展现量和播放量的区别是?A：展现量为视频展现的次数，即视频被用户看到的次数；播放量为视频播放次数，包含了重复播放量。Q：订单的消耗如何计算?A：视频每展示给一位用户，系统会自动扣除一部分金额，直到扣减到购买金额或订单投放终止。Q：审核被拒绝后，钱会被退到哪里?A：预计3~48个小时内会退还到DOU+账户中， 在我一右上角..-DOU+订单管理中查看， 可用于下一次。Q：DOU+可以开具发票吗?A：可以，普通号开票抬头统一为个人，企业号开票抬头为认证主体名称，开票金额要求累计开票金额≤充值金额。