【第605讲】如何用抖音DOU+投出高投产

引言

短视频渠道带货的核心，并不是自然流量，因为视频的时效有限，不像淘宝一个链接可以不停地运营，一个视频的热度最多也就三天，所以，如何快速通过付费工具引爆短视频，成为能否成功带货的关键，有非常多的工具可以使用，光巨量引擎就有非常多的投放玩法，今天我们主要讲比较容易使用的DOU+。

DOU+是抖音的官方付费推广工具，在使用过程中，如果内容不好，投放也没有意义，因为DOU+只管推送不管转化，核心是给你买曝光量。曝光后，用户有没有关注、点赞、评论，完全看视频质量。

DOU+只是给视频展现机会，并不会带来质的改变，关键还是内容输出，要看内容的质量好不好，做淘宝的同学很熟悉直通车，同样是付费推广工具，DOU+跟直通车的推广逻辑还是有区别的。

直通车讲究的是线性增长，慢慢递增，而DOU+讲究的是短时间引爆，前提是要有足够的好的内容，并且引爆短视频，这也是能带来可观的自然流量的，但是不建议新手直接投，需要有不错的内容时再去助力。

抖音的内容分发是根据流量池来的，如果流量池较小，视频内容成长速度就会慢点，所以我们要通过DOU+迅速帮我们突破流量池，当你投DOU+的时候，如果只投一两百是没有太大用处的。

DOU+怎么投比较划算？第一种是拯救大号，当我们开通抖音小店或者开通小黄车后，自然曝光量没有到达500，就可以投100块，让播放量争取达到5000，可以理解成是基础测款数据，通过数据可以判断视频有没有爆款的潜质，如果有，就可以大量投，这跟投放直通车测款原理很像，花钱做测款，如果数据好就加大推广力度。

还有种投放方式，就是看自然播放数据，如果连续4条视频启动播放量到达了1万+，说明账号的权重非常高，并且视频内容已被验证，这种情况下可以大胆的去投放。

当我们投放了DOU+后，接下来是如何提升转化，我来讲账号提升转化的几个细节，首先颜值，主角要好看，特别是美妆、服装、百货类，因为在抖音，颜值天生就是吸引流量的。

第二是视频是否有视觉冲突，比如卖美妆的能不能用男生化妆，就像李佳琦涂口红，要有个卖点，视频的关键还是要拍出使用前和使用后的对比，这也能提升视频质量跟转化率。

第三，要充分利用抖音平台给的基础营销功能，包括抖音小店，各种淘宝/天猫链接等。

最后就是封面图，调性尽可能一致，让观众更直观了解视频内容，要做好短视频最简单的办法，就是模仿已经成功的大号，跨类目或同类目都可以，通过借鉴别人去做自己的账号。

个人账户很难一条视频就爆，要坚持创作至少三个月以上，才能看到起色，如果希望加速账号养成，也有几个选择，比如加入MCN机构，长期做原创内容，提升视频播放时长和完播率。

课后思考

如何判断，自己的抖音账号是不是一个有基础权重的账号，权重有多少？

欢迎你在评论区里给我留言，恭喜你又解锁了一个新技能，我们下节课再见！