爆款短视频的几大要素
上次，我们重点讲了一下当下炙手可热的三个短视频平台的运营规则。与其他课程讲述不同，我们重点通过平台定位、算法推荐机制、发展趋势三方面分析了一下平台的现在与未来，了解了该如何与平台顺势而为创作短视频实现自身价值，获得商业回报。
爆款短视频
这一次，我们再次聚焦火爆短视频的共性，分析火爆短视频背后隐藏的秘密。
不止一次，听到过很多人议论，如何让自己的短视频成为爆款？
成为爆款的短视频的，不是偶然，而是具备爆款短视频的共性越多，越容易火爆。
火爆短视频四个共性：定位准确、受众明晰、制作精良、小众转化
精准定位
下面我们来讲第一个共性：定位准确
不管是一个短视频内容，还是一个短视频IP，之所以火爆往往首先符合的是定位准确。如果我们把定位准确再细分，可以分为核心突出、迎合情绪、弥补空白和提醒告知。
我们这里所讲的是之前做什么内容之下的细分与深度挖掘，是指火爆的短视频对外传递的内容在大的品类之下（比如搞笑、舞蹈、美妆、美食、旅行），也具备了我们要说的四个方面。
核心突出，就是内容或人设对外能让用户清晰感知到，没有其他多余的猜想。比如你做一档美食类短视频，你的核心不在于美食，而在于采用哪种形式将美食传递给用户与粉丝。是以旅行+美食的方式，还是以美食+教程的方式，一旦确立后，就要把这种核心做到极致。
迎合情绪，指的是站在用户的角度考虑创作的内容，用他们的需求去创作内容。比如，有很多火爆的短视频看似简单，或许只是拍屏录了一段自言自语的分析，没想到在各种圈里和朋友圈到处都是。这就是迎合了大众对于一件事的看法，或是讲出了大家内心的潜台词。再具体一点，要做用户内心的代言人。
对于其他创作内容而言，就是要想着用户对哪些问题最感兴趣，可以通过问题收集、互动沟通的方式有针对性的输出。
那些能够火爆的短视频之所以受欢迎，人设设立精准的背后，是他（她）的人设代表了一些人的内心归宿，这才是最重要的。
当你创作一档短视频时，要扪心自问一下，我可以代表哪些人的情绪？
弥补空白，看到这四个字很多人以为是自己要开创全新的内容形式，我告诉你，真很难。但最有效的方式，就是微创新，就是要将两种或三种元素融到一起，弥补这样的市场空白。
具体操作，就是将两种或三种常见的元素放到一起，形成一种新的内容形式。
比如美食+美女+旅行就是填补没有此类短视频的空白等等。
你可以将闲置短视频流行的元素写到一起，然后根据自己的兴趣和优势，分门别类的组合到一起。
也许会有人疑问，这会不会成为四不像，导致内容不伦不类？
不会。两种到三种元素，是以一种元素为重点，其他的作为辅助。
这一类火爆的内容，集中在各种短视频知识的普及、生活窍门传授、健康提醒等等形式，集中涵盖了某一类人群的认知需求。
我曾经见过很多人在朋友圈转发大量的健康短视频，转发的集中原因就是因为击中了大众喜爱健康，但是并不知道如何去做的需求。
我们详细说完了定位准确中的三点外，接着再去其他火爆短视频具有的共性特点。
受众群体明确
受众明晰：
一般人看到这四个字，肯定会认为这不就是说的短视频内容要明白自己的受众是哪些人。
其实，这只是第一层意思。
我们除了要明白短视频内容明确的受众群体，可以让我们的短视频内容更容易受到欢迎外。更要明白第二层意思。
我们的短视频内容用户可以带动哪些用户一起传播，一起点赞呢？
曾经有一个公益类短视频内容非常火爆，讲述的是儿子带着有老年痴呆的父亲一起外出吃饭。在与朋友们觥筹交错时，父亲将桌子上的饺子抓起来放到了自己口袋里，这一幕，让现场的儿子非常尴尬。儿子着急的问父亲为什么要这样做，父亲说，我要带回去给儿子吃。
一句话，让所有人都感动。
这种视频除了充满非常强烈的情绪渲染能力之外，还是一种很好的以点对多，从单个用户群体向其他用户群体延展的方法，通俗来讲就是这个短视频，集中的不只是看视频的儿子们，还有甘心情愿为孩子们做任何事的父母们。
比如有的短视频内容面临的用户虽然是年轻一族，但是里面说的是孩子与父母的事情，也是非常受欢迎的一种形式。
具体来说，这类短视频的受众都可以向自我延展，而不是只限于一类，后者与前者是有紧密关系存在，不是割裂分开的。
制作精良
下面我来讲下制作精良：
单纯只看四个字，我们可以理解为短视频内容制作质量上乘。我们这里要讲的除了这一点，更多的是要说火爆短视频也具有的共性之一，提高创作门槛，就是减少竞争对手的加入。
可以这么说，所有火爆的短视频内容没有制作粗糙，而是呈现里面的内容有诚意，哪怕仅仅有一个镜头也要讲究美观。火爆短视频的制作精良，不是徒有其表，而是所有优秀元素的集合。
也许有人质疑，我看抖音上有的小姐妹随便自拍一下都能很多人点赞观看。那是当然，但是这样的视频距离火爆还有很长的路。哪怕是抖音最大的网红也深知，不能拿自己的内容去敷衍粉丝，而是要呈现最好的效果才会博得更多的喜爱。
什么是最好的效果？就是短视频内容中呈现最好的状态都要比别人优秀一大截，记住，是一大截，而不是一点点。
因为，没有差距，就没有分别。
具体来说，我们创作短视频内容不要随便应付拍一条是一条，不要追求数量，而要追逐质量。
只追求数量而忽视质量的创作者，只会很快的把账户做废，这点我们一定要切记！
小众转化
下面我们来说一下具有爆款潜质的最后一个共性，小众转化：
我们这里指的小众转化是指短视频内容发布后，第一时间帮你扩散的忠实粉丝。
这一股原始力量非常强大。原因就是你不能让自己所有的短视频都上热门都成为焦点，但是正因为有这批忠实粉丝的存在，可以让这些短视频有可能上热门甚至成为热点。
短视频最终变现效果的好坏，不是只靠单纯一个视频的优劣，而是所有短视频堆砌之后的个人品牌转化。
怎么转化？就是这批忠实的粉丝越来越多，就够了。
所以，我们这里的小众转化既包括忠实粉丝的运营，也包括核心粉丝的拓展。再往深里说，就是付费用户的增加。
你的短视频内容只需要让这些用户喜爱并转发，达到继续吸引相同的用户就够了。
具体来说，你看看各个平台上浏览量、点赞量特别高的短视频内容，下面的评论总是有一批忠实的拥趸紧紧追随着。
具体关于如何去增加与运营小众转化人群，我会在之后详细讲解！
好了，我们说了短视频内容受欢迎的四点：定位准确、受众明晰、制作精良、小众转化。其中，定位准确又拆分了四点就行了详细说明。
还有人会反问，还有哪些火爆短视频的共性可以给我们创作启迪？
有一个窍门。当你去选择某个特定内容时，可以提前看看这一类内容的文字版是否在网上受用户喜欢，如果肯定的，建议去采纳，反之亦然。
我之前听过一个问题，问，什么才是真正的优秀与成功？
其实，不是偶尔的惊艳与的惊喜，而是持续不断的稳定输出。
对，我们要想短视频获得丰厚的物质回报，就是需要不断的持续稳定的输入与输出，才会保证各种收益源源不断。
通过分析成为爆款潜质的短视频的四点分析，我们看到的表面是方式方法，其实内在是对于受欢迎短视频内容深层次的挖掘。只有这两种结合到一起，才能保证我们有稳定的输出，也会有稳定的回报。更重要的是，长期稳定的输出，就是塑造个人品牌最好的方式。
个人品牌的建立，就是赋予你与用户更强的连接，那么商业化变现自然是水到渠成的问题。
