什么是爆款短视频的本质？

主播：Bobo

大家早上好，欢迎打开剽悍晨读，每天进步一点点，坚持带来大改变。今天是2022年4月20日，我们要给大家分享的书是《新乌合之众》。

这本书是由法国心理学家、认知科学家迈赫迪·穆萨伊德所写。在以往的晨读中，我们曾分享过书中部分内容，这次我们重点解决的问题是：爆款短视频的本质是什么？

①

『传声筒』

有个游戏叫传声筒。

这个游戏隐藏着爆款短视频的本质。

作者曾做过这个实验。他把参与这个实验的人员每10人分为一组。这些组的第一个人分到的信息都是一样的。信息的主要内容与一种有可能扰乱人体内分泌的化学物质二氯苯氧氯酚有关。但这个化学物质的危害性还没有确定，仍然存在争议。

这种化学物质在我们的日常生活中随处可见，有人怀疑它会对我们的健康造成各种不良影响，小到过敏，大到致癌。

可是，到目前为止，谁也不能确定这种威胁是否存在、有多严重。

对于这样不确定的消息，大众会如何反应呢？

实验开始了。

按照规定，每一组的第一个人，都会给下一个人读这条信息。

其中既有媒体报道和维基百科词条，也有绿色和平组织的一份触目惊心的报告，还有药妆公司的让人打消顾虑的通稿。

最重要的是，所有信息材料里的正面因素跟负面因素一样多。

就这样，他把这些信息讲给了第二个人。

之后，以此类推，第二个人把他得到的消息传给第三个人，一直传到最后一个人。

对于这样10人一组，作者一共做了20组。

实验结果，让人意外。

②

『结果』

首先，信息量在传播过程中是逐步缩水的。信息从1000多个单词，降到了小几百个单词。

其次，信息的准确性也大打折扣，变得越来越模糊。比如，材料涉及一个在小白鼠身上做的二氯苯氧氯酚的实验。第一个被试者原本发出的信息是啮齿动物的心脏泵血功能衰退了25%，经过传输以后，细节已经不重要了。参与者直接说：耗子们得心脏病死了。这个说法也是没谁了。

最后，信息在传播过程中，往往会加入一些新的要素。比如，被试者中有一位特别健谈，聊到自己有些担心还在哺乳期的姐妹。没想到这点家长里短，竟然成为了证据确凿的事实，即二氯苯氧氯酚对哺乳期母婴有危害。

除此之外，这些参照组很有意思，有的组，信息越传越可怕，其警告色彩被加强了，负面事实被突出了。而有的组则正好相反，这个化学物质对健康的威胁，传着传着就淡了，甚至还有的组突出了它的益处，忽视了它的风险。

那么问题来了，为什么有的组会将危险信号放大，而另一些组会对危害轻描淡写？

答案就在于每组成员的构成。

③

『爆款』

如果组员中的大多数人对化学物质很警惕，那么消息就会往负面了传；

如果组员中的大多数人对化学物质不敏感，或者很少用相关的物品，他们就会觉得无关紧要，信息就会被越传越轻松。

也就是说，一个人群的主流倾向，会扭曲信息的传播。

大部分人在群体生活中，是很容易被说服的。

每一次信息传播，都对原始信息进行微小的篡改，积少成多之后，会让某一部分观点得到显著的放大。

就拿现在的爆款短视频来说。它们的文案不是一次形成的。

一开始它只能得到局部的认同，但是随着信息的传播，内容制作者开始融合更多的爆款文案内容，重新塑造之前的文案，也就是微加工。

所以，这些文案，经过几年的迭代后，形成了所谓的爆款文案。因为，它迎合了大多数人对内容的需求。你看的没错，只是迎合，普通人想从爆款短视频中学点东西，是非常困难的。

就像传递实验中被反复修改的信息，它最终的呈现是：人的主观意志。

啮齿动物的心脏泵血功能衰退了25%谁会听呢？

耗子们得心脏病死了。这听着多过瘾。

总结一下，爆款短视频就是最匹配人接收信息习惯的内容。那些被阉割、被削减、被口水话、被类比化的内容，才是大众喜欢的内容。如果你再加点情绪，别管是表演还是文案，那么点赞就成了必然结果。

今天的分享就到这里，希望给你带去启发，记得给我们点赞鼓励哟。

参考书目：《新乌合之众》[法] 迈赫迪·穆萨伊德等

——END——

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