从国家（杭州）短视频基地揭牌等看总台发展短视频的四大特征

核心要点：

国家（杭州）短视频基地项目的三高特点

总台发展短视频的四大特征之一：建设产业集群

总台发展短视频的四大特征之二：做短视频内容评价体系制定者

总台发展短视频的四大特征之三：自建国家队主导的短视频平台

总台发展短视频的四大特征之四：建设高水准短视频内容创作高地

四大特征概括为四大身份：产业集群领航者、评价体系制定者、优质平台主导者、无可替代的权威创作者

据总台之声报道，4月30日，中央广播电视总台与浙江省人民政府共同打造的国家（杭州）短视频基地项目正式开工。

从公开信息可见，该项目的三高特点：

批准级别高——经中宣部批准；

合作规格高——中央广播电视总台与浙江省人民政府深化战略合作的重点内容；

具体落实级别高——中国国际电视总公司与杭州市人民政府共同合作建设。

从这个项目相关的种种及近两年总台在短视频领域的作为，可以看出总台发展短视频的四大特征：

一为建设产业集群；

二为做短视频内容评价体系制定者；

三为自建国家队主导的短视频平台；

四为建设高水准短视频内容创作高地。

该项目要追溯到2019年。当年10月8日，总台与浙江省人民政府举行了深化战略合作签约仪式，根据协议，双方将推进国家级短视频基地建设，并围绕2022年杭州亚运会等重大项目，打造面向国际、亚洲领先、国内一流的主流视听新媒体高地。

一年半之后的2021年4月底，短视频基地项目启动，是为第二只靴子落地。

大体能够看出，总台打造短视频基地，是其建设国际一流新型主流媒体的重要举措——与浙江省委常委、杭州市委书记致辞中谈到的统筹推进基地建设与业态布局，积极构建全国短视频公共服务、交互式数字影像体验、动漫短视频全产业链生态等平台有很高契合度。

2020年8月17日，中央广播电视总台融合发展中心正式成立，下设综合部、发展规划部、统筹运营部、监测评估部、对外合作部。中宣部副部长、总台台长慎海雄对融合发展中心的工作方向做了具体的表述，其间就涉及此次启动建设的国家（杭州）短视频基地——

要切实加强产业集聚度，将国家（杭州）短视频基地打造成为国家级优秀短视频创意创作生产基地和网红培育基地，筹建媒体智能化应用实验室，使之成为总台新媒体新平台建设的战略新兴板块。

总台打造短视频基地，意在产业集群度，而且是总台新媒体新平台建设的规划蓝图中的战略新兴板块。这是特征之一。

特征之二是做短视频内容评价体系制定者。2018年11月28日，由中宣部宣教局、中央网信办传播局、教育部思政司、共青团中央宣传部共同指导，中央广播电视总台央视新闻中心等单位主办的你好，新时代！青年创意微视频大赛颁奖典礼举行。这是总台组建成立后首次针对青年群体的视频大赛。

慎海雄2020年在对融合发展中心工作的表述中，明确谈到，要探索建立短视频融媒体传播评价体系，举办中国网红大会，组织评选中国短视频大奖，抓住新媒体领域的话语权、标准权，全面提升总台的行业影响力。

特征之三是自建主流短视频平台。抖音、快手迅速崛起，总台在这两大商业平台开设众多账号，比如2019年，《新闻联播》入驻抖音，一天涨粉超千万。抖音、快手近几年都曾成为总台《春晚》的独家合作伙伴。《诗词大会》、《经典咏流传》等节目都在抖音、快手有专门账号，进行发布。在与短视频平台开放合作的同时，总台也在大力建设自有短视频平台央视频。

2019年11月20日，我国首个国家级5G新媒体平台——中央广播电视总台央视频5G新媒体平台上线。

公开信息显示，慎海雄在一次央视频动员会上表示，要把央视频5G新媒体平台建成总台新媒体旗舰，与商业化视频终端分庭抗礼，让互联网这个最大变量成为推动我们事业发展的最大增量。

特征之四是建设高水准短视频内容创作高地。2020年，微信公众号国家广电智库曾刊发《中央广播电视总台短视频生产机制的六个特征》，做了较为详细的阐释。总台将自身在时政新闻报道领域的独家优势引入短视频创作，在全网各平台形成总台时政短视频品牌集群，并打造时政评论品牌央视热评国际锐评等。再比如围绕重大时间节点，比如国庆打造短视频精品。如此一来，总台在短视频内容创作领域的不可替代性和信息权威性正在构建中。

以上，即从国家（杭州）短视频基地项目开工及近两年总台在短视频领域的作为，对总台发展短视频的四大鲜明特征作了简要分析。如果再进行简化，则可以概括为四个身份：

· 产业集群领航者、

· 评价体系制定者、

· 优质平台主导者、

· 无可替代的权威创作者。