象舞指数｜大运会短视频的关键抓点：新闻性、传播性、国际性、社会性

象舞指数

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透过小屏，见证一场交织着汗水与梦想的青春盛会。2023年成都大运会期间，【象舞指数】立足总台【短视频融媒体传播评价体系】，围绕大运会短视频组织评议，以数据入围、价值定榜的方式，发布专题榜单，推出系列文章，带领观众回顾赛场内外珍贵瞬间，助力创作者洞悉短视频提升法则，助推短视频行业高质量发展。

由国风、蜀韵特别是大熊猫宝宝们掀起的大运会热潮刚刚开始，各种题材和不同呈现方式的短视频就刷爆了手机，人们从各个角度获知第31届世界大学生夏季运动会的各种细节，这不仅反映出新媒体环境下传统赛事报道进一步多元化的发展态势，而且在象舞指数成都大运会短视频日榜（2023年7月29日）上也得到了充分体现。

大运会短视频中的新闻性

作为大型综合性运动会，无论是世界、洲际还是国家级别，首金永远是最受关注的热点。抢到关于首金诞生的独家性和独创性报道，一直是各路媒体打好赛事报道第一枪的关键。央视财经账号推出的《成都大运会第一金！曹茂园武术男子南拳金牌》成为竞赛题材的第一条热门短视频。

该短视频时长只有26秒，且画面内容出自比赛实况转播中起势、腾空360度旋子摆腿接后空翻侧扑（两次），以及最终整套动作完成后的行礼，很好地抓住了武术套路中最精彩的起承转合等几个节点，加上配乐用的是电影配乐大师胡伟立的经典佳作《侠风2》，用最抓人的旋律，在最短的时间内，极好地表现了曹茂园夺下本届大运会首金的过程。另外，与曹茂园同场竞技的中国香港选手刘子龙夺得亚军，拿到中国香港代表团在本届大运会的第一枚奖牌，同样也是一则极具话题性的新闻。

02大运会短视频中的传播性

作为新媒体传播的关键词，流量始终是重中之重。事实上，大运会开幕当天，覃海洋这位注定在中国游泳运动史上写下浓墨重彩一笔的新星，在日本福冈举行的游泳世锦赛上力斩四金，且连破亚洲和世界纪录，填补了中国男子蛙泳在这个项目上未曾夺过金牌的空白。覃海洋大运会以及中国女足绝地逢生同时成为28日当天顶流且破圈的话题。

于是，热点之间的热度加持就很关键了。在央视网体育发布的短视频《覃海洋世锦赛四金王 覃海洋隔空祝福成都大运会开幕》抓住了这个引流关键，覃海洋本人一句简单而充满期待的祝愿希望圆满成功，巧妙地把这位刚刚荣膺四金王的明星与刚刚开幕的大运会关联起来：即将奔赴成都的覃海洋，不仅会参加大运会男子所有蛙泳项目外加200米混合泳的较量，而且将会成为本届乃至整个大运会有史以来星味最足、话题感最强的人物之一。

03大运会短视频中的国际性

有全世界110多个国家和地区参加的体育盛会，体现各国文化、各民族风貌的元素，自然也是为世人津津乐道的关注点。我们不光能够看到来自全世界各个地方、不同肤色的大学生表达对大运会期待、对东道国的好奇，同时也能看到他们带来的异国风情和多元文化。

在CGTN记者团发布的短视频《尼日利亚代表团跳舞》中，身着绿白相间国旗色的运动员们，伴随着现场BGM《山丹丹花开红艳艳》跳起了民族舞。值得一提的是，这则短视频还巧妙混搭了包括《月下情缘》等广场舞名曲，并与舞蹈动作完美贴合，比较成功地应用了这种专属于短视频传播独特且极具创意的表达方式。

04大运会短视频中的社会性

在29日的榜单中还有一条引人注目的短视频，就是四川观察发布的《7月28日成都大运会开幕当晚，成都市民拍到熊猫云伴月》。事实上，和其他几乎都脱胎于传统视频的拆条和改编不同，这则短视频的内容与形式更符合短视频自身特性与传播规律，而且蕴含了在国人传统文化认知当中吉时天象的意味。从传播学的角度上讲，这也是不可复制且具有真正新、奇、特特征的社会新闻，不仅能够取得较好的社会关注，而且饱含着大众对大运会的祝福之情。

（配图来自四川观察短视频《7月28日成都大运会开幕当晚，成都市民拍到熊猫云伴月》）

象舞指数观察员

陈晓光

《体育画报》

主编

素材由中央广播电视总台融合发展中心提供

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