企业如何应对短视频的时代浪潮？

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短视频

快速发展的移动互联网行业、新兴的短视频载体平台、多元化的互联网业态，推动企业不断地发展与革新。顺应时代潮流、勇争时代先锋，是每一个企业发展壮大的必经之路。

近几年，随着移动互联网行业的快速发展，社会触网群体加速普及。快手、抖音、西瓜、B站、微视频等平台积极顺应移动社交媒体碎片化、去中心化的传播特点，以内容为导向，增强社交属性，实现强大的流量导入，逐渐发展成为互联网行业中的重要产业。

截至2022年6月，我国短视频用户规模为9.34亿人，使用率高达90.5%，成为新媒体时代下的新抓手。

短视频行业的高速发展、市场规模的持续攀高，使短视频平台成为商家引流和私域运营的新阵地，是品牌传播的主要媒介。

据不完全统计，目前进军短视频平台的产品包括但不限于服饰内衣、休闲零食、美妆个护、清洁用品等多种品类。其中，服饰内衣的销量在今年的818好物节中位居首位，占总销售额的26%，远超其他类目。

但令人遗憾的是：主题服饰中的情趣内衣作为服饰类的一种，在热火朝天的短视频直播带货中却爆了冷门。其根本原因在于：短视频平台规则的限制。

短视频平台作为产品线上交易的场所，平台会设置产品上架、展示、交易的规则来规范整个线上的交易环境。情趣内衣因其个性化的设计，被短视频平台拒之门外，情趣内衣的企业家们至今还未赶上短视频时代的浪潮。

如何突破传统销售模式的束缚，正确应对短视频时代的浪潮，成为企业家们亟待解决的问题。

加强产品品质建设、提升产品创新意识、丰富产品品类，是顺应短视频带货趋势的基本法则。

在短视频销售平台中，服饰类的产品最注重款式和品质。短视频直播平台给用户营造的是场景化的购买空间，以真人展示产品款式、以款式吸引客户眼球、以品质抓住用户，是服饰销售过程中必不可少的环节，主题服饰同样如此。

所谓机会都是留给有准备的人，随着近几个月抖音平台规则放宽限制，部分情趣内衣已经开通了直播间进行直播卖货。

经过比对多个情趣类的直播间发现：目前直播间的产品以性感睡饱、吊带等身体暴露面积较少的款式为主，且很少以真人模特展示，多使用假模进行产品呈现。

目前直播间部分产品的客单价在69-119元之间，月销售量达到1800单，并呈现出逐渐上升的趋势。

所以，在短视频平台规则真正放开之前， 企业家们需要以创新驱动生产，以品质带动发展，以充足的准备应对短视频的发展浪潮。

与此同时，企业家们还需要积极拓展短视频的海外平台，寻找更多的突破口。例如，海外版的Tiktok平台。

因为国内外文化差异的原因，海外版的Tiktok平台规则限制要宽松很多。情趣内衣、家居服等主题服饰可以无规则限制的进行线上直播，并可以真人实景展示，刺激消费者眼球，从而完成站内交易。

截至目前，Tiktok已经覆盖全球150多个国家，覆盖62亿人口，留存用户30亿人，月活量达到了15亿人，用户基数十分庞大，正是企业家们拓展海外短视频平台的好时机。

万事俱备，只欠东风。进军短视频平台依然面临了一个重要的问题：短视频的平台运营、画面设计、文案宣传等都需要一个专业的团队策划运营。在小县城的人才市场上，企业若想配备高质量团队，将会付出超出预估的代价。此时，企业就需要一个专业的集聚性平台提供人才支持。

中国·灌云·维密TOWN就在积极打造这样的平台：以主题服饰产业为核心，联动上下游企业，打造集聚性产业平台，以先进的产业思维、高质量的人才团队、强大的产业凝聚力助力灌云主题服饰产业的发展。

中国·灌云·维密TOWN积极打造人才绿色通道，储备高质量人才库。未来将配备短视频运营策划、文案、美工设计、电商客服等专业性人才。为企业提供营销策划、视频运营、文案撰写、画面设计、品牌宣发、产品售后等多方位的服务，帮助企业快速融入短视频的浪潮之中。

所谓授之以鱼，不如授之以渔，中国·灌云·维密TOWN在提供专业人才团队服务的同时，积极打造学习深造平台，邀请知名专家学者开展讲座，提升企业家认知，与灌云的企业家们一起将主题服饰产业做大、做强，共筑产业灌云。

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