短视频定位维度与优质短视频制作

拍摄短视频是否一定要用专业设备?

因为平台希望把 APP变成一种社交软件，希望全民都用，全民都拍，全民都看，全民都在上面互动，因此，最好是直接用手机输出。

因为专业设备拍出的视频是横屏，不但不符合平台的调性，手机上的呈现方式还会出现留黑或留白。专业设备要慎用，最好还是用手机直接剪辑输出内容。但如果是系列剧，就必须是有专业设备。

短视频要注意的事项。重中之重，有人用抖音自带的APP进行短视频拍摄之后，保存到手机之后，用手机里的其他软件重新进行了精加工，加个字幕，加配乐，场景切换等特效，再重新传到抖音上，却无法推广，或者说没有流量。实际上，因为平台认为这个视频不算原创，已经被平台拉黑了。即便是花钱推广，增大曝光率，也被视为无效视频。

ID与平台的关系是帮助平台吸引粉丝，平台以流量的方式支付报酬。因此，ID短视频输出内容要有精准的定位，这至关重要。

短视频定位分为几个维度。第一要确定这个ID是什么人，要明确中心思想，内容输出要根据主线延展。

给ID号做好定位之后，就开始给平台生产产品，产品的优劣程度决定了平台给予的流量支持。

短视频质量维度第一就是清晰度。短视频需要剪辑，剪辑之后的样片，最好用邮件的形式传输，以免损失短视频的清晰度。

短视频的专业度。一个做厨房家电的，定位是如何选用厨房家电，营造了一个厨房的场景，介绍家电，讲解必须要专业。专业的内容，讲的人和打造的场景都要专业。

短视频的优劣程度取决于内容输出者的用心度。例如，公司要求主播每天必须至少上传两条短视频，但是有好多主播就是随意漫不经心的拍日出日落，这就是没用心。

用心度是根据平台的算法得出的。如果粉丝都来看，糊弄的内容，没法获得粉丝的认可，看2秒钟就走了。因为你用心，即使没做过短视频，但确实把每一个维度的问题都想到了，非常用心做出来的内容，粉丝也会用平常心去接受包容。

短视频的热度。短视频内容的策划，一定要关联到当前的热度。现在最热的就是摆地摊。家电的经销商可以在自家卖场的门口，或者附近的夜市去摆摊，冰箱，饮水机，空调就摆在地摊。这个地摊要的不是卖出去多少产品，而是你拍出的素材会在互联网上博取很大的流量。因为地摊上都是卖小商品的，你抬出来冰箱摆地摊，可能会引发一个小热点的事件，有可能让成为本地的新闻热门。这就是蹭热度，热度与用心度同样重要。

短视频的创意，潮流，可以吸引文艺青年；以搞笑作为短视频的主线，穿插产品的植入，也可以成为短视频的重点。

系列短剧是最好的方式，人们潜意识一定会有想象和猎奇心理。

VLOG日常。短视频的VLOG日常可以是事件点，也可以是节假日的，定期活动的，包括热门话题。

短视频以大型家电摆地摊作为系列剧的基础，再加上VLOG的介绍，如坐在会议室研究摆地摊，从库房装车运到地摊现场，引起地摊围观议论，加上独白或者字幕，再偶尔采访几个现场情绪激烈的路人，愿意议论这个事的人，形成一个完整的事件VLOG。

热门话题跟进。找一个热门话题，做翻拍，一定能增加被发现的几率。自创一个话题，一个事件，必须是新颖的，制造了这个话题成为热门，成为热搜，也肯定是二百名以外。但是这种话题是热搜前三名，每一个同样的话题都有一次可能会被发现的。

内容更新的主题连贯性。内容的主线中心思想要具备输出的连贯性，便于平台给这个人贴标签，平台有谁搜索或者是谁有同类的行为动作，平台会优先把你推荐给他，切记把你的IP号变成朋友圈。

短视频的定位与吸纳的粉丝息息相关，什么样的短视频就会培育什么样的粉丝。输出的短视频与定位相符，转化率会更高。

短视频的数据分析与解读

现在抖音可以选择解读官方APP的个人首页的信息，但是这个数据的维度不够广，就要借助其他手段更全面的解读这些数据来分析。所有的传媒公司分析抖音直播和短视频都在用飞瓜数据。有网页版，也有公众号。飞瓜数据比官方免费版本的更详尽。

还有快手、哔哔和腾讯的数据是快飞数据，它不同的平台有不同的数据中心，这些数据都相当准确。快飞数据有免费版，收费版包括398元/月等不同档次的版本。如果涉及到直播数据，要购买更高版本的。这些数据会根据创作人的数据针对性地给出提醒和建议，找到排名前二十名的最热话题，点击过亿的短视频所有资料。还可以关注行业大V或者热点事件，大V拍的内容，什么时间发，发的目的是什么？都可以根据数据图谱解读后调整优化。

看了大V视频的数据，可以进行翻拍或者升级。虽然是翻拍，但是因为演员不一样，台词不一样，穿着场景不一样，清晰度更好，也都是有效输出。根据数据，我们还能确定短视频上传的时间段，上传时间非常重要。

接着是根据数据图谱解读视频对应的群体，再针对这个群体进行定向的流量购买或者是引流。一个家电卖场，如果想通过直播和短视频卖货，那就要针对C端消费者设计内容，定向引流。例如，发代金券；样机上都贴上二维码，配上文字，关注这个头条号会得到什么好处等等。如果是区域的品牌总代，拍视频是给经销商看，获取更多的县城乡镇的经销商，那就要按照经销商的主线去解读这个群体，制作内容。

主播制作短视频是非常必要的，短视频曝光率大，可以24小时在短视频赛道吸粉，粉丝群体会更广泛。短视频对于直播的导流效果非常显著，平台方都给予了极大的肯定。新兴媒体行业，一定要多赛道参与，短视频直播都要参与，制造更多吸粉的机会。

优质短视频与优质账号

但是如果拍摄了违规短视频，对直播的负面影响更大，有的还会引起诉讼，甚至IP永久封号以及平台永久封禁个人。所以说，短视频是双刃剑，以下情况千万不能做。

首先是无效短视频。时间很短，翻拍都属于无效的小视频，不会获取流量。

违规短视频。单条小视频偶尔不是故意的，犯了一个小错误，平台就是封禁本条视频，没有流量，这是轻处罚。如果屡禁不止，多条违规视频该账号不会再获取短视频赛道的流量，用户不可能搜索到。

直播录屏。长期以发直播录屏为主要内容的视频是无法获取短视频赛道的流量，仅能从直播页面或者直播赛道获取直播的流量。如果持续低迷，这个直播间互动率转发率低下，可能双向流量都无法获取。

搬运抄袭。搬运抄袭主要是完全模仿和侵权行为。一般单条视频下降或账号被封禁，严重侵犯有侵权行为的可能会有法律风险。

无意义的画面和低俗的画面。

不符合平台制定的公约，触碰了平台的底线，也是无效的。

短视频拍摄应该注意在符合国家的法律法规，符合平台的文明和艺人公约基础上，进行创作。时长不要低于15秒，最好在25秒以上，黄金时段是35秒和45秒之间。

配乐的版权。一条短视频用相机拍完，到VOE剪辑，但是在第三方剪辑软件可以配所有的音乐。但是这个配乐上传在抖音或者快手，如果平台没有这个音乐的版权，这条短视频都无法上传，这很关键。

不要在主战场以外的平台输出内容。一个短视频在任何一个平台进行过播放，都会生成一个数据链，平台会判定这个短视频不是独家原创的。主战场之外进行传输，最好用邮箱。

优质短视频和优质账号的特征，首先讲一个内容优质，封面和标题能博眼球博，粉丝冲这个标题和封面也会打开看看。然后短视频内容的用心度和热度都做到了，有感有事有内涵，就是优质内容。

有一个搭建完整的人设是优质账号的第一个特征。再有账号的内容呈现系列化，使得IP打造塑造完整。短视频可以积累了一定量的粉丝，也是优质账号的关键。

短视频虽然与直播相对简单一些，但是短视频是吸粉的赛道之一，跟直播一样重要。