浅析井喷时代的短视频运营策略

短视频已经成为我们日常生活不可分割的一部分，以抖音、快手、视频号为代表的核心应用迅速扩张，短视频传播形态整体的社会接纳度高，发展态势强劲。

相比阅文、读图时代，短视频以其视觉、听觉上的快餐式的传播，在人们碎片化的时间里满足对及时性、娱乐化的热点追踪的需求。

从短视频创业、品牌展示、新闻传播、引流获客角度，短视频以其即时性，泛娱乐化特性，以及对内容结构及拍摄技巧要求门槛低的优势，已经成为大众传播的必争之地。

如何实现一个短视频账号良性发展，需要从账号定位、预期及研究等角度精准把握。

精准定位形成鲜明个性

定位问题关乎一个账号的是否能长远且良性发展，也是最容易被忽视的一个环节。纵观各类短视频平台，真正愿意扶持的账号永远是在垂直领域（如钓鱼类、赶海类等）持续输出优质内容的账号。

其次，对运营账号本身的精准定位，更容易在受众关注的百万千万量级的账号中凸显，在受众脑海中形成区别于其他同类账号的鲜明个性。

确定预期制定实施计划

一个账号从注册开始，就要考虑其发展的预期是什么，即便是大多数时候无法达到一个美好的目标。

文化输出、商家推介、品牌知晓率等虽然无法具象量化，但各类数据明显提升、面向人群逐步明确、具备一定受众群体却能在账号中明显被感知。

如在账号注册初期，通过多种视频展示形式，输出大量与品牌调性一致的内容对话受众，提升知晓率；在具备一定的受众基础后，通过内容视频、话题、活动让受众更直观了解品牌服务理念，并有意愿进一步了解，最后通过深度内容及多元形式，向受众展示更深度的品牌理念。

深入研究减少试错成本

短视频运营中的一个误区就是将品牌和产品植入短视频内容中，或者直接将产品放入短视频账号的橱窗内……

内容运营并不是简单的植入，而是需要综合考虑内容目标输出的关联性、传播性，将有价值的内容传递给受众。

这需要我们详细分析账号运营中的细枝末节，如本地同类账号的优劣势，本地大V及普通账号对于品牌的关注点，同级同类账号的运营作品基础数据、更新频次、作品格调定位等方面深入研究探讨，去糟粕取精华，更能减少试错成本。

写在最后

短视频运营并非朝夕即成，需要综合考虑在品牌宣传渠道中的比例构成，当然也会受到平台发放机制等诸多客观因素的影响，这需要在运营实践中不断优化、适应内容输出的结构、深度、广度及运营策略，才能在短视频井喷的时代不会被抛弃。