抖音系列（一）：探讨抖音短视频定位、标签、人设打造的底层逻辑
还记得上期的文章内容是怎样的？
抖音是什么？
抖音+短+视频。
抖音=智能推荐算法，是运营机制。是用心理学的嗑瓜子理论+生理学的巴普洛夫的狗来孵化他的上瘾目的，完成注意力的收割。
短是核心要素，其内容逻辑是，在短时间内，通过沉浸式的戏剧化的场景，快速吸引用户注意力。
视频是视觉+听觉的高维表现形式，更直接立体的，对用户心智达成的占领。
我们来继续探讨。
一、抖音：平台+用户生产+内容消费
抖音链接着两端，内容生产者，内容消费者。
还记得抖音的slogan吗？记录美好生活。
抖音是具备娱乐属性（内容即服务）的短视频平台。
如果说，淘宝天猫是交易属性，微信是社交属性，抖音是娱乐属性。
继续拆解。
抖+音。说实话，我认为光抖音短视频这五个字，就是最大的商业创新了。
多少前期火的视频和内容，是靠抖的、是靠音乐神曲的。
除此之外，记录是一个动作：
为了让内容生产者记录更简单，抖音开发了一系列的工具，比较具有典型代表的就是剪映，尽可能的降低视频的制作成本。
为了让内容消费者消费更简单，抖音砍掉了所有让用户流失的环节，直接见内容（竖屏），下滑即刷新，双击即点赞，真正的1S上手。
美好——3B原则，美女、小孩、宠物，简称科技向善吧。
生活——素材来源，一切美好都来自于生活。
总结一下，抖音短视频，记录美好生活。抖音他先是1个内容平台，平台需要用户。
用户哪里来？靠内容吸引。
内容从哪里来？内容创作者。
内容即服务，所以才会出现初期挖头部、请明星、造素人，现在的不断的提高MCN公司的主播与视频数量质量的双重考核。
其次，抖音他才是一个创作和分享平台，纯用户的UGC内容，到专业用户的PGC内容，到MCN的专业内容孵化机构。实际上是有非常高的门槛的。
本以为抖音是全民的视频狂欢，结果到头来却是从UGC—MCN的生产狂欢。
记录美好生活？普通人哪有那么多的美好生活。
这就是到了我可以做贡献的时候了，虽然没有美好生活，但是我可以贡献时间+注意力，去消费美好生活呀。
二、平台：发现用户需求
目前，抖音的日活已经超过了4亿。
每天有超过4亿人，在抖音上，消费美好生活。或者换言之，变成平台的流量，去实现平台的商业价值。
那么我们如何从4亿日活的流量池中分得一杯羹？
首先，我们要成为一个合格的内容生产者。
如果，我们把【内容生产者】看作一款产品，那么我们需要做的是：
找到PMF（产品与市场匹配的产品——市场需求），跑通MVP（对用户有价值的最小可用产品—做1个有价值的视频并获得变现）。
那好，我们找到市场用户的需求就好了。
1.我先找到抖音的用户构成人群是怎样的？
2.我在找到1个细分类目的细分人群是怎样的？
3.我在找到这个细分人群的用户最显著的需求。
真的是这样子吗？
首先，可能更多的是需要想清楚：自己是什么，自己能够提供什么内容，能够给用户提供什么样的服务？
先明白自己有什么。
在找细分人群，进行匹配，这是你的核心竞争力。
最后在是提供服务（内容即服务）。
三、分析：细分人群已有竞品
怎么分析竞品？
我们先看竞品是什么？
首先，竞品也是寄居在平台下面的内容生产者。
他的逻辑必然也符合：内容+生产者这个逻辑模式。
内容：等于【什么产品\做菜的】+【目标用户\想学做菜的】+【提供服务\做菜方法】
生产：等于【视频表现方式——文案拍摄剪辑BGM后期】
者：等于——【IP人设——好看的肉体、有趣的灵魂】
（图片来自于暖石试听课，侵删）
推荐数据查询平台：卡思数据，https://dy.caasdata/kolfilt/kolfilt
（注：以上暂时还是理解，还没有好好的按照理论去实践。尽量在下篇，将具体的竞品分析过程分享出来。）
四、创新：标签组合重新定位
到了这里，市场需求部分——用户需求、已有竞品的分析已经完成了。
接下来，就是找到自我的【独特性】，去进行人设定位。
短视频的账号定位是由这几部分构成的：
内容定位（话题范畴）+人设（主角的人物设定-标签）+视频表现形式（剪辑方式 ）。
内容定位：可以理解为账号的话题范畴，主要提供什么内容价值，满足什么用户人群的刚需高频/刚需不高频/不刚需高频/不刚需不高频的——用户需求。
IP人设：主要是指作者/主角的人物设定，包括性格、风格、价值观等。
在【短视频】群内的编导古涵分享的【如何打造专属个人IP】中，有段话特别好：选择大于努力。进行IP打造时，最重要的环节莫过于差异化定位。
让人们印象深刻的，就是各个领域中的第一和唯一，而做第一的成本非常高昂，从性价比的角度来看，我们不妨选择唯一的IP定位。
（以上图片来自互联网，侵删）
总结一下，投身于抖音短视频，最重要的是，找到自己的核心能力+发现目标用户需求+成为内容生产者。
而成为优秀的内容生产者，要分析用户的需求满足点，创造可以创新的可能。
此为抖音系列的第一篇。
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我是夏冰雹，想用1个月入职短视频的运营人。
5月还有7篇文章。
期待再会。
