您有一份抖音运营攻略，请查收！（平台规则和算法、账号定位、账号搭建、创作工具、视频拍摄等）
/抖音运营攻略/
1
第一：视频拍摄的方法
1.1
真人出镜包含：
①剧情式真人出镜 ②专家式真人出镜
③采访时真人出镜 ④对口形式真人出镜
⑤变装式真人出镜 ⑥才艺展示式真人出镜
非真人出境包含：①图片翻转 ②动画 ③视频混剪
2
第二：做优质内容方法
2.1
1.找同行，具体方法
视频选项，选择近期点赞量、播放量最高的视频
2.2
2.分析同行的优质内容
找到优质的视频和优质的同行后，我们就要分析他为什么火?
接下来将点赞量大于 10W 的视频都收集起来，作为重点分析的对象，带着以下四个问题去分析：
①该视频的视频形式我能做出来吗?
②该视频内容我能否做出来?
③这类账号如何变现?我是否有资源?
④我能否长时间做这类视频?
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第三：作品一定要垂直，至少前三十个必须垂直
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第四：如何获得高播放?
①时间 1 分钟内，提高作品完播率;最好大于七秒小于二十秒。
②有爆款标题，让观众第一眼看到就停留下来;
③文案写满 55 个字，增加观众停留时长，提高完播率；
④配上热门文案，蹭热门，瓜分系统的流量扶持;
⑤配上热门音乐，蹭热门音乐的流量;
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第五：刷大量同行视频的目的不是为了养号，
而是为了
①提高自己的鉴赏能力，要找出该领域的痛点，为接下来的内容制作打基础;②积累素材，分析最近火的内容，更有利于做出上热门作品。
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第六：标题要不要写？应该怎么写？
（1）标题应指导用户互动。（2）注意标签话题。某些热门话题的标签是长期标签，因此在发布视频时添加标签非常有用。可以在抖音搜索主题中找到热门主题。（3）不要写夸张的标题。标题必须与内容匹配并且清晰准确。总结以下内容，并将其用作参考。（1）善于使用阿拉伯数字（2）善于使用问号和感叹号（3）善于添加热词（4）乍一看，标题似乎可以帮助用户解决问题。
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第七个：提升 4 个指标(点赞、评论、转发、完播率)
在视频描述中，引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作，例如:结尾写到或者说到一定要看到最后，心疼小姐姐的快点点赞吧，就是为了提高完播率在视频描述中，设置互动问题,引导用户留言评论。
抖音上热门算法的7个核心要素
涨粉是一个需要耐心和时间的过程，以下是一些可能有帮助的建议：
1、发布高质量内容：在抖音上发布有趣、有用的视频，并注重制作、剪辑、配乐等方面的细节，可以吸引更多的观众。不断提升视频的质量，制作能够吸引观众的内容是吸引粉丝的前提。
2、定期更新内容：每两天发布 1-3 个视频，让你的粉丝保持新鲜感和兴趣。
3发布时间：了解你的粉丝活跃时间，选择在其活跃的时间发布视频可以提升观看数。
4、挑选好的音乐：选择具有流行度和时尚感的音乐，会吸引更多的观众。
5、标签标注与推广：在视频中添加明确的标签，以便别人能够找到你的视频，同时与其他抖音用户互动，可以增加你的曝光率。
6、培养忠实粉丝：回复粉丝的评论和私信可以建立你的口碑和关系，吸引更多的粉丝。还可以通过拍摄有趣的互动视频来促进更多的参与与分享。及时回复用户的评论和私信，多互动、多交流，让观众对你留下好印象。
7、关注热门话题：抓住最新流行的话题，发布相关视频，提高在搜索结果中出现的机会。
8、建立个人品牌形象：挑选一个独特的用户名、头像、签名等，让人们熟知你的品牌形象。
9、在其他社交媒体上宣传：在其他社交媒体上分享你的抖音视频，让更多人了解你和关注你。
10、与其他抖音达人合作：和其他抖音达人合作录制视频，同时共享彼此的粉丝，加强宣传，提升知名度。
11、搜索其他抖音用户：在抖音上搜索所有相关的话题，找到与你视频风格类似的用户，并关注他们。
以上这些方法会帮助你涨粉。但请注意，涨粉是一个长期的过程，需要坚持不懈地更新内容，与粉丝互动，持续努力才能看到增长的效果。
小编说：
在抖音平台中很多的抖音用户都是新用户，对于这些新抖音用户来说，可能还不知道如何去运营账号。那么新手抖音运营从哪开始学?下面就和大家分享抖音运营干货教程，希望对大家有帮助。
PART1
平台规则和算法
抖音从入门到精通
想要玩转抖音，首要前提必须是熟悉并掌握抖音推荐算法机制，如此才能事半功倍，获取更多抖音流量推荐。
PART1
抖音算法 · 去中心化
所谓的去中心化，从平台角度出发来看，平台是不希望看到所有流量聚集在少数的大V账号，平台会在一定程度上限制大V账号新流量的分配，把更多流量红利分到新的高质量账号上。也就是说所有的新账号都有进场与大V们一起同台竞争的机会
抖音就是一个典型的去中心化的平台，它是以单个视频为单位进行的曝光，进行推荐。这也意味着任何用户都是可以通过抖音这个平台展现自己。只要你的内容足够优秀，你的视频就有机会上热门。
PART2
抖音算法 · 算法机制
我们要知道短视频发布到抖音一般会经历以下四步
01
作品分发
02
冷启动
03
数据加权
04
叠加推荐
作品分发
PART01
抖音的作品分发机制按照其先后顺序依次是：消重机制、双重审核、特征识别
1
消重机制
就是避免搬运。为了维护平台的用户好感度，官方肯定会保护原创。如果你的视频是别人发过的，那么视频很大可能得不到推荐。这里的重复视频，包括照搬别人的视频，以及高度相似的视频。
当然，抖音的消重机制并不是特别严格，否则也不会出现发第二次更火的说法了，也有很多人利用了这个空子谋取了利益，总的来说，想要在抖音上长期健康的发展，还是要好好做原创内容。
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双重审核抖音跟头条一样，审核也分为机器审核和人工审核。
一般都是机器审核为主，人工做一些机器无法判断的审核。
3
特征识别特征识别就是贴标签的过程
抖音系统会根据视频内容和标题，来对这条发布的视频打标签，并匹配到相关的用户人群进行推荐。所以这也要求我们在账号的时候注意垂直，精准的标签能够帮助账户获得更加精准的推荐流量
冷启动
PART02
双重审核通过后，系统会给每个作品分配一个平均曝光量的冷启动流量池。
也就是说在上传视频之后，系统将会分配给你一个初始流量池：200-300在线用户（也可能有上千个曝光），也可以说你的作品进入了一个冷启动的状态。这也就是我们平时为什么会看到推荐里面出现的内容，有些互动率几乎是0。就是因为你是这个视频的第一波观众
数据加权
PART03
进入冷启动后，系统会根据冷启动曝光数据，分析各个维度数据决定是否给你的视频加权，比如完播率、点赞、关注、评论、转发、转粉、游览深度等。这里的重要反馈指标有：播放量（完播率）>点赞量>评论量>转发量
因此如果我们想让自己的视频火起来，那么就应该提高完播率、点赞率、评论率、转发率。珍惜基础推荐流量池，提高四个数据，争取进入叠加推荐，对优质内容可以长期进行引导点赞评论。
叠加推荐
PART04
就这样经过通过多轮验证，系统会进行叠加推荐，包括推荐到下一级流量池，或者经由人工审核进入热门推荐。
对于新账号来说，前5个作品的反馈数据非常重要，平台会根据这5条作品的反馈数据进行分析，来确定账号内容的质量，再进行分配到相应的流量池中！也可以说，前5个作品可以决定账号能否做起来
PART2
账号定位
抖音从入门到精通
抖音定位一般我们主要从以下三大体系出发
01账号定位
02内容定位
03商业定位
PART1
抖音定位· 账号定位
为什么要做账号定位？
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给用户明确你是谁
通过账号的定位，则让用户能够快速的了解你是谁，你想要做什么，用户能够从你那里获得什么，这也是用户关注你的理由。
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通过差异化突围我们要明白抖音的用户那么多，在提供差不多的内容以及价值的情况下，为什么要关注你呢？所以需要提供价值之外，再给用户提供一些同类账号无法提供的额外附加价值。只有差异化内容，才能让你的账号从成千上万个账号中脱颖而出
3
迎合平台的喜好，持续获得流量的扶持
在当下所有的互联网平台都一样，抖音，今日头条，微博、小红书或者其他自媒体平台，平台都希望可以能有更多持续在特定领域的产出垂直内容的账号，这样的账号和内容对平台来说更有价值。所以当你持续产出某垂直领域的内容时，就很有可能会获得更多流量的扶持。
PART2
抖音定位 · 内容定位
就是你的账号想要输出什么价值内容，是有用/有趣/还是有颜？用户在我们的作品中能获得什么价值，这个就是内容定位
如何做内容定位？
1
根据人群定向内容
不是什么内容火就做什么，而是什么内容能够帮助我们获得更精准的客户，帮助我们卖出更多的货，我们就做什么内容。
我们的抖音内容是围绕着我们的赚钱方式设计的，因为内容直接决定了我们的定位，决定了我们的目标人群，决定了我们变现的能力，不仅仅要考虑涨粉的问题，同时还要考虑持续引流、持续赚钱的问题。
2
价值输出
在进行内容定位的时候，要始终牢牢把握一点，那就是你准备给粉丝传递怎样的价值？
要明白，在如今内容为王的时代，只有别人看完你的抖音后觉得有内容、有价值、能打动自己，他们才会愿意关注你。
3
细分内容
做内容细分，最重要、最基本的做法就是圈定内容范围，在内容本身上集中体现。
即视频内容要时刻围绕着本行业、本企业的核心产品和业务展开。只要能把内容做细、做精、做出特色，高度垂直，让其成为行业典范、头牌，自然会被大众熟知，吸引更多用户的关注
PART3
抖音定位 · 商业定位
商业定位就是账号去做商业化的方式，比如你未来是靠广告变现还是直播带货变现？不管是选择哪种方式，在账号初期，我们就要想好自己的商业定位是什么，这也是最核心的一点。不同的营方式不同，而产生的效益也不同
我们要牢记一句话：没有商业目的的涨粉是没有意义的！
PART3
账号搭建
抖音从入门到精通
很多人开通抖音账号，没有很全面的理解抖音平台机制，都是随意注册开通，然后视频乱发布，名称和签名乱写，导致账号前期被限制，账号发布视频没什么流量。
所以，应该怎么正确的搭建账号呢？
PART1
账号搭建 · 昵称和头像
取名的重点是让人好理解、好记忆、好传播，并且和我们自身的定位相关联。
头像不仅是用户对你的第一印象，还是个人品牌的标识与符号，让用户想到你就想到那个符号，而这个符号就是你的IP定位。
首先，账号头像应该根据你的风格来确定。比如，你是达人类的账号，建议你使用个人的形象照，或生活照，这样会更有亲和力，产生更强烈的信任感。如果你的账号是定位于某一个垂直领域，那么头像就要跟你的领域相关。
如果你的账号是品牌的企业，建议可以直接放品牌的logo，这也是增加品牌的曝光，粉丝会对账号有更直观的认知。
PART2
账号搭建· 背景图
背景图片需要和头像的颜色相呼应，与整个主体是统一的风格，其次背景图要美观有辨识度，要传达专业度。
背景图会被自动压缩，只有下拉时才能看到下面的部分内容，所以，最好把想要表达的信息留在背景图中央的位置，尺寸如下：
固定的尺寸：1125*633（像素）、上半部分：尺寸：1125*395（像素）、中间部分（红色区域）尺寸：633*633（像素）；
此外，除背景图大小的设置以外，我们大致可以把背景图的风格分为以下几种类型，你可以根据自己的定位在下方选择一种去设置。
PART3
账号搭建 · 个人简介
简介可以根据账号的定位来写，不用太长，说清楚：我是谁？产品是啥？为什么值得你相信？可以加上视频更新时间或者直播时间
需要注意的是，刚注册的新号简介内不要放联系方式，以及某信、某商、某Q等敏感词汇，平台一旦识别可能会降低账号权重。
创作工具
抖音从入门到精通
PART1
创作工具 · 视频拍摄工具
01
拍摄设备
对于绝大部分新手来说，拍视频用手机就足够，前期完全不需要用到相机。但是拍摄的手机建议在800w像素及以上，手机分辨率设置为1080P及以上（如果支持4K的话，调成4K），30帧以上。
02
稳定器
用手拍摄的话屏幕会很抖，为了提高视频拍摄的质量，提高稳定性，我们需要用到一些辅助的设备，比如：
手机拍摄三脚架
手机拍摄手持云台
蓝牙控制器（如果自己一个人不方便按开关键，可以用蓝牙控制器）
03
麦克风
主要作用是：增强音效；便于收音，让声音效果听起来更好
04
补光灯
我们经常说摄影是用光的艺术，当我们需要在夜晚或者室内光线质量差的时候进行拍摄，这个时候我们就要使用灯具来帮助我们
灯具可以给我们带来好的成像与光效，所以无论是人像摄影还是产品摄影甚至拍摄风光都需要使用补光灯
PART2
创作工具· 视频后期工具
01
剪映APP
剪映是抖音官方推出的一款手机视频编辑剪辑应用。带有全面的剪辑功能，支持变速，多样滤镜效果，以及丰富的曲库资源。软件发布的系统平台有IOS版 和Android版 。
02
iMovie
iMovie是一款由苹果出品的剪辑软件，支持Mac和i0s设备，界面非常简洁。大多数操作通过基本的点击和拖曳就可以实现。抖音视频剪辑软件哪个好
iMovie 的功能包括影片预告、全新音频编辑、一步特效、人物查找器、运动与新闻主题、全球首映等，功能相当齐全。
03
PR
PR对于想要利用抖音变现的人来说，是很专业的一款工具。它易学、高效，可以非常好的把视频剪辑拼接，甚至调色、美化音频、添加字幕，帮助您完成高质量的作品。
04
万兴喵影
万兴喵影拥有非常多的音乐、字幕特效包，可以直接把编辑好的视频分享到网站上，对于Pr不是很熟悉的人来说，它也是很好的选择。
05
Inshot
Inshot相对操作上要简单一些，功能也相对少点。Inshot可以对照片进行修改，视频剪辑，滤镜多，自带背景音乐，字体可选，可以旋转视频，可以调整画布加边框，可以加音乐，还有很可爱的动画贴纸！
PART3
创作工具· 在线设计工具
01
稿定设计
视频封面设计的样式比较多，例如大字报类型的醒目封面、花样抠图的个性封面、直观简约的纯文字封面等。还可根据竖版和横版布局，设计出不同排版的视频封面。并且分类多样，有适合饭圈的、有适合vlog的、有近期热点节日的
02
云画设计
界面较为简洁，包含节日活动主图及相关类目详情页。电商的主图居多，更适合电商行业使用，操作简便。
03
图怪兽
推荐分类细化，便于检索，模板多样，如搜索vlog等生活类封面，有100+视频模板可以选择。但视频片头模板居多，封面模板较少。图怪兽每天享有一张封面免费导出的功能，而其余的需要有偿才可以获得高清无版权封面。
04
美图秀秀
美图秀秀也是一款很不错的图片设计工具，除了可以美颜之外，其实它的图片处理功能也是非常好用的。你可以使用它来拼图、添加文字、贴纸、边框、抠图等，轻松就可以制作出好看的封面图
ART2
视频拍摄
抖音从入门到精通
PART1
视频拍摄 · 前期准备
01
明确账号定位
首先一定要明确，你想要通过这个短视频表达什么样的内容。
先想好自己要创作什么方面的内容，什么样的内容能够让你持续进行创作，你是要真人出境还是进行视频剪辑，你是做一个账号还是做多个账号，你做视频的目的是什么，你的目的是什么。
02
确定拍摄主题
比如旅游类账号，此次准备拍摄的内容是某处景点的旅行分享，这就是具体的主题。
更专业点讲，就是提前设计好镜头脚本，到现场时根据脚本拍摄，素材就大差不差了，后期剪辑很轻松
03
确定拍摄时间
确定拍摄时间主要有两个目的：
一是提前和摄影师约定时间，不然会影响拍摄进度;
二是确定能拍摄的时间，可以做成可落地的拍摄方案，不会产生拖拉问题
PART2
视频拍摄 · 选题
选题的难易程度
选题的难易程度要根据你的定位来定。如果你的定位是某方向的专业用户，那选题可以稍难一点，但如果你针对的是普通大众，那就要考虑观众心理上的难易。
比如说你教大家做短视频，我们比较一下下面两种形式：1、用pr制作一个短视频；2、用美拍制作一个短视频。你会发现美拍的教学视频比pr软件的视频播放量要高。因为pr给大家的第一感觉就是复杂，一般人会觉得看了也不会，不如用美拍。
所以帮帮觉得如果你的定位是pr教学，那么在介绍时一定要通俗易懂，直接用步骤化的方式让大家产生兴趣，比如10步用pr制作一个短视频。即使大家不会去操作，但心理上会觉得比较容易，可以试试，从而看完视频，产生关注。
选题的方法
01
热点法
这是大家最容易想到的，也是最好找的，而且蹭热点，还很有可能出爆款。
那去哪里找热点呢？
有几个现成的渠道，比如头条、抖音、微博、微信、百度等平台都有热搜榜单。
这些平台不仅把热搜的内容做了一些分类，还有实时热度的更新。
作为内容创作者只要去找到和自己行业、产品相关的内容进行创作即可，或者站在自己的立场角度去表达也可以。
其次，还可以通过一些数据来做些预判，比如微信指数、百度指数。
提前去了解一些行业、产品的热度趋势，看看用户是否有潜在的需求
02
痛点选题
简单来说就是围绕目标用户群体的痛点来生产内容
比如：
给都市人贩卖焦虑的选题就有：
房价高、上学难、工资低....
核心逻辑就是替用户去表达他们没法表达，但是在内心压抑很久的那部分东西
这里24课帮帮理解的就是要围绕目标群体的痛点去寻找痛点的场景，然后围绕这些场景去做选题，再去输出相关内容
03
结构化思维找选题
简单来说就是把你这个行业或者说你从事的这个领域的所有相关知识点梳理成一张思维导图
先有树干、再有树杈、最后有树叶
就是收集这个领域内的行业知识点，建立自己的素材库
比如：你是美妆博主
那就可以按照皮肤分几种肤质、皮肤有存在哪些现象、产品分哪几种、产品有哪些成分等等去划分具体的选题
比如：你是育儿博主
那就可以按照男宝宝有哪些特质、女宝宝有哪些特质、1-10岁的宝宝分别有哪些特质等等去划分具体的选题
比如：你是美食博主
那就可以按照菜系分、按照荤素分、按照早中晚餐分、按照营养成分去分、按照口味去分...
PART3
内容创作 · 视频制作
短视频黄金创作公式：
在30s的视频内容中，需要在相应的时间点抛出客户的痛点，产品的优势，脚本撰写的过程中从产品出发，针对不同的时间点添加效果相对应的内容元素，让用户更好地达成转化目的。
短视频拍摄技巧
01
构图要注意
在绘画、摄影和平面设计中，最特别的是构图。
创作者应根据要求表达题材和主题，并将两者结合起来。要形成协调完整的画面，就必须对要表达的图像进行适当的组织。
制作短视频时，我们应该注意上述传统艺术与构图的结合。在拍摄过程中，要防止画面混乱。如果拍摄的主题不够突出，我们可以通过构图来表达作品的主体。画面清晰简洁，让观众看起来很开心
02
懂的运镜
镜面机芯也是运动镜头。顾名思义，它使用运动摄影来拍摄动态场景。通过使用稳定器灵活地移动镜头，我们不仅可以获得平滑的效果，还可以向胶片中注入气氛和情感，使镜头更有活力。
移动镜头很重要。它就像盖房子的地基。拍摄时要注意画面的某些变化。不要长时间放一个焦段，一个姿势不能走全过程。
我们需要使用一些拍摄技巧，例如推、拉和跟随相机。水平运动晃动镜头以改变画面。
例如，在特定位置拍摄一个人时，请注意全景、平均距离、近拍和特写。通过推动镜头实现全图的切换变化，否则我们的画面会显得沉闷。
03
注意光线运用
众所周知，无论是拍摄视频还是拍照，良好的光线利用都可以提高我们拍摄的照片或视频的效果。
在拍摄过程中，使用前照灯、尾灯、侧灯、散射灯等来突出物体和人。同时，还要保证视频的清晰度。
当现场照明不足时，可适当利用光线补充照明，使图像照明在正确范围内。
04
时长要合适
短视频，顾名思义，在时间上，视频时长应该控制在60秒以内。
如今，在短视频平台上播放的视频大多在20到60秒之间。对于我们大多数用户来说，视频开始 30 秒后，每个人的耐心都开始下降。除非视频内容非常吸引人，否则我们会继续观看。
因此，京鸿云建议在制作视频时最好控制在45秒内。
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