短视频运营策划方案怎么写？（上）

导语

抖音短视频很火，不管是个人、公司都想通过短视频的流量来达到自己的目的。但是抖音已经步入成熟期，过去随便发个视频就能火的时代已经过去了，门槛越来越高。没有好的创意、内容、运营策略来长期维护是很难做起来的。

最近，很多朋友说，他们公司老板要做抖音短视频，申请了账号，但是一直做不来，发了视频没人看。现在，老板让我把抖音账号运营起来，我应该怎么办？不知道从哪入手？完全没有思路。

基于这样的需求，给大家提供一个抖音短视频运营的整体方案，结合实际操作的案例，尝试把抖音短视频运营的流程讲明白，但在真正的实操过程中，可能还会遇到很多细节上的问题，这就需要大家灵活变通，在此希望可以给大家提供一些思路，作为参考。

一

抖音平台用户分析

1、为什么要做抖音平台的用户分析？

因为要了解喜欢刷抖音的那一批人里面，会有多少是你们的目标受众？他们都喜欢看什么类型的内容？如何通过内容去吸引他们的关注，粘信他，让他成为你们的忠实粉丝，最后达到运营者的目的。

2、需要分析哪些数据？

●基本的用户属性，年龄、性别

●地域分布，省份、城市

●用户活跃时间段

●用户兴趣偏好

二

竞品分析：对手在抖音平台的情况

1、竞品的抖音账号内容展现形式分析？

因为同⾏就是我们的前辈，可以减少大量的试错成本，如果他们的内容能够做起来，并且做得还不错，那我们可以直接换个形式复制过来。如果做得很差，那他们做过的形式，我们就不要再尝试了。不管做什么，记住，要时刻死盯同行。

举个例子，有个朋友是做教育行业的，我们平时可以看到很多教育行业在抖音上的内容输出形式，大概可以分为以下三种：

●知识讲解（无人物出境）+配音

●知识讲解（人物出境）+配音

●剧情模式，通过剧情演绎内容

如果你也是做教育行业的抖音账号，那么内容输出的形式基本也是这三种，然后结合自己公司的资源、成本选定。

2、抖音账号分析，可以通过哪几个纬度？

●固有数据：作品数量、粉丝量（粉丝属性）、获赞

●更新频率：作品发布的规律

●作品内容：人设、剧本、拍摄、演员、画面、声音、封面、标题等

●作品数据：播放、点赞、评论、分享

三

公司现有的抖音账号诊断分析

如果公司现在有抖音账号，但是没有运营起来，可以按照以上分析竞品的纬度来分析，找到原因，然后改进。

①账号：标签、粉丝属性（性别、年龄）、粉丝活跃。

②视频内容：内容关键词、标签、爆款视频情况、更新频率。

③人设、内容形式、DOU投放。

在第四部分—抖音短视频运营策略 全面讲解。

④如果有违规、被限流，建议重新申请账号。

违规、限流、封号等问题，请参考《抖音社区自律公约》。

PS：如果公司目前没有抖音账号，可以从注册开始，详情请关注下一期文章——具体运营策略。

来源：知乎黄sir