短视频运营策划方案书3分钟可看完版[新,超简]
重发原因：因发现有无耻之徒盗用本人文稿去售卖，重新变更阅读法律协议，禁止拿本人任何文稿去售卖或网站发表。
文章导读：策划书简化皮包骨版的出现实际是在以前，与众多老板沟通后，她们强烈希望能不用看5万多字策划篇上集，也可以有个大概了解，在那种情况之下我才动笔去整理的。做到让不想多看文字的老板，只用3分时间就能有个大概了解！此版若加上内容创建与认知篇，两篇搭配可满足80%以上的公司或个人帐号实现运营，一共有6个模块。此次更新分段，之前阅读感太差，不好辨识下一句是什么。增加对应的尼康镜头选择，这么小的篇章容下那么多内容，已经完接近完美，据此之后不再更新。
主题目录
1,视频项目评估与分析
2,团队建立
3,设备采购
4,短视频运营品牌规划
5,帐号运营
6,变现方式
阅读说明：本人的文稿不是给这些妖人拿去售卖的，我作为作者并不收费，肯定不欢迎那些不从事耕耘劳作不学无术的妖人拿我的文稿去售卖。我虽然是穷草根，但不做卖这类文稿，至于是否出版那也是以后的事。从2019年合成策划书开始，我的愿望就是让更多做视频帐号公司；或个人；或大学里的视频专家教授，能得到认知的提升，而不是如同阿Q精神般，天天喊着爆款喊看点，导致让做传媒工作的人内心流血精神极端折磨。本人编写短视频运营策划方案书3分钟可看完版无需费用可公益阅读，也无商业用途，当是我为这世道做了点贡献。如果那一天我看破红尘出家去修仙，反正我就当是完成了一件很大的功德了。
法律协议：严格禁止那种无耻之徒，复制粘贴我这些文稿拿到网站网店上发表或售卖，以及复制粘贴去印刷等违法行为。没经本人许可一律禁止任何一种形式的盗窃行为，违者不再是像以前那样口头警告，必追究其法律责任！本人不支持任何人去干这种不学无术不进行耕耘劳作，祖宗十八代都抬不起头的龌龊事！当您点击阅读时表示已默认尊守此协议！
一，视频项目评估与分析
当你计划将视频项目做成功的机率做到胸有成竹；胜券在握时，需要提前进行评估，做到万无一失！
1，项目评估
潜在客户群体是老是少；是男是女；是富是贫困；还是非这些人群？有多少是目标受众？
所做的领域市场情况是否合适这种新媒体短视频平台？市场空间是否广泛？客户需求量是否大？
产品或服务比对手有哪些特点？是否能吸引潜在用户购买欲望？
沉迷新媒体短视频平台的人群是否有能力消费您的产品或服务？
您的产品或服务质量与寿命周期多长，是否是高耗快消品？
数据调查
基本的用户属性，年龄、性别、消费习惯，地域分布，省份、城市等
用户兴趣内容偏好，活跃时间段等
市场对自家产品需求
2，投资预算评估
投资预算首期6个月=（）
首期一般为：设备费用；人工费用；运营推广费；房租水电费（非独立另租不算入该项）
第二期开始一般开始变现，是否也另外开号同时进行直播卖货
首期预算表
时间
预算资金
设备费用
预算资金
人工费用
预算资金
出差消费
预算资金
运营推广费
预算资金
3，视频方案评估
是什么样视频风格：高质感商品视频，才艺视频，时尚视频，还是剧情视频？
人员数量；设备等级；时间长度；技术水准等，是否达到设定要求？
每月8-10条（短视频界通行标准），高质制作视频是否能达到？
出镜主角颜值与表演能力是否达到要求？
拍摄场地是否满足剧本设定要求？
一个帐号常规能做到一定规模至少需要200个视频，剧本创作是否能做到持续输出？
4，视频项目分析
a)账号诊断分析：如果公司现在有短视频账号，但是没有运营起来，可以按照以上分析友商的维度来分析，找到原因，然后改进。
账号
标签、粉丝属性（性别、年龄）、粉丝活跃
视频内容
人设、内容形式、DOU投放、内容关键词、标签、点赞率高的视频情况、更新频率
违规行为
违规、限流、封号等问题。如果有过违规、被限流，建议重新申请账号
b)竞争对手友商分析：对手在平台的情况，账号内容展现形式分析他们的成功原因是哪方面：是形象人设，还是内容能吸引到你？还是他本是个被扶持开挂的帐号!
通过下面几个维度分析
固有数据
作品数量、粉丝量（粉丝属性）、获赞
作品内容
人设、剧本、拍摄、演员、画面、声音、封面、标题等
作品数据
播放、点赞、评论、分享
更新频率
作品发布的规律
二，团队建立
基础版视频团队架构：主导，编剧，摄影，剪辑，运营
主导：策划与统筹整个视频项目，也兼负运营督导工作。
编剧：制定视频的方向、写脚本、的拍摄计划。
摄影：设计分镜头，布光以及把控拍摄整个过程。
剪辑：视频拍完之后，根据剧本要求，进行剪辑、包装。一般视频时长1分钟左右， 剧情时长是2-5分钟。
运营：收到剪辑完之后视频，设计视频头图、标题、简介、推荐位等，分发到各个平台，统计分析视频的数据，对各个平台的视频进行管理、用户互动等。如果有预算的情况下，一定要配置专业的演员，预算不够的情况下，在企业员工里挑选：颜值高，外形清新亮丽，镜头感强，有强烈的表现力。
三，设备采购
如果定位高，品味高，预算高，可选一套微单全画幅相机，即可拍照又可拍视频如：索尼A7M4，A7R5，FX3，尼康Z9或佳能R5C，佳能R62，以及尼康Z8等。如果无拍照需求，无超过20分钟录制新出的索尼ZV-E1是个不错选择，但是拍照与长时录制被腌割(分明是厂商故意的)，1/30闪光同步快门就别谈拍照，除非你永远不用闪光灯，很多人不注意这个问题，2016年前我自己曾经就被坑过。要长时间录制4K时间超过30分钟请选带散热风扇FX3与R5C。
如果无要求，仅做口播类固定演说视频，购买一台较好手机如：iphone14pro，iphone15pro max，vivo x100pro+，oppo find x6pro，xiaomi13 Ultra
目前最完美是尼康Z8，但是镜头选择有限。最便宜是索尼A7M4（两款是目前唯数不多自带美颜磨皮全画幅相机），其中微单A7R5和手机oppo find x6pro成像效果就目前来说也不错，具体怎么选根据个人使用习惯以及预算。
建议指数
Z8……….推荐……10星（理由：像素高，有4K120帧，有美颜磨皮功能）
A7M4…..推荐…..9星（理由：像素高，有4K60帧，有美颜磨皮功能）
大件设备清单
机身型号：索尼A7R5，索尼FX3，索尼A7M4；尼康Z8；尼康Z9；佳能R5C；佳能R62
索尼方便使用镜头：大三元二代 24-70F2.8，70-200F2.8一般选这两个，若有超广要求再选16-35F2.8
对美女有要求镜头：24F1.4 ，35F1.4 ，50F1.2 ，85F1.4，135F1.8
若只选2个：24F1.4， 50F1.2
尼康镜头能选择有限：大三元 24-70F2.8，105F2.8(取代长焦,70-200三斤重不合适拍视频)，若有超广要求再选17-28F2.8
对美女有要求镜头：24F1.8, 35F1.8, 50F1.8, 85F1.8
若只选2个：26F2.8， 50F1.2
其它：
稳定器：大疆DJI RS 3 PRO摄影灯：锐鹰LP-2005TDX闪光灯：日清 i60剪辑电脑：2K以上分辨率75-90fps以上刷新，19-24英寸屏，如果超过24英寸请选择4K屏，i7-12700Hcpu, RTX3070Ti\8G以上独立显卡（有对美颜磨皮要求有这个起点才能拖得动,电脑后期与手机后期不太一样，非常耗硬件源）
四，短视频运营品牌规划
具体的规划需要结合公司的实际情况来制定，一般分为以下3个阶段进行
第一阶段：品牌知晓期，通过人设，输出大量与品牌调性一致视频的内容，话题、活动让受众更直观了解自己的品牌/服务理念，并有意愿进一步了解产品和体验产品。
第二阶段：销售扩张期，通过大约6个月的打造，已经利用有效内容沟通到了一批目标受众，将集中通过KOL效应聚拢人群，通过商品橱窗、视频加入产品连接、直播的方式等带动产品销售。
第三阶段：品牌升级期，通过深度内容及多元形式，向受众展示自己更深度的品牌理念，打造铁杆粉。
五，帐号运营
1.账号注册，注册蓝V号，还是个人号
企业号：蓝V表示及认证信息，昵称锁定保护，企业号之间昵称无重名，昵称全匹配搜索时置顶显示，蓝V认证费用XX元/年。
个人号：无上述功能权限，但免费。
建议：人力、物力、财力允许的情况下，可以做2个号，蓝V+个人。
2. 账号搭建
顶部背景图设计，头像设计，昵称设置，主面简介，标签，其他资料设置等。如果是蓝V账号，可以添加官网连接、联系电话，直接与用户建立联系。
3. 人设打造
1）什么是人设：人物设定简称人设，在电影、喜剧、游戏等场景中，会有各类人物设定，刻意塑造的形象，以能让观众对你帐号产生方向感，如果能让一位外表出众的小姐姐当代言出镜演译效果更好。
2）企业在选择人设的时候，就需要仔细衡量产品/品牌与Kol的人设标签契合度是否匹配！
3）短视频为什么需要做人设？好的人设可以迅速圈粉，吸引受众的道具，同时可以提高转化率。
4．账号定位
账号定位做过公众号运营的就很容易理解，简单的来说就是做你所从事的领域进行内容输出。如果账号是定位于美食的，就坚持只发美食相关的视频；定位于舞蹈的，就坚持发舞蹈；定位于正能量语录的，就坚持发正能量；定位是穿搭的，就坚持发穿搭。
5．账号运营
提升播放量，评价你的作品在流量池中的表现，会参照4 个标准：完播率、点赞量、评论量、转发量。账号运营实操的过程中会涉及到很多细节，但是在写方案的时候不需要把所有的细节都体现出来，主要体现以下三方面：
1）标题：吸引用户浏览的重要因素，别人一看你的标题新鲜有趣，才会继续看看你发的视频内容，同时也能引导用户留言和互动
2）选好封面：最好协调统一、吸睛
3）BGM：可以是欢乐、伤感、幽默、逗比、煽情及热门音乐
6．推广方式
免费的渠道：公众号、社群等。
付费的推广方式：Dou+是短视频官方推出唯一通过购买增加流量方式，为品牌找寻合适的用户，节省大量精力和时间。
1）推广预算与技巧：根据经验每个视频每个DOU+预算控制在500-50000元之间；小技巧：2个小时投500，总共投三轮，当数据下滑，再投500；推广结束之后还能看到你花费的钱究竟获得了多少展示量、播放量、互动量（关注、转发、分享数据）。
2）数据管理
做运营，不管做什么平台，数据分析都是非常重要的工作。通过数据分析可以判断内容的质量，还可以指导我们的运营策略。判断视频作品的4 个标准：完播率、点赞量、评论量、转发量。至少这4个指标是需要关注。数据分析可以通过短视频号自带的后台统计，也可以通过第三方平台统计。主要分为：基础数据、互动数据、互动率数据、DOU推广数据。
短视频第三方数据分析平台：婵妈妈，飞瓜数据、抖大大、卡思数据、新抖等。功能多，可以监测多平台、多账号、多维度等。但很多功能几乎都需要付费，购买会员才能使用，以下截图是飞瓜数据平台。
六，变现方式
变现是做账号的最终目的，但是如果过早去追求变现，是很难的。前期要花时间精力是做好内容，短视频平台内容是本质，建议粉丝量在50万以上，再变现（产品植入、直播、导流）。变现的前提条件有一定的粉丝量，粉丝粘性高。
直播变现：带货+打赏。
达人变现：找大V帮发视频变现。
广告变现：通过接广告进行变现。
私域流量：潜在用户导流到微信，圈养粉丝，进一步成交。
电商变现：通过视频+橱窗的方式结合，需要有电商店铺（淘宝、天猫、京东）、抖音小店。
有些价格偏高产品不太好卖出变现怎么解决：用便宜的当引流款引流，待粉丝或用户量多后走私域流量（即让粉丝加入自己社群，关注公众号，关注店铺等之类）。
