深圳麦迪文化传媒分享抖音食品类短视频运营怎么运营
原标题：深圳麦迪文化传媒分享抖音食品类短视频运营怎么运营
麦迪文化传媒分享
麦迪文化传媒：内容定位：美食/科普类（乳制品）
内容分类：
1.烘焙类产品：奶油奶酪、稀奶油、纯奶等
2.马苏里拉芝士：单独做成一个合集，发布视频，挂车
3.科普类：主要以乳制品为主
话题：披萨的99种做法 奶酪棒还可以这么吃 芝士的100种吃法
人群定位：小镇新贵，新手妈妈，精致打工人（抖音八大人群）
定位原因：
1.根据公司品牌定位，奶酪棒、芝士碎、稀奶油等以食品为主的视频，更容易点位，账号垂直，粉丝精准
2.单纯的公布宣传公司和员工的视频，并不能引起粉丝的兴趣。关注账号什么也收货不了。
3.食品短视频的发布，在视频下方可以挂车，粉丝可以直接下单，实现销售转化
4.一、二线城市生活、工作的18-39岁青年群体；精致打工人78%的新蓝领工人消费方式产生了大幅度的颠覆，他们崇尚高强度、高品质的消费感受，注重商品质量，愿意为高品质的生活状况买单，对雕塑摆件、精致餐饮、医美护肤等非弹性成分需求较大。
5.新手辣妈80 后 90 后的独生女已变成如今年轻妈妈的主流，这些新生代妈妈们赋予深厚的价值观和自我意识。除了迎合儿童的长大需求外，更会早早地起初关注学生的成才历程。在快节奏的城市生活中，她们更热衷于线上购物，尤其注重品牌的健康与安全，也十分推崇购买国外原产的高质量奶粉、辅食等品牌，她们的线上消费力相当强，除在大快消平台多频次抢购刚需产品外，还特别关注新奇特、高颜值、便捷性的品牌种草。
6.结合之前公司账号公布的视频，美食类更容易获得播放量。
美食类：14个作品，播放160.4万，平均11.7万/视频
科普类;:2个作品，播放44.92次，平均22.46万/视频
藏宝类:13个作品，播放72万，平均5.5万/视频
日常类:32个作品，播放86万，平均2万/视频
计划分为2步
第一步：养号阶段（在帐号没有明确收到官方限流和虚假的传言之前账号没有限流一说）
内容为王才是爆款的开始
1.养号的核心原因–提升账号权限养号的效率决定了账号的初级权重。
2，如何养号
（1）根据公布内容在抖音里搜索这方式的内容的视频，点赞、评论、转发。
（2）养号周期3-7天，每天刷一个小时左右。
（3）第一条视频播放量在500以上养号算基本完成。
3，养号与不养号的区别
（1）养号
作品审核时间短，发布顺利几率大，定位清晰，粉丝精准，视频播放量高
（2）不养号
（3）作品审核时间久，发布常常错误，定位不完整，粉丝不准确，视频播放量低
4，养号过程中应注意的
A. 不要账号频繁登录登出，多个抖音号用同一手机登陆
B. 不要用模拟器，这样账号时空定位变化太快
C. 不要用同手机、同IP批量注册账号
D. 不要大量点赞，甚至某些视频不看完就赞
E. 不要频繁更改个人信息
F. 不要同一WIFI下同时入驻超过5个抖音号，模拟相同操作
G. 不要重复同一行为，中间没有其他操作（比如发评论，发一条是加分的，快速发十条相同的就是扣分的）。
注意：养号期间不要发其他视频！
第二步：发布视频阶段（播放量为主要指标）
根据优质视频的五个维度，受众面，共鸣点，时效性，实用性，趣味性，真人出镜拍摄，尽量以竖版视频为主。但是横版1分钟以上的视频，可以加入中视频计划，每1万播放量可以有100元的成本。
（1）受众面：短视频最重要的角度，我们的品牌受众，新手妈妈宝妈类目前抖音消费最有消费潜力的特点，80 后 90 后的独生女已变成目前年轻妈妈的主流，新生代妈妈们赋予深厚的价值观和自我意识。在迎合儿童的长大需求外，更会早早地起初关注学生的成才历程。在快节奏的城市生活中，她们更热衷于线上购物，尤其注重品牌的健康与安全，也十分推崇购买国外原产的高质量奶粉、辅食等品牌，她们的线上消费力相当强，除在大快消平台多频次抢购刚需产品外，还特别关注新奇特、高颜值、便捷性的品牌种草。
（2）共鸣点：作品是价值观的展现，也是价值观的输出载体，我们的品牌输出健康逐步营养，高钙高蛋白等价值观，反复侵占消费者心智，增加品牌下单率和复购率。
（3）时效性：蹭热点发现热门美食立马复制，观众能够有立刻点开观看的冲动迫切心理。在热点退去之前，抓一波关注，
（4）实用性：所拍摄的视频，可以复制且轻松易做。
（5）趣味性：比如脑洞大开、黑暗料理、剧情反转、颠覆认知等内容非常受欢迎。
视频发布计划
1.养号阶段的视频播放500-1000以上就可以发布视频（2021.12.14-2021.12.19）
2.第一、二周发布美食制作的短视频（横版），每周3个。系统跑数据，触达话题相关群体。提高活跃度。（2021.12.20-2021.01.02）
3.第三、四、五周发布美食制作的短视频（横版），每天1个，且只公布美食类视频。根据前2周的数据，提升完播率和互动指数（2021.01.03-2021.01.23）
4.第六周发布7个视频，并且公布2个过年的祝福视频，引导粉丝关注。（2022.01.24-2022.01.30）
5.视频发布时间定在20点（晚上18点到21点在线人数比较多）
短视频技巧：
1.短视频结合热门美食制作，蹭热点，贩卖焦虑，复制网红品牌、黑暗料理、高端美食等，有机遇获得更多的播放量。
2.结合抖音热度公式：热度=A×评论数+B×点赞数+C×分享数，系数A，B，C会按照总体的系统即时调整，大致上：C>A>B。在视频中鼓励粉丝转发和评论。
