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小白怎么从0开始做短视频运营？

1987web2023-07-22短视频104

上周刚结束了3天短视频私享会，全程内容围绕小白如何做短视频运营讲解。

其实做短视频运营不如更具体的说是做抖音和快手两个平台的运营，因为这两个平台带起了整个短视频领域，那我们在分享的时候主要围绕这两个平台去分享

接下来我主要围绕抖音和快手这两个平台深度和大家分享一下小白做短视频的流程

小白做短视频运营第一步：平台认知

做任意平台的运营要知道对应平台的背景情况和相应的平台认知，以抖音快手为对应运营平台

①抖音：

日活：抖音日活突破6亿

用户画像：一二线城市用户为主，25-35岁用户较多

用户粘性：用户与主播的互动较弱，主要是针对某个作品内容感兴趣，对作者信任度较低，用户粘性较低

带货品类：美妆个护、网红产品（新奇特、高颜值）为主，品牌型产品较多

带货店铺：淘宝/天猫、京东、考拉、唯品会、苏宁易购、抖音小店等

直播带货本质：属于内容营销、捎带卖货、注重关键词、强算法

②快手：

日活：快手日活突破3亿

用户画像：新二线三线以下城市用户为主，24岁以下年轻人比较多

用户粘性：用户与主播的互动更频繁深入，关注者对作者的认可度高，信任度强，用户粘性高

带货品类：食品、农产品、服装、生活用品为主，性价比高的产品较多

带货店铺：有赞、魔筷星选、淘宝、京东、拼多多、快手小店

直播带货本质：属于社交方式、捎带卖货、强社交链条、强私域化

小白做短视频运营第二步：算法和机制

深度理解各个平台对应的推荐算法和审核机制，这样更利用后期的内容输出，以抖音快手为对应运营平台

①抖音推荐机制和算法：

爆款机制千人前面的个性化推荐算法，将海量内容高效分发，并有利于高热度内容快速形成爆款

算法：上传视频之后，由机器小范围的推荐给可能会对你视频标签感兴趣的人群，即一个小流量池。差不多是20-250人数之间(这些人包含通讯录好友、账号粉丝、使用的音乐的账号的粉丝或点赞的、关注这个话题的粉丝、同城、系统随机的分配量)

计算在单位时间之内观众的评论、点赞和分享数。

具体公式是：热度=A×评论数+B×点赞数+C×分享数，系数A，B，C会根据整体的算法实时微调，大致上：C>A>B。这一步我们

暂且称为第一次推荐。这就是我们平时为什么会看到推荐里面出现的内容，有些互动率几乎是0。就是因为你是这个视频的第一波观众。

推荐机制：初始流量200-500千人流量3000-5000万人流量池1W-15W中级流量池20W-70W高级流量池100W-300W热门流量池500W-1200W全站推荐

②快手推荐机制和算法：

公平普惠机制，社区属性更强，通过内容，用户特征以及环境特征进行推荐，让更多人能够被看见

算法：视频上传快手平台后，平台会对视频和内容进行初步审核，审核的目地是杜绝黄赌毒等不雅和违规内容出现。初步审核结束之后，平台会给你视频进行初步的推荐和曝光，这个时间比较短暂

在这个短时间内，如果视频内容在播放量、点赞率、评论、转发等数据达到一定要求，视频就会被平台推荐到发现页

如果被推荐到发现页后，效果不佳（点赞、完播等数据在下滑）那么这时候平台就会停止推荐，不过也有部分会出现，视频发送后过一会在给予推荐，这和账号权重、活跃程度以及发布视频频率都有相关

快手的算法更偏向于社区性，建议在视频发布后的流量启动中，可找身边人帮助

审核机制：快手的主要流量都是集中在发现页面，那视频能够顺利上到发现页除了原创以外，还要在视频数据（点赞、评论、转发等）都符合后才会被推送，不过也有运气的成分（如果有人为了完成数据，刷量直接会停止推荐，严重会封号）

视频热门的机制是根据，高质量作品+播放次数+喜欢次数+评论数+转发数+运气。

小白做短视频运营第三步：平台定位

正确的定位是做短视频和自媒体的关键，也是后期变现的主要因素，更是内容输出的关键选择。那关于短视频如何定位呢？四哥给出几个意见：

1，根据后期变现和售卖产品设置短视频定位方式，比如你后期准备直播带货，那么你就要打造你的产品，围绕你的产品输出内容；如果后期你准备人带货，那么就要输出有价值和用户感兴趣的内容树立IP2，根据自己特长和感兴趣的内容做定位划分，比如你擅长美术，那可以做一个绘画内容；你擅长知识分享，可以做口播内容；你擅长影视后期，可以做剪辑教学等等。3，既没有产品也没有特长内容，那可以做一些市面上常见的影视号、文案号、知识号、音乐号、语录号等。这个视频内容受众较广，前期练手是个不错的定位选择

小白做短视频运营第四步：输出方式

针对每个不同的平台正确的输出符合平台的内容，那这才是做内容输出的关键

（1）抖音如何对应平台输出优质内容

①受众面：是考量一个作品能不能火最重要的维度。受众面越广，热门的几率越高。②共鸣点：作品是价值观的体现，也是价值观的输出载体。③时效性：作品具有时效性，观众才会有马上点开观看的冲动迫切心理。④实用性：作品对观众来说是不是实用的：可以的生活方面的，也可以是心理方面的。⑤趣味性：比如脑洞大开、剧情反转、颠覆认知等内容比较受欢迎。

作品上热门的五个点

1、点赞

就像交易，想一想你给了什么，才会让人家给你点赞。比如你的内容有搞笑、知识输出、颜值、槽点、新颖、泪点、感动、传播正能量、令人哭笑不得，让人家忍不住想给你点个赞。

2、评论

自己给自己留评论、留槽点、留搞笑评论。用小号给自己留槽点、留搞笑的评论。建立评论素材库：多去看看比如同行的神评。

3、转发

内容让用户觉得你的视频有用，想转发留着自己用内容让用户觉得你的视频对他的朋友、家人、恋人有用，想分享给别人用

4、关注

有持续的内容输出，让用户看完你的作品，觉有足够的价值，用户才会关注。比如：搞笑、知识输出、颜值、槽点、新颖、泪点、感动、传播正能量等。

5、划重点：完播率

要想尽办法让人家把你的视频看完，甚至多看几遍。一个作品完播率很高，能够增加作品的权重。可以通过设置悬念提高完播率，比如可以留言说视频里面有设置彩蛋，不知道你们发现了吗？里面有个笑场却成了经典，不知道你们发现了没？作品里有瑕疵，有谁看出来的发作品之前标题也决定了用户会不会看完你的视频的关键所在。标题格式：槽点、疑问、反问、互动建立标题库：数据反馈，日积月累最快火的是根据抖音官方的话题去发布作品。发布作品之前一定要加话题，打开抖音，进入搜索界面，找到发现精彩里面是最新最热的话题。

（2）快手如何对应平台输出优质内容

①作品封面就好比一个精装修的门面，要有自己的特色，才能吸引顾客进入门店。即使你的作品质量度再高，你的封面不足够吸引人也是白搭，要让人想点击进入观看的冲动。②封面文字标题也是比较重要的，一个好的醒目的标题同样可以吸引人。③背景音乐搭配更能增加作品质量和体验度，这个依据视频作品情况而定。④视频字幕搭配：相信大部分人都有遇到一些听不清，听不懂的作品，还有一种就是在喧哗环境下看作品听的不太清楚，而且每个地区的人说话音调都会有所差别⑤15秒的视频可以很容易就可以达成视频的完播率复播率分享率评论率点赞率。