短视频运营需要做哪些工作？

随着近几年短视频的出现和发展，越来越多的人投身到自媒体行业，也有越来越多的公司延伸出短视频运营这个岗位。

关注这个问题的小伙伴们可能会有如下疑问

短视频运营到底需要做些什么呢？

日常的工作工作流又是怎么样的呢？

我想自己做帐号从事自媒体工作应该如何入门，如何步入正轨呢？

短视频运营岗位薪酬那么丰厚，小白转行或者入门应该具备哪些技能呢？

不管是自己做帐号从事自媒体还是去公司应聘短视频运营这个岗位，都应该先了解短视频制作的全流程日常工作，大致可分为：账号定位，选题策划，撰写脚本，拍摄视频，后期剪辑，数据分析这六个部分

接下来我会从这六个部分展开讲，把在短视频大门前徘徊的你一把推进门内。

（全文共计3300字，内容很长且干，建议收藏，慢慢消化）

随着平台推荐机制从粉丝推荐机制改换为标签推荐机制，意味着对把目标放在最终转化的我们，不管是做自媒体还是帮公司运营短视频账号，都必须把账号内容做垂直，把自己的内容打上匹配目标用户痛点的标签，这样才能吸引到精准用户。

确认好自己运营账号的定位，可以从这三个方面来确定

内容定位：种草类or科普类or搞笑类or...

内容形式：拍剧情or单人脱口秀or问答类or...

人设特点：高冷or真诚or...

确定好自己的定位以后就要到非常重要的一环——选题。

选题确定了你每期的拍摄内容，好的选题，是通往爆款的康庄大道。

选好题，就成功一半了，推荐三个选题思路：横向挖掘内容、自建选题库、热点话题。

1.横向挖掘内容

在别人关心的话题上，充分发挥你的优势。

比如你是穿搭博主，日常选题：小个子怎么穿才好看。

毕竟身高已经不占优势，所以除了穿搭你是不是还可以分享平时如何减肥避坑？小个子女生如何提升个人气质？

这些都在你账号的定位之内，千万不要跑偏，这些是强关联的，会源源不断地有新的结合点跑出来，又可以开辟一个新的合集持续输出这些内容。

2.自建选题库

搜集对标账号的爆款之外，还可以搜集他领域的一些热门选题，可以避免我们账号定位偏离。

在建立选题库的过程，也是我们不断收集的一个过程，通过碎片化的时间把我们觉得好的标题都记录下来。

对这些标题进行拆解，分析这个标题，有哪些部分是我可以借鉴的，这个选题他是引发了什么样的需求点，是让用户感受到开心、共鸣还是爱国情怀，比如最近：中国人不骗中国人。只要我们平时在刷视频的时候，带着这样一种他山之石，可以攻玉的运营思维，任何好的部分我们都可以记录进我们的选题库。每周，每月不断对选题库进行更新，这样害怕找不到好的选题吗？

3.热点话题

实时热点和节庆假日的相关话题，用户的关注度都会非常高，平台的搜索词热度会蹿升，同时平台也会大力主推相关热点和活动的话题下的内容。

比如好物分享，穿搭博主这类热点话题就可以被运用到出行类视频——节庆＋探店＋穿搭——国庆探店拍照指南。

可以在网上查找当月的营销日历，提前踩好这些营销节点，为我们的内容做好规划。

了解短视频脚本

脚本最早出现在电影工作中，为了加快拍摄进程，保证效果时常使用。

简单说，就像是你写作文时要先打草稿，把视频要拍摄过程中的拍什么、拍多久、在哪拍、说什么、谁来说、怎么说，这些部分提前想清楚，并且写下来。

只要是拍摄，就无可避免要写脚本。在我们还不具备很强的导演思维时，拍摄前的准备计划尤为重要，如果直接开拍，很容易拍着拍着就放弃了。

学习写作脚本可以帮助我们

1. 避免拍摄了很多零碎视频，结果剪辑时根本用不上，给前期的拍摄和后期的剪辑工作减省工作量

2. 按照脚本内容去拍摄，不用时刻举着拍摄器材到处跑，只需要拍摄脚本里写到的画面即可

3. 对于小白来说，最重要的一点——让我们有得拍，不乱拍，可以大幅提升我们的视频质量。

脚本写作框架

短视频脚本写作要素包括：标题、风格和节奏、拍摄地点、内容编号、拍摄逻辑、画面景别、角度、画面内容、字幕、配音、音乐、音效、时长。

1.标题：故事的中心，明确拍摄主题，记录自己的视频题目。

2.风格和节奏：不同的短视频都有自己的风格和节奏，结合自己账号的定位确定好视频的拍摄风格。

比如记录日常的治愈生活片段，风格：分享美食、日常。节奏：节奏较慢，每个画面尽量闲适安宁，节奏一快会显得会和视频主题思想治愈冲突。

3.拍摄地点：对故事的位置进行标注。

4.内容编号：按照故事发展进行排列。

5.画面景别：分为远景、全景、中景、近景、特写、微距共6种画面景别进行标注。

6.角度：分为平拍、仰拍、侧拍、俯拍共四种角度进行拍摄。

7.拍摄逻辑：按时间线拍摄：以周末日常生活为例——按照从早起床到晚睡觉的顺序拍摄。按照叙述线拍摄：以周日学习为例——先介绍自己今天的学习目标，中间是学习过程，结尾是周日一天的学习成果。

8.画面内容：即你每一步要做的事。进行构思，在脑海里产生画面，并保留一定的发展空间，保证拍摄时有条理，画面清晰，动作明确。

9.字幕和配音：在视频恰当的地方加上字幕和配音，以增加用户的观看体验。

10.音乐音效：结合自己的账号定位和拍摄视频的风格搭配上合适的BGM，以达到给剧情增色的目的。

对于短视频运营的我们来说，即便在公司不需要负责完整的视频拍摄过程，至少整个拍摄的工作流和简单的拍摄及剪辑技巧还是要懂一些的；如果是独立运营公司账号或者自己从事自媒体行业，那视频拍摄过程也是必学项目。

拍摄工具

手机：尽量选择可拍摄4K画质的手机。

相机：入门一部画质清晰的手机就足够了，这里就不作推荐啦，如果对视频画面质量有追求可以自行尝试一些入门级相机。

配件：稳定器、三脚架、补光灯、收音麦克风。

拍摄技巧

多重视角：不同人称视角切换，丰富画面。

景别组合：拍摄同一画面是，用不同景别组合呈现，增加画面层次感。

巧用转场：合适的转场能够增加画面动感，提升视频质感。

现场收音：用声音突出拍摄画面的主体，常用于环境音。

拍摄好的画面就像是一节节的列车车厢，好的剪辑就是连接它们之间的车钩。

剪辑软件

手机剪辑软件：剪映。操作简单易上手，功能强大，基本能够满足主流视频剪辑需求。

电脑见剪辑软件：Pr。全系统通用，特效插件可拓展，满足你所有的剪辑应用场景，上手难度比剪映略高。

剪辑技巧

剪辑常用技巧：画中画、关键帧、蒙版、特效转场、提取BGM、缩放、动态贴纸、字幕。

推荐UP主：[GenJi是真想教会你] 有兴趣的小伙伴可以跟着学，超级用心，包学包会。

剪辑思路

可以按照拍摄脚本的思路进行剪辑，根据主题、情绪、故事等来调整符合视频风格的BGM、调色、贴纸。

一个不会数据分析的短视频运营是做不火账号的。我们要做的视频内容是呈现给用户看的，一定要避免自嗨。而通过对视频数据进行分析，我们可以清楚哪些视频内容部分是受用户喜欢的，哪些部分是不受用户青睐的，才能把有限的精力和时间有的放矢地进行内容创作。

短视频数据的核心指标：完播率、作品平均播放时长、赞藏评率。

提升完播率的四个方法

1.高光前置。把视频当中一些高光的画面和精彩的镜头作为前置，作为开头前3-5秒。

2.单刀直入。比如X音提升完播率的方法就三个，这就是单刀直入，直说主题，避免开头废话。

3. 脚本足够紧凑。在最短的时间内，保证视频质量的前提下，讲完内容，就要求我们的脚本要最够紧凑。

4. 整个视频节奏要有起伏点。

作品平均播放时长

为了提高上文所说的视频的播放率，视频时长是不是越短越好呢？当然不是。时长太短，捡不完你想表达的内容，视频戛然而止，对于用户的观看体验无疑是个毁灭性的打击。在保证作品质量的同时，平均时长应该控制在7-15秒比较好。

提高评藏率的四个技巧

1. 关键词布局。方便用户搜索，看到你视频内容的用户越多，可能点赞、评论、收藏你作品的用户基数就越大

2. 善用评论区。比如：有任何想法欢迎在评论区留言交流

3. 注意留下槽点。比如：十几岁的高富帅小伙子诉苦自己找不到老婆，未来一片黑暗。肯定会引发观众热议。

4. 选择时下最新最火的音乐。

短视频运营，从外门招式到内功心法，如数奉上。

希望你可以迈过短视频运营这道门槛，遇见期待中的自己。

我是火老虎，普普通通运营喵一枚，希望在分享自己一些干货的同时，遇见志同道合的你们。