短视频如何影响疫情期间“传播流”？

抗疫战还在继续，全国都进入了紧急抗疫状态。每天早上醒来，都要查看最新病例数据，看专家们对于新型冠状病毒的研究是否有新的进展，在这样一场关乎每个人的战役当中，我们都不可能成为旁观者。

只是关于疫情的消息满天飞，随之而来也有有各种猜测、谣言。因此从最开始，对于疫情的防控来说，信息的准确透明以及防护知识的科普就极为重要。

据我们观察，针对疫情知识宣传和防控当中，以抖音快手为代表的短视频，以其直观特点、平民属性，让疫情的信息得到更广泛、及时的传播，起到了很多疫情期间的信息宣传和防护普及作用。

我们了解到，在抖音短视频上，仅新型冠状病毒的视频就多达182.5亿次的播放。其中，人民日报、央视新闻发布的钟南山院士建议的视频均高达1.4亿次以上的点击量，且得到了大量的评论和转发。

因此，IP价值官接下来和大家一起盘点，在这个人人皆自媒体的时代，人们如何通过短视频，在场疫情战役中传递自己的声音和所见所闻，同时形成抗疫的集体力量。

搭建疫情传播平台，主流媒体线上发声

短视频信息传播得以实现，是基于其庞大的用户和今年春节爆发式的增长。

春节期间，快手携手春晚、西瓜上线《囧妈》，这两大事件让短视频在这段事件刷足了存在感。并且春节短视频的时长占比超过手机游戏，快手、抖音用户增量均超过4000万，其中快手春节假期平均日活跃用户规模上涨高达40%。

据Quest Mobile报告，2019年短视频用户规模已经超8.2亿，这就为短视频在疫情期间信息能达到的最大范围提供了可能性。

在疫情爆发之后，以抖音、快手以及B站为主的短视频平台纷纷加强了疫情内容的宣传和普及。

快手在内容上紧急上线了疫情专题，快手健康推出系列直播，上线共同战疫频道和肺炎防治频道。

除此以外，快手还陆续上线了多个新功能新板块内容，集中推荐疫情科普相关内容。与国家卫生健康委员会官方账号健康中国合作上线口罩防护魔法表情，戴口罩挺武汉公益活动；春晚直播间上线武汉加油公益礼物，上线春晚红包助力武汉功能等。

据官方数据显示，自1月20日至1月31日，快手肺炎防治频道点击量突破30亿次；疫情直播累计超过10亿人次观看；政务号发布的内容播放总量高达250亿次。

抖音除了向中国红十字基金会捐赠2亿元人民币，成立人道救助基金，并为一线医务人员准备最低10万元的风险保障外，抖音在1月23日上线了抗击肺炎疫情专题，而西瓜视频、今日头条等平台均推出了直播间，邀请武汉协和医院感染科李伟教授来解答疫情相关问题。

在短视频搭建好内容平台之后，很多主流媒体也选择在短视频第一时间发声。

其中就包括人民日报、央视新闻以及新京报等主流媒体的短视频号，这些主流媒体纷纷第一时间派出记者前往武汉，报道最新消息，及时向数亿用户及时传递疫情的准确信息，尽最大力度普及防治知识。

据飞瓜数据显示，最近一周的抖音播放量前五，就包括央视新闻和人民日报两个主流媒体，也是疫情消息发布最活跃和权威的官方号。

此外，B站在捐赠了1000万元的同时也及时上线了新型冠状病毒肺炎疫情实时进展专题页，并不断更新肺炎直播话题页面。

除了权威媒体央视新闻的信息之外，B站很多一线up主通过VLOG、直播等形式，积极、真实记录疫区情况。

由此可见，在这次疫情防护中，主流媒体与短视频的互动，让最及时和权威信息能够在短视频被人们所接触和熟知。这在一定程度上缩小了主流官方平台与短视频传播的信息壁垒。

娱乐、故事、一线，短视频超级话题效应明显

1、寓教于乐：村长喊话系列，娱乐中教育普及

1月26日，河南村书记李德平通过广播暴躁喊话的视频，在各大平台爆红。

而后各地推出方言喊话、直升机喊话大比拼，我们在抖音上看到，有关村长喇叭喊话的话题非常多，一个话题下就有上千个视频，其中播放都在百万到千万左右。这种不断效仿的人际传播，进一步增强了农村对于疫情的认知。

看了很多这类视频，方言具有戏剧效果，直升机针对人群的对讲具有突然性和未知性，人们在观看过程中饶有趣味。

大家通过追捧暴躁喊话疏解了自己的情绪，同时，村干部对部分村民的强硬态度，以及疫情的严重性，也在潜移默化中得到了宣传。

此外，1月25日左右，姥爷不要我了视频也持续发酵，春节看姥爷的外孙被拒之门外，而从窗户中扔下了口罩和红包。这一视频，以一位老人的防护自觉，被人们日报转发，称为教课书级科普。

还有各地硬核劝返视频，也让河南防护成为话题之王，被各地转发抄作业。

这些超级话题和内容，看似娱乐性很强，然而在这种戏谑、好奇当中，引起了全民行动上的参与和意识上的共识。

2、故事传播：普通人的生活，传递大爱和正能量

除了传播硬核信息外，也不乏感人故事。

在短视频中，真实的个人故事更容易获得共鸣。

来自武汉大学人民医院的呼吸科医生余昌平，作为新型冠状病毒肺防治专家组的成员，冲在一线，不幸感染。在与病魔抗争10余天后，病情微有好转，在隔离病房内开通快手号，通过短视频的形式与外界分享患病经历，记录自己的康复过程。

在一线的女医生女护士为方便穿防护服剪下长发，医护人员长期佩戴口罩在脸上留下压痕血印，防护服里的衣服被汗水浸透……一个又一个细节和背后的故事被镜头捕捉，一次又一次感动着荧屏内外。

针对疫情期间短视频的主人公和幕后的拍摄者，抖音、快手联合人民日报社新媒体中心等，还推出了短视频报道《最美的平凡》。

每期节目播放多支精彩短视频，并以一条视频作为重点，采访短视频创作者或短视频故事的主人公，挖掘幕后新闻和人物，展开深度报道，发现抗击疫情中的人性之善、人情之美、人心之齐。

其中有拍摄雷神山医院建设和武汉素颜夜景的当地摄影师廖祥宇，他在节目中表示自己最大的心愿，就是用他的摄影机，去等候武汉这座城市一展欢颜之时。

3、一线创作：记录真实生活，引起情感共鸣

30岁的林晨，是B站上的UP主。他在B站上相继推送两则疫情下的武汉现状视频，用镜头写下武汉的封城日记，被许多媒体转发。

截至目前，林晨发出的视频，仅在B站平台上就收获了2000多万的关注。在林晨同学视频弹幕上，网友们都在说，武汉加油！。

武汉封城之后，出于视频制作者的本能，林晨扛起相机、带着无人机，走在原本车水马龙、灯光闪烁，现在却空无一人的武汉街头，去记录和呈现武汉的真实情况。

同样，身处疫情中心的周子义，为了让更多人了解武汉市民的生活情况，拍摄了武汉的晚上、初四，武汉人去买菜等反映武汉疫情的视频，被几百万人看到，其在在快手上拥有数百万粉丝。

这些一线的创作，让人看到了封城之后的武汉，人们的真实生活状态。这些创作和报道，不仅引发人们了解真相，引起情感共鸣，同时也起到了捐赠等帮助作用。

在疫情爆发不久，不少医院物资负责人在采访中透露，现在医院什么都缺。他们希望可以发动有意的捐赠人，奈何渠道有限，虽到处问询但募捐效率并不高。

直到1月30日，四川观察第一时间在短视频平台上传四川省人民医院急需防护服的视频并留下了联系方式。3个小时后，视频在短视频平台浏览量近1500万，网友们纷纷为四川加油，并扩散传播，发动用户助力物资捐赠。

而后，各地方媒体纷纷效仿四川观察的做法，将当地急需援助的医院及物资信息做成短视频在快手上接力推广，很快就得到了多方的响应与帮助。各级部门甚至为此专门开设了绿色通道，保证救援物资的顺利抵达。

线上看诊、上课，短视频从内容到服务

短视频在此次疫情中，除了信息传达和内容的创作，也开始发挥其服务和功能作用

我们了解到，1月30日，为方便用户及时查询就近门诊信息，快手联合中国政府网、健康中国，在端内上线全国发热门诊定点查询功能，同时联合微医、好大夫在线、春雨医生、有来医生、平安好医生等7家第三方机构开通在线问诊功能，实现线上线下打通。

当出现发热、咳嗽、乏力等相似症状，快手用户可通过在线咨询及时确认病情，排除隐患;疑似感染者，可避免线下医疗场所就诊存在的交叉感染风险。

受疫情影响，中小学与高校不得不延迟开学时间，并创造出了线上开学的新形式。

2月9日，快手与清华大学主办的在线教育平台学堂在线达成战略合作，共同支持服务好当下几千万师生的线上教学需求。

清华大学以在线直播的方式通过快手号与全校师生同上一堂特殊的开学第一课，课程持续了1小时50钟，吸引了超10万人的在线观看，累积获赞量达65.2W。

此外，为了减轻延迟开学对学生群体的影响，快手、腾讯、抖音等陆续上线停课不停学在家学习专区，助力在线上课和教育。

其实不仅是教育，对于疫情后的各类企业而言，短视频很可能成为缓解流量焦虑、降低获客成本、以及突破下沉市场的出口。

结语

由此可见，在这次疫情中，从短视频科普、知识传递、情感输出再到直播课堂，线上查询门诊信息、开通问诊入口，短视频正在与越来越多的媒体、受众形成强的粘性。可以预见，在这次疫情之后，短视频将获得一个爆发式增长。

然而，当下来说，短视频内容创作和从业者，同样受到疫情影响，整体广告流量减少、mvn机构线下业务展开困难等问题仍然困扰着短视频行业。我们希望他们能够挺过这一时期，在未来短视频的红利下，创作更多好的内容。