剪映--登顶免费榜的抖音神器

脸萌公司的又一爆款产品，抖音官方剪辑神器

剪映的成功秘诀是什么？一起来看看产品报告吧

本文是视频剪辑工具剪映的产品分析报告。

本文分析目的

·了解剪映的产品概况、产品功能和产品战略等

·通过分析剪映和其竞品的优劣势，总结移动视频剪辑工具的特点，给出产品的部分改进建议

本文大纲

一、产品概况

1. 体验环境

产品名称：剪映-轻而易减

产品版本：2.0.1

操作系统：IOS13.1.2

设备型号：iPhone7 Plus

体验时间：2019年11月

2. 产品简介

类型：视频剪辑工具 抖音官方剪辑神器

Slogan：帮你剪出美好生活

首发时间：2019-5-21.

产品介绍：剪映是一款手机视频编辑工具，由曾推出脸萌、faceu、轻颜相机等爆款app的深圳市脸萌科技有限公司开发。目前脸萌已经归为头条旗下，所以这款产品实际是由抖音官方推出的。

产品定位：为抖音服务，称号抖音官方剪辑神器。产品设计及各项功能与抖音紧密相连，旨在为抖音用户提供一款便捷的视频制作工具，完善其短视频生态体系。构建产品逻辑：用剪映剪视频，帮你剪出美好生活；用抖音刷视频，记录美好生活。

3. 版本信息

在近两个月的产品迭代中，产品添加了灵感、剪同款等模块，丰富了软件内容。产品上线半年来，共更新25次，包括对视频剪辑功能的丰富和优化，上线视频模板及其制作教学，加强与抖音app的协同性。

二、背景分析

1. 市场背景

越来越多的用户在碎片化场景中获取信息，抖音、快手等短视频app迅速崛起。相比传统视频，短视频具有社交属性、创作门槛低、碎片化的特征，得到了广泛的传播。

根据百度发布的2019内容创作年度报告显示，短视频应用用户规模已经达到5.94亿，占整体网民规模的比例高达74.19%，其中，30岁以下网民的短视频使用率为80%。以抖音为例，其2018年12月份月活跃用户规模达4.26亿，为所有短视频APP中月活第一。

短视频创作的低门槛，提升了用户的参与度，可以说几乎所有短视频的使用者，都是视频剪辑软件的潜在用户。对于大部分用户来说，视频创作一般不受限于拍摄器材。他们大多使用手机进行视频拍摄，随后使用工具进行编辑。常见的电脑剪辑pr，AE等软件被PGC广泛使用，头部用户需要通过高质量的视频来获取流量，提升影响力。专业软件固然可以实现多种特效和十分精致的视频剪辑效果，但这些工作需要在电脑上操作，功能复杂，学习难度大，使用不方便，对普通用户极为不友好。

而对于占主要部分的短视频普通用户，简单好用的剪辑软件，才会是他们的首选。普通用户更希望实现快速便捷的剪辑操作，同时又希望自己制作的视频高级好看有特色。

因此，一款便捷好用制作效果好的的手机视频剪辑软件成为了这类用户的首要需求。

2. 产品增长

在IOS平台，剪映从2019年4月底上线后迅速爬升到摄像与录像的前十位并一直保持。在应用免费总榜的排名也不断攀升，并于11/16起霸榜免费总榜多天，平均每天有40万次的下载量，数量惊人。结合Android平台的统计，剪映APP的总下载次数突破1.1亿次.

产品数据暴涨的背后离不开人为的推动，抖音给剪映的大量导流，吸引大量用户的进入，帮助其霸榜数日。其在抖音上的官方账户粉丝也已达到110万，每日发布热门剪辑视频，有一定数量的互动。本文创作期间，剪映仍然排名Appstore免费榜榜首,产品的关注度仍在不断提升。

AppStore摄影与录像分类排行榜

3. 竞品情况

这是ios摄影与录像榜单下，其他几款视频剪辑软件的排名数据。

InShot，定位视频编辑和幻灯片制作APP，是一款性能全面的视频编辑软件，内置有部分付费滤镜、特效和贴纸，有软件广告弹窗。

黄油相机-像P图一样P视频，特色功能为自动识别照片内容，一键P好滤镜、文字模板、表情美颜。视频剪辑功能简单，主要侧重对画面的处理。软件内置付费包月订阅，提供了更多付费素材。

快影是由快手公司发布的创作剪辑软件，上线已有两年半时间，定位为视频拍摄、剪辑和制作工具，适合编辑30秒以上的短视频。软件免费无广告，主要服务于快手用户，帮助他们更高效的制作内容。

可见黄油相机和InShot两款软件，以差异化的图像编辑为主打，在提供视频剪辑功能的同时，分别有自己特色的P图和幻灯片模块，吸引了一定特定需求用户。通过内购项目，售卖高级素材和应用内广告的方式来获取收益。

而快影的定位则和剪映更为一致，即专门服务于短视频的剪辑工具，目标用户是快手的用户，吸引更多边缘领域的创作者产出内容，为APP增活提质。

三、用户分析

1.用户分布

剪映用户的年龄阶段以20~29岁为主，30~39岁的用户第二多，年龄结构基本与抖音APP一致。可以看出中青年跟多的参与到了视频剪辑这项具有创造性的行为，新产品也更容易在他们中推广。

2.需求分析

a) 潜在创作者

特点：以看视频为主，几乎不拍视频，无视频剪辑基础；关注热门视频，人群基数较大；

需求：利用工具添加音乐和特效，实现基本的剪辑功能；软件简单易学好用，工具界面不复杂，最好能一键生成视频；

b) 腰部用户

特点：喜爱刷抖音，也热衷于自己拍抖音短视频；有短视频剪辑的需求，愿意花时间剪辑自己拍摄的视频；不满足软件自带的视频剪辑功能；追求娱乐，关注热门视频；

需求：工具功能丰富可靠，增添画中画变速等特殊的视频特效；学习当前热门视频的模板并能便捷运用；制作高级好看的视频，紧跟热门潮流，提升自己视频的影响力

c) 头部用户

特点：有视频制作经验，同时拥有一定粉丝基数；人群基数小

需求：希望通过手机制作替代部分电脑剪辑过程，以提高剪辑效率；希望视频保证观感质量，电脑上的部分专业功能也能实现。

3、 用户需求模型

必备型需求：实现视频的编辑处理功能

期望需求：使用简单好用的视频制作模板，制作高级好看的视频，自己的视频在抖音获得认可

魅力需求：制作的视频模板被其他用户广泛使用；模板（教程）创作者得到激励

四、产品分析

1.产品主要功能结构

（1）视频剪辑

视频剪辑是剪映的核心功能，用户点击开始创作后，可以选择从相册和素材库两个地方向库内添加原始视频文件。进入编辑界面后可以看到9个功能模块，由重要度在界面底部从左往右排序，用户对于视频剪辑功能的使用也基本遵循这一顺序。

对其中的细分功能模块加以介绍。

在剪辑分类内有16项小功能，分割、变速、音量、动画等等丰富的操作基本可以满足普通用户对短视频剪辑的要求。音视频轨道自由，支持画中画。转场效果的设置按钮出现在视频片段之间。

在音频功能模块内，最大的亮点是支持抖音曲库。剪映提供抖音热门BGM、Vlog配乐等等。此外还有综艺、游戏、机械和转场四个主题下的大量视频音效可以添加。你可以调整音量，设置淡入淡出的效果，利用自动踩点编辑视频。

在文本功能模块内，系统自带一定的样式素材，用户可以给文字添加样式、增加气泡、花字和动画效果。退出文字编辑后，文字层会自动叠加隐藏，便于对视频的管理。自动识别字幕可以帮助用户快速读取声音，录制字幕。

在贴纸、滤镜和特效等功能下，系统也提供了具体主题下的素材，内容丰富。

完成视频剪辑导出后，系统会优先推荐用户选择一键分享到抖音，当然你也可以选择完成并保存至草稿箱。

(2) 剪同款

热门视频模板呈现卡片布局，用户可以下滑浏览各式模板，也可以在卡点、玩法、大片等其他8个分类下寻找。选中视频后，全屏观看。当选定中意的模板后，用户可以点击右下角的剪同款，立刻开始制作。添加你的原始视频，使用特效，软件自动合成视频。第一次体验这个功能，让人非常惊喜，只要有合适的素材，一个加特技的短视频立刻就能制作完成。如果对细节不满意，用户也可以选择继续编辑，对细节加以修改。

（3）我的

我的模块下非常简洁，有使用抖音登陆和我喜欢的内容两个板块。在这里可以查看你喜欢（收藏）的视频模板，便于用户日后使用。

2.产品设计体验

剪映APP给予用户最直观的感受是它与抖音的契合度。所谓背靠大树好乘凉，产品的设计细节处处与抖音关联。图标：黑色标底白蓝红的图形，样式酷似一把横放的剪刀，与抖音的音符图标如出一辙。

Slogan：用抖音记录美好生活，用剪映帮你剪出美好生活。

素材内容：剪同款内的视频模板收集于抖音上的热门动态，不少模板的使用量都超过了1万次。用户可以一键使用制作，也可以手把手跟着剪辑。

登陆：APP使用抖音账户一键绑定，剪同款模块内关注的模板发布者直接关联在抖音内关注相关用户。

分享：剪映剪辑的视频只支持分享到抖音。但据说从剪映导出的视频将活动流量加成，这也激励了用户的使用。

水印：剪映剪辑的视频不带水印，仅在视频结尾的标记剪映X抖音，无时不刻不在提醒用户，这是一款官方剪辑软件。

UI：剪映的UI设计清晰简洁，基调的黑色与抖音一致。可到达性好，功能最深不超过四层，只有在编辑文本的具体样式时才会触及，交互自然。

3.产品使用体验建议

（1）

用户第一次开始创作时，软件并没有相应的教程来指导。视频剪辑软件的功能越细分，步骤越繁复，对于不熟悉视频剪辑功能的用户，就越不友好。如果用户觉得一款工具很难上手，需要经过复杂的流程才能完成编辑，就会打压使用的兴趣，不利于提升用户粘性。

建议：在开始创作前增添简易教程，帮助用户熟悉软件功能和操作流程，引导用户完成第一次剪辑。

（2）

剪同款是一个非常快速好用而好看的功能，但软件并没有给予用户有效的引导，让用户不知其功。应用的特色功能如果深藏不露，那将会大幅降低用户的体验快感。既然将其列为软件的三大板块之一，就应该赋予足够的支持和引导，展现软件特色，增加用户的使用好感。

建议：在简易教程中增加对剪同款功能的介绍，引导用户完成一次体验。可以使用A/B测试，以用户完成一次视频的导出为数据指标，检验增加引导对用户使用的影响。

（3）

音乐性是抖音的一大特色，在制作视频时，用户必然需要添加音轨BGM,但是音频里无法搜索歌曲，只能在特定分类下随机查看。很多时候用户只能先去抖音收藏音乐，再在软件中导入使用。

建议：在音频添加内增加搜索歌曲功能，曲库同抖音保持一致，便利用户。

（4）

视频分享路径过于单一，容易损失分享到其他设计平台的流量。虽然定位抖音剪辑神器，但大量通过排行榜和他人推荐下载的用户，并不一定将剪辑的视频发布到抖音平台，拓展更广阔的社交分享渠道，更有利于宣传软件，便利用户。

建议：在视频导出界面，添加微博、微信、QQ等分享渠道，便利用户，扩大产品影响力。

（5）

在编辑时长超过三分钟的视频时，视频导出环节多次出现卡顿，出现导出失败，视频编辑效果丢失的问题，反映出软件在处理较长时长视频时稳定性欠佳。注意到，并不是所有用户都只剪短视频的，也有用户有用手机软件替代电脑视频编辑软件剪辑长视频、vlog等的需求。在评论中可以看到不少用户反映，自己辛辛苦苦剪了视频，却在视频导出时出现失败、闪退现象，这是对用户和产品的伤害。作为一款视频剪辑工具，可靠性是最基础的要求。

建议：提高软件处理导出的稳定性，提升用户的使用体验，维护用户的产出。

（6）

短视频内容的同质化是降低用户体验的一个大问题，大量创意视频一经发布，便立刻被大量模仿，尤其是头部用户间的竞争，非常伤害创作的创作积极性。在剪同款模块内，所提供的模板数量和种类还有待进一步丰富，给想要学习的用户提供跟多选择。

建议：鼓励用户发布视频，定期推出主题视频活动，给予优秀者流量和现金奖励，激发垂直领域创作者的产出积极性。

五、产品总结

总结上述体验，剪映是一款功能齐全，设计简洁的专业剪辑软件，其最大的特色是与抖音APP紧密联系，形成互助。剪映作为抖音在构建其产品生态环境的一个重要因子，与抖音形成相互依存的关系。

软件的核心功能是视频剪辑和剪同款模板的运用。作为一项工具，剪映可以降低普通用户的创作门槛，提高用户的创作效率和作品质量。鼓励用户会踏出制作大片、特技的第一步，也会带动抖音整体内容质量的提升。短视频作为一个内容类平台，希望更多的用户能够参与到内容的发布中来。少部分人创作分享，大部分人观看；通过剪同款可以让更多没有创意和剪辑能力的用户也加入创作生态圈，提升用户粘性。

相比之下其功能上的一些缺失和不足，随着时间的推进都会慢慢解决。剪映提供的短视频产业链的内容补充，获得来自抖音的用户流量，而抖音则借助剪辑工具的赋能，提升用户留存和活跃。教会用户创作和产出，升级短视频平台的内容，将是未来短视频的增长点。而作为一款专业剪辑工具，其要做的就是不断完善产品功能，为用户带来更多创作便利；紧跟短视频发展走向，为短视频产业提供有效的创作武器，实现产品价值。

本文是产品学习中的产出，欢迎私信交流，提出宝贵意见，感恩