原标题：AIGC 重塑内容生产力:企业应如何把握AIGC机遇？

最近在跟一些企业客户高管交流时，明显感觉到他们对于AI的那种矛盾心态：一边是他们对于AI将带来的生产力革命和新机遇欢欣雀跃，想一展身手；一边又苦于自己找不到很好的切入点，对于赶不上这趟快车甚至被抛下深感焦虑。

2022 年末，ChatGPT 的崛起在业内掀起了新一轮人工智能风暴。AIGC、大模型、生成式AI 等更是主导了时下的话题趋势。

在这样的大时代下，袖手旁观是没有前途的，那么企业应该如何找到切入点，躬身入局，抓住 AIGC带来的机遇呢？

AIGC正重塑内容生产力

新的一轮AI2.0驱动的内容生产力革命正拉开大幕，我们将会看到，鲜花、热油、机遇、风险交织在一起，构成了一幅澎湃又骚动人心的画面。

AI 2.0 时代的第一个现象级应用是生成式 AI。生成式 AI 能够实现无需标注的自监督学习，AI 将从辅助人到逐步替代人工，所有使用者界面将被重新设计改写。

AIGC（AI Generated Content），是人工智能创作内容的生产方式，即利用人工智能技术来生成内容。AI从理解内容，走向了自动生成内容，包括AIGC用于图文、绘画、视频等多类型内容创作。

AIGC也被普遍认为是继UGC（用户生产内容）、PGC（专业生产内容）之后的新型内容生产方式，AI绘画、AI写作等均属于AIGC的范畴。

AIGC运用人工智能技术创作内容，不仅可以提高内容生成效率，还能提高内容的多样性。

文字生成、图片绘制、视频剪辑、游戏内容生成等皆可由AI替代，这一场景正在加速实现，使得AIGC进而渗透和改造传统产业结构和体系。

未来，通过AIGC将重塑各行各业，并不是危言耸听。有人断言，AIGC是数字经济从web2向web3升级的重要生产力工具，人工智能技术将引领新一轮产业变革，已成为全球产业界的共识。

万亿AIGC市场正在缓缓打开

从PGC、UGC到AIGC，新的时代已经到来。在不远的将来，AI服务会成为新型消费的增长点。

Gartner预计，2023年，将有20%的内容被AI生成式创建，2025年AIGC将占所有生成数据的10%（目前不到1%），

AI数字商业也在高速发展，Gartner预计，2025年国内应用市场规模超2000亿，年复合增长率达到84%。到2030年全球AIGC规模达到万亿规模，国内AIGC将达到万亿人民币市场规模。

AIGC+营销是必答题

我们正在进入AIGC+时代。整体来说，AIGC应用场景集中在数字化程度高和内容需求丰富的行业，比如营销领域，AIGC作为当前新兴的内容生产模式，将帮助企业全面赋能内容生产。

对企业来说，AIGC大幅提高了生产效率，带来新的视觉化体验，同时也增加了互动性，推动企业向数字化自营销加速转型。

众所周知，随着战略性自营销在全球的兴起，内容越来越成为驱动增长的战略资源。谁能搭建更高效的内容供应链，谁就能在市场竞争中赢得优势。

在这种环境下，企业营销拥抱AIGC，就不是一个选答题，都是一道必答题，而且要答好。

那么应该怎样答好这道题呢？

我认为路径不外两条：自建内容中台或者租用内容平台。自建就是接入一个成熟的智能内容中台，自助就是通过订阅一个内容平台。前者掌控度和灵活性会更好，后者则成本更低。

无论是自建还是租用，都需要选择一个好的AI智能内容平台。下面来详细分析一下怎么选择内容平台。

AI智能内容平台如何选择？

首先要内容创意工具齐全，最好各种内容形式都能覆盖。

比如易企秀就提供国内最全的智能内容设计平台，包括一个智能创作大脑，多款AI生成工具，8款多媒体内容设计工具，数十款单点创作小工具，赋能营销人员快速自助完成设计宣传材料，大大提升了数字化营销效率。

单一工具只能满足部分场景，企业接入多款内容平台，内部管理成本高，且不方便统一管理内容，因此不建议接入单款AI工具。

其次是落地场景丰富，完成一个小闭环。

AI内容平台不能单纯地输入一个提示词输出一张图片这样简单，这样的价值就太单薄了，没有地方落地。要将AI智能融入到整个营销的每一个环节，比如易企秀的AI产品矩阵就无缝衔接营销设计，规模化落地。

以创建一个知识大赛为例，易企秀AI生成文案，然后对接表单工具，生成大赛落地页，配置抽奖获奖环节，并做好各种渠道的社交分发，最后AI审核合规，就完成一个完整的知识大赛营销活动全流程闭环，包括AI文案+落地网页+AI合规+社交分发+抽奖获客。

易企秀的AI绘画生成的图片可以做落地页封面，AI生成的文案直接对接到活动落地页，嵌套了原有的多个商业环节，形成了一个轻量的解决方案。

三是配套服务要丰富，包括模板资源、正版素材、内容合规服务等。

创意资源生态服务依然是快速生成内容的法宝，而且是需要长期持续投入的，具有规模经济效应，因此能建立竞争优势壁垒。

易企秀平台认证设计师10000+，及时上新原创模板，现有140万模板，行业首屈一指。另外与20多家国内头部的版权素材商深度合作，数百款字体，百万级正版图片素材，数万音视频，会员用户版权无忧。

另外，内容合规是营销的必选项。缺乏合格的审核机制可能会导致包含虚假、不良信息的违法违规内容流出，严重影响企业营销和网络生态。没有合规审核的内容，迟早会出问题，到时悔之晚矣，内容平台必须配置强大的合规能力。

易企秀AI智能审核，24小时AI审核+人机双审，内容合规率更有保障。目前日审百万内容。

自建和租用有什么区别？

自建内容中台，就是通过API对接或者私有化部署，给自己定制一套内容中台，这套内容中台可以打通用户体系，对接奖品库，回传数据等。

而租用内容平台就是订阅平台服务，然后在平台上使用。

下表以易企秀为例，列出了自建和租用的主要区别。

综合来看，自建的掌控性和灵活度更强，而租用则投入使用快，成本更低。企业可以根据自身所处的实际情况和整体战略，来选择不同的解决方案来支持其内部的内容生产和内容管理需求。

生态合作计划，0接入费引入AIGC服务

无论你是中小企业还是大型品牌企业，亦或是SaaS平台，建议多了解AIGC的进展，根据业务的需求布局AI内平台，打造企业的自营销增长引擎。

对于平台型的企业，易企秀也推出了生态合作计划，平台可以通过API形式，0️⃣接入费引入易企秀的AIGC服务，帮助企业快速切入并共享AIGC机遇。