短视频里的中国乡村，能否靠“颜值”逆袭？
原标题：短视频里的中国乡村，能否靠颜值逆袭？
文旅部4月13日就透露，多个OTA平台和旅行社数据显示，五一假期预订高峰已经提前到来。从整体数据看，五一出游预订量已超过2019年同期，内地出境游预订同比增长超18倍。
这个春天，在文旅行业迎来报复式复苏的背景下，乡村也是重要的旅游目的地。很多人的旅游目的地选项栏里，不再只是国内外的著名景区，还有小桥流水人家；美食攻略里，不光写着咖喱肉骨茶印尼九层塔，还写着各种农家特色美食……
婺源篁岭
4月17日，抖音发布《乡村文旅数据报告》。过去1年，抖音乡村内容数超4.59亿个，播放量超23901亿次，有415亿次点赞，58亿次评论。这些内容在抖音上获得了超28亿次分享，同比增长126%。
其中，许多人都是被乡村短视频引过去的：被短视频里声色光影的场景化再现撩拨起乡愁、激发起向往，看到白墙黛瓦，想起美丽图卷；看到小桥流水，想起河边浣纱；看到一蓑烟雨，想起山河故人……然后在乡情乡韵乡愁的牵引下，来了一场说走就走的旅行。
乡村游兴起，乡土情怀重燃
乡村之美，美在良田沃野，美在绿水青山，美在风土人情。沈从文笔下近水人家多在花里，春天时只需注意，凡有桃花处必有人家，凡有人家处必可沾酒的边城很美，王跃文眼中无双毕竟是家山的沙湾也很美。
一亩方塘、一湾小溪，一片茶园、一垄稻田，一座石桥、一株古树，一台社戏、一曲山歌，一场村BA，一出村晚……构成了各具特色的中国乡村文化图景。
中国农业大学农民研究所名誉所长、三农问题专家朱启臻说过，中国的村落文化不仅表现在山水风情自成一体，特色院落、村落、农田相得益彰，形成的独特村落景观，更主要地表现在村落所具有的信仰、道德，村落所保存的习俗，村落所形成的品质和性格。
当我们戴着审视村落文化价值的眼镜走进村落时，你就会发现村落是一座文化的宝库，这里的一草一木、一砖一瓦，人们的一举一动，都被赋予了深刻的文化意义和乡土情怀。
只不过，在过去很多年里，乡村虽然承载着田园牧歌式想象，高频关联词却总是空心破败凋敝，在主流视野里，乡村的存在感并不强，对很多人来说，故土似乎也成了回不去的地方。
抖音上的雨崩村
视频化呈现发掘了乡村的另一种可能。乡村古韵、田园风光、农家院落、山野美食在抖音里，被更多人看见、喜欢、向往，成了离乡者抚慰乡愁、都市人在忙碌中代偿生活在别处念想的寄托物。
乡村文旅发展是乡村振兴的强力引擎，短视频为乡村文旅数字化提供了一股助推力量——它将乡村之美与人们对美的向往、对家的怀念进行了连接，让无数人重新关注起身后那一片水土一方家园。
乡村游兴起，印证了社会学家贝拉·迪克斯所说的：许多当代文化展示，已从官方的仪式性形式描绘转向民间，以往那些房前屋后的琐事现在取代了盛况与辉煌，获得了新的大众魅力。
视频化呈现，是对乡村文旅的数字化助力
19年前曾在著作《村落的终结》中惋惜于村落悄悄地逝去，没有挽歌、没有诔文、没有祭礼的中国社科院原副院长、知名社会学家李培林，当时可能没想到，十多年后，在中国，很多乡村正在重新活过来。
《抖音乡村数据报告》最火传统古村落
人气在活过来，以往是雁南飞，现在是凤归巢；民俗在活过来，以往是手艺传承断代，现在是非遗迎来复兴；乡村经济在活过来，以往是百般凋敝，现在是产业兴旺……在一个个的活过来中，乡村振兴的愿景渐次照进现实。
乡村能焕发出新活力，原因有很多，这其中，数字化就是个重要助推器。说到乡村数字化，很多人首先想到的，也许是农村电商兴起，是智慧农业普及，是互联网+政务服务下沉等。诸如此类的景象，拼凑成了数字乡村的广角构图。
但事实上，乡村在短视频等数字媒介的呈现下被越来越多的人看到，同样是乡村数字化的体现。这些乡村景象，看起来似乎与数字化无关，可当它们借由短视频实现跨时空传播时，就已被嵌入数字化的大网中了。一同被嵌入网中的，还有乡村的性格和品德。
新疆布尔津县·禾木村
放在几年前，新疆布尔津禾木村的村民都未必能想到，这座村庄能火出圈；四川凉山悬崖村的民众也不一定能预料到，当地能被那么多游客Pick（选）中。现在，抖音禾木村相关的话题内容，已经超10亿。
短视频让文旅数字化更普惠。抖音上的乡村文旅打卡地点已超15.17万个，出现了累计6046万个打卡内容。河南焦作的云台山、广西北海的海丝首港、福建福州的闽越水镇……是过去一年，抖音上热门的乡村景点打卡地。赶海、接亲、庙会成最火民俗。
于手机的方寸之间，我们就能看见乡土中国之大美：江西婺源篁岭村崖上古村，天地晒场的绝美，浙江杭州东琳村垂云通天河的惊艳，山西晋中后沟村砖雕、木雕、石雕的精巧，河南平顶山纸坊村艺术墙绘的灵动。秀美山川、独特风俗，斑驳的红砖房子、掉漆的柜子，渔夫的赶海、菜农的种菜，乡村大集里弥散的人间烟火气......
凡心所向，素履所往，当那些原本沉寂的乡野景致被唤醒，一同被激活的，还有无数人的探知欲。一旦探知欲转化为行动力，随之而来的便是乡村游的蔚为风行，乡村游道路的升级，乡村景点周边美食小店、摊贩的兴起，甚至乡村青年的返乡与创业。
以文塑旅、以旅彰文，短视频平台大有可为
乡村振兴要以乡村价值系统为基础，不能脱离乡村价值体系的产业、项目破坏乡村生态系统。乡村游不是以粗暴的外来产业导入方式，破坏这些地方的原生态文化，而是以遵循乡村价值体系的柔性助力方式，涵养乡村文化的活态性，并带来了造血效应，让乡村沿着自身价值谱系实现高质量发展。
由此，乡村游能让乡村在良性循环中，实现生态保护与经济发展的协调共进。这波乡村游热潮，背后就是乡村文旅踏上短视频铺就的数字化之路，高颜值（美景美食美物）则是乡村文旅数字化的触点。
如今，禾木村夏季木屋旁盛开的野花、秋日弥望的金黄色白桦林、冬天积雪掩映下的袅袅炊烟，在视频化呈现下，成了童话般的世界；悬崖村的峡谷、溶洞、温泉、原始森林，也在视频化呈现中，成了天空之城式的存在。像这样的奇景仙境还有很多，之前它们可能不显山不露水隐入尘烟，但在互联网时代，它们尘尽光生，照破青山万朵。
浙江丽水·杨家堂村
可以说，短视频是魔法盒，数字化就是激活码。在短视频时代，无数乡村靠着颜值逆袭，那些天然去雕饰的乡村短视频，俨然对其魅力完成了解蔽，让网民看到山里都是好风光，意识到不是身边无风景只是自己没能发现。在此过程中，以抖音为代表的短视频平台的助力，在广度和深度上不断拓展。
抖音的短视频和直播，本就能成为盘活乡村文化资源的数字化工具。4月17日，在文旅部指导下，抖音山里DOU是好风光公益项目启动美好乡村等你来乡村旅游数字提升行动。2023年，抖音将用数字培育、100个美好乡村打卡点，千亿流量补贴和万场县域直播，挖掘乡村文化和旅游资源价值，推广乡村旅游新产品、新场景、新体验，促进乡村文化和旅游消费。
北京大学城市与环境学院教授吴必虎说，乡村性——乡村生产的粮食和乡村的休闲的环境、氛围是乡村非常重要的特点。乡村旅游要赋能宜居、赋能产业、赋能文化、赋能人才。乡村游要更完善有效带动乡村经济，还要继续在配套完善、培育人才和保护非遗文化上下功夫。
千里之行，始于足下。得益于短视频平台搭建的乡村文化呈现与农产品直播带货数字底座，某种程度上，农业农村面临的数字鸿沟将得以缩小，结合具体地域特色与乡风乡貌的乡村个性化振兴也在按下加速键。
以文塑旅、以旅彰文、以文旅促振兴，是乡村振兴的必由之途，短视频在助力乡村文旅数字化方面大有可为。可以预见，当短视频将助农兴旅的数字化助力价值发挥得愈发充分，全面推进乡村振兴的愿景离我们会更近一步。（编辑：张子晴）
