抖音发布2023读书生态数据报告短视频讲书成碎片化阅读新潮流

我在这个抖音号中，最想做的事情是通过短视频，搭一把阅读的梯子。1379号观察员是活跃在抖音的一位读书内容创作者。他用有趣的解读和分析，将《百年孤独》《沙丘》等大部头名著变成几十集短视频连续剧，让更多人读懂了经典。抖音和ta的朋友们日前在京举行读书专场活动，发布《2023抖音读书生态数据报告》。

报告显示，过去一年，抖音时长超过5分钟的读书类视频发布数量同比增长达279.44%，读书类视频播放量同比增长65.17%，收藏量同比增长276.14%，直播观看人次同比增长近一倍。

优质的创作者是抖音读书生态中的重要一环。截至2023年2月，共有10位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音，超1500位图书作者在抖音分享读书心得。刘震云等知名作家，北大、清华等高校，以及康震、蔡丹君等学者纷纷入驻抖音，通过短视频和直播等方式助力国民阅读经典。

在抖音最受欢迎十大当代作家中，金庸、路遥、余华分列前三位。此外，聚合了100位科学家导读100本科学经典书籍的读书公开课《高山科学经典》，以超7800万次播放量成为抖音最受欢迎的读书公开课。

报告还呈现了不同年龄和地域的用户对读书类视频的偏好。其中，00后偏爱文学、科普和艺术；90后偏爱情感心理和科普；80后和70后则分别偏爱商业财经和诗词类读书视频。北京用户偏爱哲学、艺术，上海用户偏爱商业财经，陕西、河南、贵州用户则分别偏爱历史、文学、科普类读书视频。

报告显示，在抖音最受欢迎的读书视频领域中，文学类最受关注，历史和情感心理类紧随其后。抖音相关负责人介绍，平台专业的说书讲书创作者数量已过万。

学者止庵正是一位专业的说书创作者。2019年以来，他持续介绍卡夫卡、海明威等世界文学大师。在他看来，以短视频形式向网友介绍文学，就像和朋友聊天，有些埋在文字里被淹没的东西，换种方式讲出来，反而更能深入人心。

另一位创作者1379号观察员对此深有共鸣。为了将《百年孤独》讲好讲透，他学习了50G的资料，整理文案8万多字，经过60个小时的制作，最终呈现出3.6个小时、共30集的作品。在接受记者采访时，他表示，自己常常听从粉丝的提议，来选择讲述的图书。迄今，他的图书讲述开始形成系列，科幻系列苏东坡系列都成为粉丝们的热切期待。

焦尾Tyler在抖音拥有109万粉丝。他在现场演讲中表示，起初做抖音是希望通过记录督促自己阅读，没想到仅一个月就收获六千粉丝，之后他开始推荐《秦俑两千年》《大脑的一天》等书籍。焦尾表示，他会坚持品质的追求，为此拒绝了不少流量类图书的推广合作。下一步我将涉足传统文化领域，有讲《山海经》《红楼梦》的打算。

此外，报告还显示，截至2023年2月，入驻抖音的出版社超300家。在抖音最受欢迎的新书TOP10中，《生死疲劳》《长安的荔枝》等文学类书籍占据了半壁江山，《南明史》《翦商》等人文社科书入选。

报告指出，抖音上线图书聚合页功能，推出好书大晒、作家对谈等活动，点燃读书热潮。

据介绍，2022年12月，抖音上线好书大晒活动，鼓励用户分享读书心得。4个月内，有10万图书作者参与投稿，话题播放量超24亿。2023年2月，抖音上线图书聚合页功能，聚合围绕特定图书的讨论视频，如内容介绍、解读、读书方法等。未来，抖音还将上线图书评分和短评功能。

报告显示，2022年，在抖音电商全民好书计划助力下，平台售出2.5亿单图书。其中，在平台首次购买图书的消费者占比达到49%。

相比图文、音频形式，视频讲书更加直观且互动性强，达人的推荐、讲解，普通用户的读书心得分享，都成为网友选书、购书的重要参考。抖音相关负责人表示，平台未来将进一步携手优质读书内容创作者和出版社，不断完善读书生态，助力读者拥抱新书和好书。

来源：北京日报

记者 路艳霞

流程编辑：U031

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