​从换域名说起，芒果TV的品牌营销有点猛

互联网是个创意泛滥的圈，少花钱而又叫座的理想足以让品牌人儿们头发掉光。但再难也压不住前仆后继的投入，终究还是成就了一些大家风范。最近的芒果TV换域名，就是一个不错的案例。从它这次颇费周章的域名营销谈起，笔者也盘点一下芒果TV近一年来品牌营销的可圈可点之处，传统媒体转型做新媒体，湖南广电真的下了功夫。

域名营销新玩法，芒果TV打起情怀牌

说起域名营销，一直都没有什么突破，基本都还是财大气粗型。百万、千万、甚至上亿元的买入，一方面，给人一种企业崛起、不差钱的形象；另一方面，让域名持有者一夜暴富，也能引起口口传播，让域名交易者们可以更疯狂投入淘域名之中，期待好运有朝一日可以落到自己头上。不过这种简单粗暴的做法总有些老套，观众们看起来也早已心生厌倦。最近，芒果TV终于也买到了自己心仪的域名MGTV.com，作为广电出身的新媒体，在新媒体时代做起营销来还真是毫不含糊，在环节上丝丝入扣。一开始，芒果TV先推出悬念广告，引发大家注意。0.5秒的意义？一时间众说纷纭，很多人更是丈二和尚摸不着头脑。芒果TV是要出智能手表了？芒果TV要搞新节目了？ 微博粉丝纷纷开始猜测。

引发众人好奇之后，芒果TV又开展了一系列的揭秘宣传，迅速铺开域名换新事件。其中情怀广告片《0.5秒的意义》，就结合春节期间家人短暂团圆后伤离别的情感诉求，唤起大家对美好时光的珍视，与百万受众产生强烈共鸣（见文章末尾链接）。与此同时，一组来自于北京三里屯、上海浦东、纽约时代广场与帝国大厦等世界著名地标的MGTV户外广告照片也于网上流出。

且不说芒果TV这钱到底有没有花，全世界牛X的地标上都出现I’m MGTV Now!，光是看图片就已经足够引起粉丝们的集体高潮了！

然而一切并没有结束，正如芒果台惯用的PR之道，不在网络搅起一阵狂风不会善罢甘休。在渠道上，MGTV视频加海报迅速铺满LED屏幕，高铁站，公交和地铁等各种强曝光渠道，加上线上微信、微博、网站等全方位推进。再配合GIF动图、病毒视频、海报、芒果盒子促销活动等各类传播形式，基本上走到哪都能看到芒果TV换域名了这件事儿。这种全渠道、多维度、立体化的强制洗脑，导致现在笔者我是一闭眼，脑子里浮现的都是MGTV四个大字！

粉丝也成为传播的重要力量：

从整个营销来看，芒果TV这次的多维度整合立体传播案无论从节奏把握，还是创新亮点来说都是值得业内分享的案例了。而这样的东西由一家有着传统媒体背景的公司做出，不得不说，湖南广电的新媒体转型之路是用心在走。芒果TV拥抱的是年轻用户，玩的是青春娱乐，营销起来却又老道熟练。

不止于域名，芒果品牌最近有点生猛

其实除了这次的域名宣传，芒果TV品牌营销最近几个月似乎来势汹汹，其中不乏值得称道的地方。去年年底，网络流传出一组视频四国杀，火爆圈内。以受众易于接受的游戏形式，把《快乐大本营》、《天天向上》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等十多个版权综艺，还有《超级女声》、《完美假期》等一众自制综艺打包送出，引起业内及用户关注，传递出芒果TV已经日渐能够与腾讯视频、爱奇艺、优酷这三大视频网站并列的势头。从四国杀这一点出发，包括乐视、优酷在内的视频品牌纷纷跟进，一时之间你来我往好不热闹。至于这组图片是不是芒果TV自主所为，我们不必深究，但从创意的角度来看，还是可以给一个大大的赞。

更有趣的是，上个月超女logo登上西甲球队队服事件引发了体育圈的观众火爆讨论。仅仅赞助一场西班牙人对战皇马的比赛，三个logo露出。与其品牌形成高反差的受众投放起到了四两拨千斤的效果，让人拍案叫绝。

接下来的借势营销也是打得快、狠、准。春节前夕，央视春晚吉祥物康康可谓在网上刮起了一场腥风血雨，被网友大呼丑出新高度。再加上备受期待的六小龄童未被春晚节目组邀请，将事件推向了舆论高潮。恰恰就在此事件正在发酵的同时，芒果TV顺势推出新春吉祥物66，称只为致敬经典，一时间又赢得了相当好的口碑。

不得不说，从这段时间的宣传来看，芒果TV的营销推广的创意和速度让人叹服。如何把传播做到口碑声量俱佳的效果还得靠营销人真正的与受众玩起来。反应速度和绝妙的创意自然都是做一次好的事件营销的必要条件。最后发一组芒果TV的海报图，是不是视频界的杜蕾斯 你们自行感受……

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