深圳大观传播：关于后短视频时代营销方式的几点思考

深圳大观传播：关于后短视频时代营销方式的几点思考

最近20年来内容的载体也经历几次革命，从最开始的广播电视时代和书本时代，内容通过电磁波和纸张传输，人们再通过既定的接收装置和书本，接受内容从而感受外部的变化。PC时代的到来，内容迅速数字化，大量的内容从电磁波和纸张，迅速的转变位一个有一个网页，并且内容的形式也发生了翻天覆地的变化。用户与信息的几乎方式，也从单项变成了双向，我部门不光可以接收到内容，还能反馈我们对内容的态度。

而如今随着智能手机的普及、5G网络的迅速商用，我们信息的载体和信息的分发渠道，几乎每隔几年都经历一次革新。我们见着了PC互联网从移动互联网的转变，信息的承载与分发的载体，从网站变成了微博、微信、以及数不尽的客户端。

此时此刻的我们也正处在一个变革深水区，信息的载体又从传统的图文时代，走向视频时代，并且在5G和疫情的影响下，变革的速度又在急速的加快。短视频发展至今，并不仅仅是时间长短之差，而是人们娱乐消遣的代名词。随着创意视频爆发、短视频玩法多样化、短视频的制作日益精良，短视频商业化不断深入，在玩法的探索与创新层面，也呈现出了越来越多的可能性。相关数据显示，短视频行业历经8年发展，目前已进入商业化的成熟期，专家预估2020年短视频市场收入将达到2110.3亿元。

而深圳大观传播作为一家专业企业营销服务企业，我们一直关注、感知参与到这种变化当中来。我们认为短视频经过几年的野蛮发展、商业化试水，截至2020年底行业的泡沫、玩法的迭代、营销的意义已经完成，特别是直播带货的从野蛮爆发，也到了挤水分的时间了。接下来对于品牌方来说，短视频平台品牌建设开开始回归理性。

而关于对于后短视频或者后直播带货时代品牌建设工作，深圳大观传播有关于以下几点思考；

1、短视频平台品牌建设工作依旧秉承内容为王的法则

从短视频爆火开始我们看到从最开始的UGC小姐姐小哥哥的才艺展示，随便唱一首歌就能有几百万的播放量，到PGC的转变，再到各种MCN的机构的入住。而现在没有特点的内容基本上不太容易传播了，而为了提高内容的创意，就必须以团队模式，或者第三方介入的形式。所以图文时代的内容为王的理论，在视频时代依然适用。

这个时候就需要我们品牌方、或者类似大观传播这类的营销机构沉下心来，从长远考虑，做一些贴近用户、符合品牌调性的内容出来，这样才能真正的实现在短视频品牌的品牌建设。短视频在内容上绝不能短，只有在内容的专业性、品牌关联度和表达方式上下功夫，才能为自身的品牌带来源源不断的关注度和口碑。

2、短视频品牌建设需要矩阵化思考构建品牌流量矩阵

在经过了今年短视频带货的疯狂以后，现在很多商家不管是基于销量考虑，还是品牌考虑，都会在短视频这个领域有些动作和预算。再加上现在自媒体平台视频化的趋势，我们在单独考虑一个平台已经不行了，而必须结合每个平台不同点，来打造属于品牌短视频矩阵。例如现在出了传统的短视频平台抖音、快手、淘宝等，现在其他平台例如小红书、知乎、视频号等都已经有了视频和直播的入口，而这些应用都有着可观的用户基数，对于我们品牌方来说，依然入住吸引力。

只有矩阵化，也只有这样才能将我们的品牌融入到不容的消费群体当中，最终使品牌全域曝光，全域营销。是品牌建设工作在短视频平台矩阵化、全域化。

短视频领域的品牌建设已经不是做还是不做的问题了，而是变成了怎么做的问题。大势浩浩荡荡，容不得我们半点迟疑，每一次技术的革新，都会造就一些新的流量平台，PC时代的QQ、移动时代的微博、微信，如今视频时代的抖音和快手，而有的品牌总会利用这些新的流量平台，让自己迅速成为一个知名的品牌，几年走完其他品牌十年甚至更长时间走的路。

短视频时代里面的品牌建设，也许对很多品牌和企业来说是一次弯道超车的机会！