抖音短视频推荐算法与内容传播规律

一、 抖音短视频流量推荐规律

1.创作者需要通过移动端抖音APP，或者在PC端创作者中心，上传高清版的视频文件。

2.在上传成功后，视频会进入系统审核阶段，通过初审的视频，平台会推荐少量的基础流量进行测试和收集观众反馈，再通过对视频反馈的完播率、互动率等数据，分析出视频质量，并判定该视频是否需要进行下一步的流量叠加推荐。

3.一般到最后的环节，都会由人工参与复审并深挖优质内容，给予优质的视频作品更多流量。

至此，也就是行业内大家所说的视频上了大热门，如图所示。

抖音短视频作品推流规律示意图

二、抖音短视频话题内容生产与传播规律

PUGC+PGC+UGC三种模式协同造势，

共建抖音热门话题内容。

这部分内容，我们以具有代表性的抖音挑战赛为例，一起来分析一下抖音挑战赛背后的传播规律。一场抖音挑战赛，通常的运作模式都是由职业内容创作者发起，首发一个热门挑战视频，然后被部分有一定粉丝基数的专业视频创作者发现，并以此为题材参与创作挑战，再一次引爆话题。

而每个专业创作者在作品发布后，又会影响各自账号的粉丝，并吸引更多的普通用户，参与视频创作，这部分粉丝和普通用户既是内容的浏览者，又是内容的创作者，至此全面爆发形成多圈层扩散传播趋势。

如果用一个示意图来表示整个传播链路，则大概如图所示。

抖音短视频话题内容传播链路示意图

三、 抖音投稿如何迅速上热门？

在短视频平台，什么样的短视频内容更容易吸引用户关注？更容易上热门？通过大量的数据和案例分析，我们可以总结出如下规律。

更容易上热门的内容主要具备8大特点，分别是新奇特、使享受、使向往、使感动、有价值、有冲突、有期待、有共鸣。如图所示。

抖音投稿易上热门内容具备的八大特点

1. 新奇特

通过提供新鲜、新奇、独特的内容满足用户的好奇心。例如，未知的事物、美食新做法、美食新吃法、新潮的生活方式、新奇打卡地、新鲜的事物等。

2. 使享受

享受主要可以分为视觉享受和听觉享受两种。好看的景色、好看的人物都属于视觉享受，而好听的音乐、搞笑的脱口秀、有趣的口音都属于听觉享受。

3. 使向往

满足人们喜欢幻想和追求美好事物的心理欲望。例如，有钱人的生活、明星的日常、完美的爱情、诗和远方等。

4. 使感动

一般指那些传递正能量的视频内容。例如，帮助老弱病残孕、公益捐款、帮助小动物、励志感人故事等。

5. 有价值

可以解决某些问题，观看视频后可以获得某些有用、有价值的信息，提高用户的获得感。例如，分享干货知识、Excel办公技巧、PS技巧、拍照技巧、化妆技巧、生活小妙招、美食教程、旅游攻略、好物测评等。

6. 有冲突

通过在视频中设置剧情反转、身份冲突、语义反转，以及反常识的方式，吸引用户持续观看。在短视频业内一直流传着有反转必爆款这样一句话，这句话之所以能在众多创作者之间广泛流传，也间接反映了在作品中设计冲突环节的重要性。

7. 有期待

通过建立用户的期待感，吸引用户持续观看。例如，常见的影视剧剪辑类账号通常会将一部影视剧的精彩片段，分为上、中、下3条视频展开介绍，而每一条视频又会和前后视频衔接。当你某天刷到其中一条视频时，相信有很大的概率你会通过主页把前后相关的视频全部观看一遍，这就是典型的利用期待感来提高视频作品完播率的一种表现形式。

8. 有共鸣

共鸣主要指视频内容在情感或者思想上与观众相互感染所产生的特有情绪。一般包括情感共鸣、经历共鸣、身份共鸣和三观共鸣等。

内容摘自《新媒体之光——如何站在风口拥抱时代红利》第二章

董浩然 著

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