短视频、直播电商助力非遗实现新发展

近日，中国非物质文化遗产保护协会、中国社会科学院新闻与传播研究所、抖音电商联合推出的《短视频和直播电商助力非遗发展研究报告》通过视频形式发布。该报告系统梳理了非遗传承领域面临的现实性问题与困境，分析了短视频和直播电商助力非遗发展的优势、效果、方式及意义。

报告指出，短视频和直播电商兴起，为非遗相关产业发展提供了支持。据2022年6月发布的《抖音非遗数据报告》，1557个国家级非遗代表性项目，抖音覆盖率已达99.74%，抖音电商平台上非遗好物销量同比增长668%。非遗传承人乔雪一场直播销售皮雕产品超45万元；老字号祥禾饽饽铺在抖音电商卖出糕点超220万件；更有年轻人通过短视频，找到核雕国家级非遗传承人宋水官拜师学艺。

报告认为，非物质文化遗产保护任重道远，需多方合力，可持续地促成品牌变现、吸纳非遗项目、培育项目人才，助推非遗创造性转化、创新性发展。

上观号作者：浦东观察