短视频出海：为讲好中国故事提供新路径
第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网民规模已达10.51亿，互联网普及率达74.4%。我国短视频用户规模增长最为明显，达9.26亿，较2021年12月增长2805万。巨大的用户规模成为短视频行业快速发展的基础，抖音、快手等应用程序迅速成长为全球短视频行业中的翘楚。
让世界了解中国
全球短视频行业正在成为人们重要的休闲、娱乐、生活和社交方式，YouTube、抖音、快手、Meta（Instagram）、Twitter等平台及其应用程序在全球各大市场拥有较高渗透率和活跃度。其中，短视频出海是一个突出现象。
短视频出海为讲好中国故事提供了新的路径。短视频以其细腻、动人的情感，更感性生动、更人性化地传递信息，引发观众共鸣。短视频以民间视角将镜头对准普通人，更易让更多人感受、理解并达到推介效果。
比如，滇西小哥4到10分钟的云南美食生活视频，引发海外网友热情点赞，在YouTube上单期播放量高达千万次，视频中滇西保山市大山深处的田园生活由此被世界看见，令全球各地网友为之动容。中国大叔鼻烟壶内反向作画，引得200万TikTok网友围观。哈萨克斯坦一家牛肉面餐厅在TikTok发起兰州拉面挑战，视频播放量达190万次，温情互动下的美食和日常生活跨越时空走进海外观众心中。
歪果仁研究协会是一个拥有百万级粉丝量的新媒体团队。在数十秒的视频中，展现松阳山水景观，村民挖竹笋、打香泡、割蜂蜜的视频获得上万条点评。短视频多展现国人所熟悉和热议的一些话题，无不与文化生活紧密相连。在农村计划中，歪果仁研究协会还走进四川、云南、湖北、浙江等地的偏远乡村体验农活。这种短视频的民间叙事更有温度，更容易突破跨文化传播的障碍，更容易被人接受。
短视频以平民化叙事和生活化叙事，拉近了与受众之间的距离。比如，景德镇陶瓷艺人指尖绝技走红海外，播放量高达4500万；台北青年在TikTok用华服梦回唐汉；4000万TikTok网友爱上煎饼果子，中国非遗美食飘香海外，中国非遗糖画也火到了海外；做了50余年木匠的阿木爷爷，他传承的千年木工手艺堪称别样的中国功夫，令外国网友称奇。
让中国看见世界
短视频平台的国际化是一个重要特点，全世界网友用自己的视频共同记录了一个丰富多彩的世界，中国用户也得以用更开阔的视野来看待这个世界，足不出户就可以遨游世界。正如传播学者麦克卢汉所言，媒介是人的感觉能力的延伸或扩展。
在中国的短视频平台上，活跃着一批外国创作者。美国犹太人郭杰瑞（Jerry Kowal）的视频以介绍美国文化、对比中美差异为主，在抖音上的粉丝达759.2万，美国的网红餐厅、美国的春节、印度的火车等让中国用户了解了不一样的海外生活。
在海外生活的华人也通过短视频平台，介绍了其他国家的情况。如保罗在美国通过美食、宠物、玩转乐高、旅行等反映美国的社会百态，在抖音上的粉丝达1037.1万，在快手上的粉丝为329.9万；Thaiseven77则是一位在泰国从事美妆工作的女士，她介绍了泰国美食、文化、旅游注意事项等，在抖音上的粉丝达155.2万、在快手上的粉丝达180.9万；北京大妞在意大利则主介绍意大利的葡萄酒、人情世故、文化、艺术等，在抖音上的粉丝达185万……
文化、美食和日常生活等成为短视频的主要内容，也给中国用户看见世界提供了最直观、最易引发共鸣的载体。
发展中的问题也不容忽略
短视频平台整体而言有利于人类文明交流互鉴，但也要注意一些问题。
接受者需要提升判断能力。短视频的作者多是依据个人审美、爱好、经历等来创作，更多具有主观性，受众需加强自身辨识力和判断能力，有选择地吸收自媒体短视频正能量的内容，创作者也必须重视和积极增加自媒体传播的广度与深度，营造积极向上的社会氛围，实现最大化的传播效果。
及时调适心理接受状态。短视频是一种碎片化传播，激发的往往是短暂注意力和感性反应，部分受众容易逐渐习惯和接受节奏快、独立性强的信息，面对其他信息承载量大、耗时长及连续性强的内容时，可能会表现出消极的心理接受状态，需要及时调适。
理性看待流量作用。流量是网络时代获取注意力的数据表现形式，短视频博主基本都靠流量生存，往往会有意迎合特定受众需求，可能会被资本和平台劫持，滋生唯流量乱象。近年来，有关部门的监管力度不断加大，督促网站平台调整产品导向和功能设计，进一步健全内部管理制度，规范和引导受众群体理性看待流量。
重视短视频侵权问题。短视频平台上与影视剧相关的解说、盘点、混剪吐槽等内容，符合用户观看需求，因此热度较高，但不少短视频账号在未经授权的情况下免费搬运、传播并获利，对版权所有者造成利益侵害。应积极出台一系列应对措施，致力于创造良好的版权环境。
短视频出海在发展中的问题也不容忽略，我们要重视海外短视频传播中国文化仍然存在的一些短板和不足，避免对于娱乐性、流量化的过度追求，加强对文化传播与品牌建立的精细化的规划与设计。短视频以内容精品化、精准化等优势，更易跨越空间和文化阻隔，使海内外用户的交流语境趋向融合，减少文化折扣现象，有效促进文化传播与交流。（完）（原标题：短视频出海：让世界了解中国，让中国看见世界）
作者/杨晶
