浅谈短视频快速发展的原因、缺陷、以及针对问题如何规制。

某音APP是今日头条旗下，于2016年发展的短视题社交软件。起初为以音乐分享为内容主体打造的音乐创作与分享的视频平台，后来逐渐发展为以生活内容为主体，富有创造性的面向非特定人群的短视额社交软件，属于在当代的短视频APP中开发较早的且影响力广泛的平台。它以分喜生活趣事，生活资讯，以及一些娱乐消遣内容的短视频为受众喜爱。以某音APP作为切入点，透露出短视频快速的发展一系列原因，以及问题。

一、从APP看短视频的性质与特点

（一）、短视频的性质

短视频是相对长视频而言的，基于互联网技术的发展与新媒体的普及而发展起来的，以移动终端为依托的视频形式。它的内容呈现时长不超过15分钟，一般多为1分钟以内，在较短的时间内，呈现集中的信息内容，以多变的形式在短时间内吸引受众注意力的信息传播形式。

（二）、短视频呈现的特点

短视频以其独特的信息呈现与传播方法，表现为短小精悍、移动性强、内容碎片化、制作简单、门槛低等特点。在某音APP中用户发布视频时长有限，只需注册即可发表内容，且依托一台手机即可制作、发表与流览等。

二、短视频快速发展的原因

（一）、技术赋权

互联网技术的发展和新媒体的普及是短视频创立和发展必不可少的因素。某音的创办与取得当前广泛的影响力，离不开科技的发展。抖音以视频形式呈现、依靠互联网快速发展下的高速率，大容量，使海量视频信息流畅的呈现于众受视野。同时它依靠新媒体技术的研发普及，以移动终端为承载，具有较强的移动性，便于传授双方的使用。

（二）、用户的表达诉求和快节奏阅读习惯

在当今的新媒体时代，用户具有强烈的表达诉求，他们不仅是受传者，也是传播者。再加之部分用户生活节奏快，更乐于接受短视频短小精惧的表达方式。某音APP的视频有时长限制，信息快速表达，中心内容直接表达的方式迎合了受交习惯。同时用户作为视频创作者，可以在合法的前提下，分享自己的生活

与意见。

（三）媒体的商业盈利需要

从某音APP可发现，短视频用户黏度高，以MCN打造的网红影响力广，说服性强，且短视频内容呈现节奏快，趣味性强。以短视题＋形式践行的商业合作屡见不鲜。在抖看上投入的信息流广告、电商、带货等盈利投入低，效果显著。短视频兴起一定程度上迎合了媒体盈利的需要。

三、短视频发展暴露的缺陷

（一）、内容同质化

某音APP虽然内容覆盖面广泛，但存在的内容同质化问题严重。主要表现为两个方面，首先以模仿爆款视频获取关注为目的创作偏多。另外，商业盈利模式趋向于以固定收益较为可观的形式进行创作，缺乏新颖的创作思路，仅足以满足盈利需求。

（二）、把关效果弱化

某音短视频用户广泛，门槛低，大部分创作者缺乏专业主义素养，容易引发虚假新闻、谣言、隐私内容的传播，且侵权的现象严重，侵权主要是对版权和隐私权的侵犯。在去年双黄莲口服液可防治新冠肺炎的谣言，以及将武汉与病毒比作cp的低级内容在抖音上广泛传播。

（三）、信息传播娱乐化

由于短视频的内容碎片化，形式多样化，传播趣味化，更容易将严肃的信息发展为娱乐或一味煽情的信息传播，成为消遣时间的工具。波兹·尼尔曼曾说过，娱乐的表达方式使一切公众话语日渐形成了一种追求喜乐和厌恶深奥的观念，一切文化都心甘情愿的成为娱乐的附庸，于是我们成为了一个娱乐至死的世界。所以过度娱乐表达，是短视频发展中亟待解决的问题。

四、短视频行业的规制措施

（一）激发创作活力

在短视物的创作中，应注入更多的新群血液，拓宽用户群体，拓宽短视频内容涉及的领域。让短视频APP成为服务人民，传播信息，增长见闻的宽领域平台。APP平台可以设置话题，引发用户的创作，激发联想。在2019年，抖音发起的家乡活挑战既丰富了内容也加强了地方文化的传播。

（二）、平台与政府合力监督

平台做好内容审查工作，政府加强第三方监督，适时的加入主流媒体的正向引导，以此实现内容的强把关。创作内容需符合社会主义核心价值观，弘场正气。对于谣言内容即时清理和辟谣。对于侵权行为，严厉处罚。这一系列要求需要平台对于用户使用规章制度进行先善，政府相关法律法观进行完善且严格执行。

短视频在科技进步的今天，它的发展方兴未文，至今已成为日常获取信息的主流方式之一。面对这类新型传播手段，它背后存在的问题会不断被发现，我们应辩证者待，具体问题具体分析，积被解决，使它成为造福于民有利与社会发展的利民技术。