2019年最新最全面版-抖音短视频用户画像分析报告-垂直行业人群画像

报告：最新版抖音短视频用户画像，截止2019年7月

来源：巨量引擎商业中心。

备注：如需要高清完整版报告，请私信我。

一、抖音用户规模数据

1、抖音用户快速增长，DAU3.2亿

日活DAU3.2亿，月活MAU5亿，人均单日使用次数23次，人均单日使用时长69分钟。

2、月活用户：抖音较去年同期增幅61%，远高于短视频行业均值

2019年6月 VS 2018年6月，短视频整体增长32%，抖音短视频增长61%。

3、抖音DAU位居一级移动视频领域榜首，是快手的1.5倍

抖音DAU=快手1.5倍，抖音DAU=爱奇艺2.2倍，抖音DAU=腾讯视频*2.3倍。

3、抖音与今日头条重合度最高，与火山重合度最低

4、抖音人均使用10-19次领先，30分钟以上的时长占比位居第二

5、抖音是全网TOP5中领先的短视频APP，10-22点活跃度领先于快手

二、抖音用户属性分析

1、抖音男女用户较均衡，35岁以下占比7成，高线城市保持较高占比

2、抖音TOP10用户分布于人口十大省，前十城市均属于一线或新一线

3、抖音男性、女性用户的年龄段和城市级别分布相似，19-35岁用户占比近7成

4、高线较低线城市的用户分布中，男性、19-24的用户占比略高

5、95后较90后的用户分布中，男性、高线城市用户占比略高

6、80后较85后的用户分布中，男性占比略高，城市级别分布差异不大

7、80前的男性占比高，低线城市用户占比近6成

8、6月较3月活跃度提升显著，5-17点活跃度提高，晚高峰仍在21点

9、周末较工作日更活跃，周末从7-16点活跃度提高，19-22点有所下降，12点和21点两个小高峰时段不变

三、抖音用户兴趣偏好

1、上半年兴趣偏好变化：美食、动植物、运动类视频依然热度较高

2、不同性别人群兴趣偏好：男性用户对汽车、军事、科技数码类偏好度较高，女性对美妆、母婴、教育偏好度高

3、00后对时尚穿搭、知识读书类视频偏好度较高

4、90后对二次元、游戏、读书知识类视频偏好度较高

5、80后对母婴、建筑装修、汽车类视频偏好度较高

6、70后对建筑装修、音乐、美妆类视频偏好度较高

7、60后对母婴、音乐、美妆类视频偏好度较高

四、视频拍摄偏好1、用户拍摄喜欢使用创意贴纸表达个性化， 变美、炫酷、搞笑、可爱、浪漫特效更受欢迎

2、自创原声被引用数量占8成，入库音乐《你笑起来真好看》最受欢迎

3、女性占比和TGI高，9500后、80前用户对创意类视频偏好度高

4、抖音用户对生活探店、生活用品类视频的关注热度高

五、垂直行业人群画像

1、生活类：生活探店的用户分布以女性居多，40岁以下占9成

2、时尚类：穿搭的女性用户居多，9500后偏好度高 美妆的女性超6成，00后、80前用户的偏好度高

3、美食类：美食的女性用户略高，00后、70后对美食偏好度高

4、汽车类：汽车的男性用户占比和TGI高，90前用户的偏好度高

5、游戏类：游戏的男性用户居多，9500后的用户关注度高

6、二次元类：二次元的女性占比和TGI高，00后的TGI最高

7、旅游类：旅游的男女分布较均衡，90前用户的偏好度较高，其中70后最高

8、教育类：女性的TGI高，9500后是教育受众，70后为子女关注教育

9、体育类：体育的男女占比均衡，9500后、70后对体育的偏好度较高

10、音乐类：男女较均衡，8090占比近8成，80前、00后对音乐偏好度较高

11、舞蹈类：女性占比和TGI高，00后、80前对舞蹈偏好度高

12、萌宠类：女性占比和TGI高，9500后对萌宠偏好度较高

附录：行业说明

现在已经更新2020版，如有需要报告请私信我。

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