从抖音短视频的火爆，来看短视频行业市场的竞争格局与发展方向

近年来，短视频市场持续火爆，从最早的美拍，到后面的企鹅的微视短视频，到现在后者居上的快手，抖音，短视频市场是你方唱罢我登场，好不热闹。据权威数据分析机构智库预测，截止2019年年底，短视频市场规模已经达到上千亿的市场估值，而头部平台，抖音，快手和微视等几大平台，所有的用户数加起来，已经覆盖85%以上的网民群体，从以前的人人没事刷刷新闻，看看资讯，到如今的碎片化时间，人们刷个短视频或者点个赞，已经成为人民生活中的日常。

短视频市场其实并不是今年才火爆的，也不是2018,2019年才开始兴起，最早的时候可以追溯到2015年，美拍就有涉足短视频行业，早期的QQ空间，里面也可以发布短视频，但是当时大部分人的手机普遍都是3G或者4G，每个月的流量有相对大部分集中在几百兆或者一个G左右，短视频对用户的手机配置，网速还有流量都有较高的要求，所以当时普及面并不广，参与的人也不多，大家看视频还是喜欢了连接WIFI，短视频的关注量其实并不高。

但是时间不长，从2017年下半年开始，到2018年间，随着手机4G技术的逐渐普及与落地应用，无限流量的概念逐渐在各大运营厂商之间落地，短视频行业继而猛烈爆发，开始群雄争霸，你方唱罢我登场，龙争虎斗，到了今天，基本上以抖音，快手，好看视频，美拍等等头部产品类型基本上占据了短视频的半壁江山。

虽然目前短视频市场产品数量体系众多，但是短视频行业却有一个很重要的特点，头部的几个产品基本上占据了整个短视频市场行业的80%以上流量，而后面从第3~第10瓜分剩余的用户流量，之间没差一个等级，流量用户量落差几乎呈几何层级逐渐下滑。以目前代表产品短视频抖音而言，产品目前不仅有国内版，还有海外版，目前日活DAU已经达到2亿以上规模数据（截止2019年10月）注册用户量含海外在内已经达到15亿规模。除了抖音系列，其它的其它短视频产品也在瓜分长视频市场，如西瓜视频，火山短视频，可以说是形成了一套低中高端的组合拳，覆盖了整个短视频行业的各个细分用户群体与维度。

而以内容分发和信息流起家的抖音系列，这一块自然也是独树一帜，除了机器算法自动运算，用户标签和智能推送，和大数据画像之外，更实现了信息流的精准找人，配合集团旗下的内涵段子，皮皮虾，整合了一大波的资讯与娱乐流量，收割了一大批年轻的用户。

头条类产品，目前已经基本形成了，资讯以头条为代表，整和皮皮虾，内涵段子为辅助；短视频领域，主打自己的拳头产品抖音配合西瓜短视频西瓜视频形成自己高中低，组合拳，覆盖全方位的人群客户。

抖音与好看视频：

而我们仔细分析抖音这款短视频产品，又可以发现其重要的一个特点，抖音与好看视频最大的区别在于，一个是使用用户画像，精准匹配用户，通过后台给用户贴标签，根据用户的浏览习惯和访问专题，定向的给客户推送感兴趣的内容，机器在记录用户的浏览习惯，也在研究着用户，这一块精准推送机器算法，不仅熟练地运用于头条资讯类型平台，在短视频平台更是运用的炉火传情。

而好看视频运营方，作为国内知名的最大的搜索平台，其本身就是靠搜索起家的，伴随着这几年的信息流，也逐渐摸索出来自己的一套算法，根据用户的浏览习惯，定向的推送对应的内容，同时会参考用户的关注内容，浏览点赞，评论的文章类型，定向的推荐主题，这一块相对于抖音来说，个人感觉还是稍微欠缺了一点火候，因为有时候无意当中点击的广告或者只是最近用户的一些需要浏览的内容，机器无法快速识别判断，反应时间较长，后期需要一个矫正期。

目前后者的短视频布局只要为全民短视频，好看视频两种类型，虽然也实现了快速增长，但是比起来抖音，量级上面还是有一定的差距，而互联网行业本身就有一个最大的特点，头部的玩家入场，一旦成功，这个领域的红利就会被大量占有，后入局的商家则只能在原有的基础上努力求生，除非走出自己一条不同寻常的路有自己的创新和特点，才有可能实现弯道超车。

抖音与微视

抖音的运营方本身就是靠做资讯流起家的，这几年凭借着抖音，火山短视频和西瓜视频，内涵段子，皮皮虾，整体坐拥上亿的用户量，甚至海外市场也对微信，QQ形成了巨大的冲击，目前随着5G的商用逐渐落地，未来可以预见的是，短视频行业将会迎来又一波爆发期，而目前抖音已经取代行业老大快手成为短视频一哥，这对于社交起家的企鹅是自然也是受到了极大的威胁。

目前企鹅家社交的两大拳头产品是QQ和微信，其本身背靠两大产品十几亿的国民流量，这几年已经基本形成垄断，而面对短视频如此巨大的蛋糕，企鹅自然不会缺席，作为社交起家，自然也有丰富的经验，当然不甘示弱，先是扶持短视频行业的老牌运营者快手，来对抗抖音，后面就开始自己做，除了重启自己的微视，还一口气发布了17款短视频产品类型，包括猫饼，下凡，音兔，速看，下饭，闪咖等等，但是从最终的市场反馈结果来看，实在是差强人意，即使是花了重金砸出来的微视，依旧与头部短视频抖音之间，差距甚大。

微视犯了最大的一个错误，就在于内容的同质化，不管是QQ引流还是微信朋友圈的推广，其最大的一个问题在于微视，实在是与抖音太像了，想超越抖音，但是却看不出来自身的的亮点和区别点，不管怎么看，都像是另外一个抖音的复制版，用户手机里面一般也就需要一个短视频APP就可以了，又何必要一个一模一样的另外一款产品呢。

抖音与快手

首先来说，抖音和快手其实在资讯信息流分发领域是没有直接竞争关系的，因为快手对于资讯信息流其实是做的不多的，二者最大的冲突在于短视频领域。在抖音在2016年刚刚起步的时候，快手完全没有把这个产品放在眼里，直到2017年，抖音的迅速火爆，才引起了快手的警觉，后面在企鹅的投资下，快速完善产品，对标快速发展的抖音。但是从2019年下半年开始，快手就逐渐落入下风，直到如今，抖音已经超越快手，成为行业的绝对的短视频领域一哥。

分析两者的用户群体可以看出，快手刚开始主要深耕的是三四线城市，甚至农村，实现的是农村包围城市的战略，很多年轻人其实是不怎么玩快手的，反而是他们父母那一辈或者家乡的朋友购物，或者随手发个生活动态，而抖音刚开始也并没有和快手有直接的利益和用户群体冲突，抖音本身就是发现生活中的美，定位较为高端，从早期的红人入驻，流量明星引入，还有签约MCN机构，内容质量较为高端，并且主要面向一二线的白领人群，走是高端精品路线。

从用户群体来看二者并没有直接冲突，各自发展各自的，岁月安好，也可以互不侵犯，但是随着抖音的用户量的逐渐扩大，一二线城市的用户增长达到天花板之后，为了寻求流量的提升和新增用户的引流，逐渐将触手升到了三四线城市和乡镇农村，这一下子戳中了快手的软肋，快手迅速反击，也推出了推荐信息流视频的推荐，然后抖音加入了快速视频发布，还有视频合成，付费推广功能，只要你想法，我有模板，有背景音乐，有话题，也有教程，一分钟，你也可以是短视频达人。

抖音不再只专注精英一二线白领人群，现在是全方面覆盖，所有人都是抖音的用户群体，只要你有想法，我就全力支持你，一直做三四线的快手，本身就没有一二线高端白领的经验，我们一般来说，高端走下低端很容易，只要用户群体区分即可，不同用户群体展示不同内容，但是低端走向高端，难度却很大，涉及到内容质量，还涉及到用户对平台自身固有的印象，如何审核，如何转变，这是一个漫长的过程，就在快手这个逐渐转型的过程中，抖音用户量逐渐超过快手，快手辛苦耕耘数十年的三四线城市，逐渐沦陷，行业第一把交椅一手，短视频行业，抖音成为一枝独秀。

抖音短视频从2016年开始设计崭露头角，到2017年快速蓬勃发展，到2018年，行业用户和品牌知名度快速提升，道2019年，躲过微视，好看视频，美拍，全民短视频的围追堵截，再到2020年超越快手，成为行业一哥，抖音的成长史，不可说不励志，这让我想起了电商行业另外一款产品，拼多多，也是实现了这样的一个奇迹逆袭。

抖音短视频的布局与生态圈

抖音会不会只会专注于做短视频这行业的一哥，我看未必。从近年来逐渐发布的产品来看，抖音的脚步绝对不仅仅于此。

资讯信息流分发领域：

资讯流，以头条为大本营，以皮皮虾，内涵段子为娱乐落地点，直接对标知乎，虎嗅网，资讯类平台，搜索信息流，QQ看点，新浪，网易新闻等等。在信息发布，资讯信息流分发时代，建立起自己的护城河和竞争壁垒。而目前随着头条系对于精品文章的筛选更加严格，打造行业的口碑和高质量精品，很有可能在向知乎，豆瓣精英圈子精品内容方向看齐

短视频领域：

短视频行业，除了目前已有的抖音，西瓜视频，还有火山短视频，抖音主要还是定位一二线城市的高端人群，保证内容的质量和视频的精品，而针对于三四线城市，则以火山短视频作为突破口，来对抗快手（也许是目前唯一对自己有威胁的对手了）而在长视频领域，主推西瓜视频，长视频领域比较适合视频创作者，MCN还有专栏作者，影视和品牌商家入驻号，时长的延长，对于短视频未来的发展提供了更多的想象空间，而随着5G的落地，这一块越发具有竞争优势。

西瓜视频的长视频快速发展也将对以长视频平台类型的产品为代表的长视频视频平台（腾讯视频，爱奇艺视频类）形成巨大的挑战。毕竟目前国内互联网市场已经进入了存量竞争，谁占用用户的时间长，碎片化时间哪个APP使用的时间长，使用频率高，哪个商家就更有话语权和竞争力，而不再是以前只是片面追求用户量的提升，进入了新的争夺用户碎片化时间的新阶段。

其他延伸领域：

除此之外，除了做资讯信息流分发之外，抖音短视频产品，还加入了直播，电商，社交，人脉圈等等功能，而且头条整体体系内部，基本实现一个账号通用，也就是用户注册一个账号，与之相关的西瓜账号，抖音，内涵段子，火山账号可以进行绑定关联，文章可以在体系内部产品当中实现跨平台的推荐与传播，用户的粉丝和关注可以共享，从而打造自己的生态圈。

而从短视频平台的兴起，平台捧起来的一批红人，还有一些专业做精品短视频的MCN机构，顺势做直播也就水到渠成，这一块又可以直接对标陌陌，斗鱼，虎牙，类似的直播平台。在平台入驻的商家，又可以通过广告引流，进行电商引流，产品销售，这一块又可以切入电商领域，未来不排除抖音可能也会做自己的站内商城，为商家提供商品展示平台做一个中间的流量下发商。

除了以上所说，还有社交圈，目前头条系，也在逐渐做自己的社交娱乐圈，包括关注，本地，粉丝，还有建群功能，分享等等，互动点赞，评论，都是想要将用户尽量多的留在平台上面，增强用户对平台的黏性，这一块可以说是对标微信和QQ了，毕竟社交是企鹅的立家之本，而从最近的微信，QQ用户量使用时长量下滑，也可以看出来抖音系列产品的的方向。

随着5G技术的逐渐民用和落地，短视频行业和长视频行业，将会出现更多的群雄争霸和行业洗牌，市场蛋糕的重新划分，抖音，快手，微视，好看视频等等类似产品将会越来竞争越来越激烈，在这个机遇发展的新拐点，都不让自己落于不败之地，让我们一起拭目以待吧。

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