编辑导语：各大短视频APP之间，一直都在暗戳戳的较量。抖音、快手、小红书……各大短视频APP一直在寻求改变。这篇文章分析了各大APP的变革之路，一起看看吧。

为守住流量的基本盘，抖音、快手、小红书等平台又开始了暗戳戳的较量。

2018年始，抖音用短视频搅动了互联网江湖，甚至因此一度洗牌BAT格局。行至2022年，短视频江湖似乎正在迎来拐点，故事又开始变了。

一、抖音向左，快手向右

短视频初走进大众视野时，休闲娱乐便是它的标签。

当时间来到今天，短视频承载的不仅仅是休闲娱乐，知识、商业属性让其变得越来越复杂。毕竟，记录美好生活的抖音，如今也已经在应用商店的最新版本加上了后缀——砍价抢好物。

这就意味着抖音彻底摊牌，从纯粹的短视频APP摇身一变，疯狂向商业化进军。与之相呼应的，是抖音在近期的内测版本上，将商城挪到顶部的Tab栏中，取代之前扫一扫的位置。

图源亿邦动力

而3月初的时候，部分用户更是发现抖音APP底部栏的四个功能导航栏变成首页、商城、消息、我，商城取代之前朋友的位置。

左侧图源@沐泽

再往前看，抖音在去年11月时就已着手测试升级商城入口，将其提升至首页的Tab栏，与关注页、推荐页并列。

图源未来消费

商城位置从被折叠收入个人主页，到提至个人主页简介，再到频繁内测出现在首页，抖音显然是在为商城寻找一个最佳曝光入口，从而为自己的商业化之路打好地基。

反观一直与抖音相爱相杀的快手，这两位在过去一段时间内，互相渗透，一度活成了彼此的模样。不过，当抖音选择全力冲刺商业化时，快手反而回归到了自己的视频内容层面。

2020年，快手在底部导航栏增加了精选功能，随后将其提升至顶部Tab栏，与关注、发现并列展示。

两年过去，快手在最新版本中，将精选功能再次设置回底部导航栏，同时精选页面成为用户打开快手的第一展示页面，而此前顶部的关注与发现则被挪到首页页面。

左为快手旧版本，右为快手新版本精选功能重回底部导航栏，并单独占据一个内容页面，意味着快手正在加速公域流量的扩容，用流量反哺更多普通内容创作者。

从前，主播与老铁的情感链接，让快手先人一步筑起了自己的私域流量围墙。现在，当主播家族化已成困扰，私域感强烈的快手自然也要谋求新的变化。

快手试图用内容撬动信任电商，抖音全力以赴兴趣电商，他们都有光明的未来。

二、短视频的加码与撤退

短视频是一块香饽饽，人人都想在红利消失殆尽之前尝上一口，或者两口。

在成为一个泛生活方式社区之前，小红书经历了从图文到图文+视频的内容形式改变，后来还新增了直播功能。

看似早已进场短视频的小红书，最近又试运营了一款新产品——友趣视频。据媒体报道，这一新产品的主要运营成员还曾就职于字节跳动。在小红书之外，小红书做了一款完全化的短视频APP。

不同于小红书，友趣视频直击中老年用户。有意思的是，在友趣视频上线的同时，小红书还完成了老红书的商标注册。

从目前的版本来看，APP整体风格较为简洁，采用的也是和小红书一样的双列展示，并设立了花趣、茶趣、钓鱼等9个垂直类兴趣圈层，且偏向于技巧分享，有用属性在友趣视频得到了更明显的表现。

不过，友趣视频现阶段仍处于邀请测试中。窄播测试发现，同时入驻小红书和友趣视频的用户，两个APP间的评论留言已支持同步互通。

虽然我们尚未可知友趣视频将来的走向如何，但可以肯定的是，泛年轻化的小红书用短视频打起了中老年人的主意。这边厢，小红书哼哧哼哧地加码短视频。那边厢，知乎却从当初摇旗呐喊进军短视频变为偃旗息鼓，专注回自己擅长的图文领域。

知乎近期开启的内测版本中，顶部Tab栏出现的想法取代了此前的视频位置。重回首页的想法页面采取图文、视频的双列信息流模式。

左为知乎目前版本，右为内测版本，图源@龙爪槐守望者

2019年6月，知乎想法从底部导航栏消失，内容被并入到关注页面的信息流中。

彼时，知乎被用户骂了个狗血淋头。此次新版本内测，想法功能栏虽然重回首页，但视频依然穿插在想法页面。从这一点来看，知乎显然并未彻底放弃短视频，而是改变过去激进的战略计划。

不管知乎是想回归初心，让自己的核心图文价值得到更好的生长土壤，还是试图温水煮青蛙，让时间来教育用户习惯在知乎看视频，知乎对视频化都变得谨慎了起来。03内容与商业化的权衡

某种程度上，APP的改版承载着平台的发展意志。

无论是抖音频繁在首页测试商城位置、快手精选重回底部导航栏，还是小红书另起新灶加码短视频，知乎迷途知返重新拥抱图文，都无一不体现着内容和商业化的权衡取向。

随着互联网用户规模增速放缓，用户存量博弈时代的到来，各大平台不得不创造更多的使用场景来吸引用户停留。回过头来看这些年的互联网APP，彼此从互不干扰的时代迈入了互相渗透的时代，一个APP就集齐了电商、社交、搜索等功能。

然而，用户需要的永远不是复制品，没有差异化的产品根本无法长久在互联网的滚滚洪流中立身。所以，我们不难理解各大平台为什么开始重新寻找更适合自身发展的方向。

只不过有人选择了坚持内容，有人选择了加速商业化。知乎在经过大举进军短视频、商业化模式改革效果略小之后，再次将目光瞄回曾经引以为傲的问答社区模式；快手削藩，于是寄希望于精选页面内的视频内容，用流量吸引普通内容创作者。

而从诞生起就萌生电商野心的抖音，在稳坐短视频平台第一梯队后，顺其自然选择了加速商业化进程。近期的抖音，甚至还开展了一分购活动，用户邀请好友帮砍一刀就能用一分钱获得美食、电视、数码产品等多款爆款商品。

尽管帮砍一刀已是老把式，但并不妨碍它的有效性。反观近些年在商业化道路上屡屡受阻的小红书，一度困在了品牌管理的旋涡不得抽身，友趣视频可以说是小红书尝试曲线自救的一个方式。

随着老年用户在全体网民中占比迅猛提高，友趣视频所形成的内容分享社区或许会是小红书的解药。

但内容和商业化就像天平的两端，如何做到稳定平衡才是关键。

作者：黄小曼；微信公众号：微果酱（ID：wjam123456）

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