线下演出市场复苏，短视频平台成为助推器？
转自：张煜
2023年，比气象学上的春天到来更早一些的是演出市场。打开京、沪、杭等重要一、二线城市相关演出售票平台可以发现，知名艺术院团的名家线下爆款演出又回到出票即售罄的状态，比如北京人民艺术剧院的《茶馆》《正红旗下》等。甚至一些新兴院团的公益类演出，也出现一票难求的现象。杭州爱乐乐团定期会举办普及音乐会，已经很多年。以往这类演出在演出当天都能买到票，但现在提前两周就已经显示无票状态。定居杭州的古典音乐爱好者王小姐无奈地说。
北京人民艺术剧院某正在上演剧目售票页面。
与线下演出一样火热的还有线上演出。元宵节期间，西安交响乐团（XSO）和抖音共同推出《长·安——唐诗交响吟诵音乐会》，吸引了2300万人次在线欣赏。更早一些，中国交响乐团、中央民族乐团参与的新春音乐会、新经典国乐之夜等线上音乐会，观看人次也分别达到6000多万和3000多万。
线上传导线下，演出市场相辅相成
疫情期间，演出市场曾有过线上演出是否会取代线下演出的争论。不过，从2023年头两个月的市场状况看，两者并非绝对的竞争关系，而是呈现出相辅相成的良性状态。若单看古典音乐这一个种类，线上和线下演出各自的优缺点都非常明显——线下音乐会讲究的是声场环境，而声场环境又会大大限制现场人数；线上音乐会对人数没有限制，但却无法还原临场体验。西安交响乐团品牌总监曹继文表示，经过这几年的摸索发现，线下演出要好听，线上演出要好看。
西安交响乐团走进历史古迹
三年来，西安交响乐团通过线上音乐会的方式走进陕西历史博物馆、秦始皇帝陵博物院、西安碑林博物馆等历史古迹，引来相当数量的观众。不少乐迷在社交平台上表示，因为线上视频而认识这个年轻的乐团，线下欣赏更被乐团实力所折服。过去三年，线下演出虽然时不时被打断，但抖音等短视频平台在拓展古典音乐群体和维系乐迷关系方面起到了非常重要的作用。曹继文说。
线上结合线下，传统文化得到创新表达
去年，舞绘国画《千里江山图》的舞剧《只此青绿》火热出圈。紧接着，《孔子》《杜甫》《丝路花雨》等表现中国传统文化的舞剧也在演出市场上大受欢迎。舞剧表现中国文化的成功，激发了艺术家们的创作热情。
一次偶然的契机，西安交响乐团发现，中国古典诗词与西方交响乐一样，都是包容性非常强的艺术形式，都可以和多种门类的艺术相结合。特别通过短视频平台，我们看到古诗词在年轻人中的热度不断上升，就开始了将中国古诗词与交响乐进行碰撞的创作工作。曹继文说。
参与《长·安——唐诗交响吟诵音乐会》创作的作曲家孙畅介绍，这部作品可以被看作是唐诗启发的结果。比如，为了写好第一乐章《长安古意》，他对初唐的政治环境、经济情况、城市发展、文人政客的感受、行动、诉求等进行了全方位了解，终于在音乐中找到了恰如其分的方法，让交响乐团能够合理地表达。
唐诗与交响乐结合的艺术作品最先在短视频平台上火了起来。原本只是创新表达，但没想到会越来越火。曹继文分析，线上短视频这样大众化的传播方式正好迎合了人们对传统文化的认同感，有认同就希望表达，而短视频降低了大众的表达门槛，所以我们的艺术创作被老百姓制作成短视频进行传播从而形成热潮也就很自然了。
导演陈薪伊表示，要激发大众对于古典诗词的兴趣，还是要通过观众喜欢的演员、表演艺术家来传播。我历来认为，用最优质的表演、最好的演员，传播最伟大的作品，这是最佳的传播状态。线上火了，线下的演出市场也会变得更加火热，因为大众的兴趣会跟着水涨船高。
