2021年全球top100域名销售总额同比增长214%，域名已死观点可休矣

由于移动互联网的快速发展，APP、小程序开始分有原本属于域名的部分流量，从而导致越来越多的人开始唱衰域名市场，域名无用论一度甚嚣尘上，那么实际情况又如何呢？

根据DNJournal最新发布的数据显示，2021年全球top100域名销售总额达到54542375 美元约合人民币3.474亿元。

而与之对比，2020年全球top100域名销售总额仅为17343108 美元，约合1.104亿元。

与2020年相比，2021年全球top100域名销售总额增长高达214%，这表明目前全球市场仍对优质域名有着庞大的需求。

尤其是含义优越、针对性强、不可替代性高的极品单词域名以及字符简短、数量稀少的短字符域名，在2021年为整个域名行业带来了非常多的交易惊喜。

2019年是近5年全球域名top100交易总金额最高的一年，其中包含了以3000万美元交易的Voice.com。

值得一提的是，2021年是近五年来，单个域名销售金额达100万美元以上最多的年份，截止至12月23日，2021年公开域名交易金额达100万美元以上的域名，共有14个。

而与之相比，2020年单个域名交易金额超100万美元的仅有2个，2019年单个域名交易金额超100万美元的仅有6个，2018/2017年均为3个。

截至目前，2021年（公开）交易金额超过300万美元的域名已有3个，分别是330万美元的Hippo.com、315万美元的Christmas.com和314.4万美元的Floor.com。

除了以上3个超过300万美元的域名，2021年（公开）单个域名销售top10交易额，均超过190万美元。

2003年至今，DNJournal统计（公开）销售额最高的是以3000万美元交易的Voice.com，紧接着的是以1300万美元交易的sex.com，排位第三的是1100万美元交易的Tesla.com（特斯拉）。2021年交易的Hippo.com，以330万美元的交易金额排名第20位。

从今年的域名销售数据当中，能够明显看出终端对精品域名的需求比往年更大，单个域名的交易金额也比前几年更为可观。

除了top100的域名销售，域名领域的从业者在今年也能够明显感觉到，区块链技术的渗透、元宇宙等概念的持续火爆，都直接影响了域名领域的市场风向。

在今年上半年，域名大王Rick Schwartz曾表示：根据2021年前5个月的域名销售情况来看，域名在2021年更受欢迎，域名市场正处于大繁荣时期，域名领域的潜力比前几年更大且不可估量。

结合2021年域名行业销售数据来看，显然印证了Rick Schwartz的猜想：精品域名的投资价值以及域名行业的潜力仍然巨大，元宇宙、NFT等不断涌现的市场风口，也为趋于饱和的域名市场进一步发展创造了新的增长引擎。

而与此同时，人们一直寄希望取代域名的APP的获客成本却不断飙升，已然违背了中小企业仅靠开发一款手机应用就能快速聚集私域流量的初衷。头部APP瓜分了绝大多数用户流量和时间，腰部尾部APP所带来的收益已越来越难以支撑日渐高涨的推广和运营成本。

所以现在越来越多的企业开始抛弃笨重的APP，转而开发更为轻便的小程序，然而小程序轻便的代价是用户黏性的降低，以及功能体验的简化和下降，所以从某种意义上讲小程序算是一种阉割版的APP，是APP无力为继的无奈选择。

而与之相比，企业网站作为企业品牌的承载体，能够为客户提供更为全面、稳定的服务体验，也有益于不断经营自身的品牌形象，将网站打造成一个网聚用户的流量蓄水池，而域名作为网站的入口功效不可替代。

因此，无论是从2021年域名销售数据来看，还是从APP和小程序近年来不尽人意的表现来看，域名作为流量入口和品牌载体的地位在可预见的未来仍然无法被替代，域名已死之类博眼球的说法可以休矣。