《网络营销100讲》007：什么是软文推广？怎么做？

对于网络营销，有一种较为常见的推广方式——软文推广。如果你上百度或是一些地方搜索网络推广，出现的许多页面都会为你推荐软文推广。那么软文推广到底是怎么样的一种推广方式呢？他到底有哪些过人之处得以如此受到重视呢？

软文推广，从常规的名字构成规则可以知道，他的软是相对于硬性广告而言，是由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的一种文字广告。软文与硬广告相比，其精妙之处就在于一个软字，软文通常不会生硬的向人灌输自己的想法，或是说一上来就企图说服对方、向对方推销介绍自己的产品有多好多好，而是好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形之中。

由上述这些，我们可以轻易得知，软文推广的主要用途包括有：广告、营销、推广等方式方法；他接收的是来着企业或个人提供的一系列产品相关内容，然后面向精准的用户群体进行一个推广。软文的形式一般包括有：悬念、故事、情感、恐吓、促销、新闻等文章或是内容的展现形式。对于不同的受众、不同的产品，软文的呈现形式会有所不同，这些区别要考虑受众群体的一个情感倾向，选择合适的形式向他们进行推广，只有选对了形式，才能吸引到我们想吸引的用户群体，从而达到推广的目的。

一篇好的软文推广文章，一般需要具备以下这些要素：

一、标题——具有吸引力的标题是软文营销成功的基础；

二、紧跟时事——抓住时事热点，利用热门事件和流行词做为软文话题，能够吸引到更多用户；

三、文章排版——文章排版清晰，巧妙分布小标题突出重点；

四、广告与内容的融合——广告内容自然融入，较不会让用户产生反感心理，切勿全文打广告；

五、导向——在文章结尾或是合适的位置加入锚文本或者其他链接方式指向自己。

另外，由于软文不想硬广告那样令人容易生厌烦，所以一般能够存在较长的时间，能够达到一个长期推广的效果。这也是为什么软文推广受人欢迎的原因。